大数据正在成为一个被广泛传播的话题，它对我们的生活，以及与世界的交流的方式都提出了挑战。约翰·奈斯比在他的成名作《大趋势》中曾提到：“人类正被信息淹没，却饥渴于知识”。如今“数据”已几近占据了我们的所有。一路走来，人类从原始时代，农业时代，工业时代到信息时代，直至我们现在已经跨入的新时代，即：大数据时代！一个人类被数据淹没的时代，一个生活，工作和思维被数据所左右着的大变革时代。
大数据是人们获得新的认知，创造新的价值的源泉，也是改变市场组织结构，以及公民关系的方法。但是大数据也并非我们想象中的那般美好，从消费者角度可以说，在大数据时代面前一切事物都是透明的。
智能手机已经成为了大数据时代的利器，不仅可以感知光线、声音、动作、位置，以及附近的网络、电脑、其他手机等，甚至于你的指纹、血压和心跳等数据都可以自动收集并联网保存。
通常我们在使用一些APP时，都会面临一个选择，“XX软件要使用您当前的位置”，如果你选择了“好”，你的行踪有可能会被手机“出卖”了。像是在微信、微博……这样的社交软件在使用过程中，我们总是喜欢“秀”出自己的位置，即便是分享在朋友圈里的照片，也往往要附上自己的处地。经常去的地方并以此来窥探你的生活状态。而秀出的照片内容又会暴漏了你的性格、爱好、情感……
如果说这种位置和图片的“泄露”是用户的主动行为，是用户心甘情愿的选择。那么，在大数据时代下，即便是你把应用软件的定位功能关闭，仍然可以搜集到你的位置信息，因为你的手机早已经详尽记录了你的行踪数据，你发过的信息，浏览的网页，买过的商品……都可以通过数据收集起来。
随着互联网的发展，手机已经成为我们身体器官的一部分，离开了手机我们似乎就无法与世界产生联系。随着现代科技发展，智能手机也添加了更多人性化的设计，来满足用户的不同需求。但是，在一切皆媒体，媒体皆联网的大数据时代，凡是可以联网的事物都能成为大数据的一部分，任何人、任何事物都能成为数据的来源，而智能手机则在大数据时代扮演了重要的角色。手机的每一个功能的应用都有可能被编制成数据，上传的网上，并能通过对这些数据的分析来解获用户的一切。
一部小小的手机既能维系你的好友圈子，又能囊括你去留过的场所，购买过的东西……甚至你的每一次搜索查询、信息发送、下载过的APP应用等信息都会被整理成数据进行“收集”，并在一定的计算方法下，对你的性格、收入状况、购物习惯，近期活动甚至你的思想动态都能做出很明晰的判断。用好手机和大数据，也许是酒行业未来面对消费者时要上的“必修课”。