漂流瓶是什么？无论在过去还是现在，都有非常明确的意义指向。过去是人们面对浩瀚的大海需要对可能存在遥远对面的人说些什么，现在更多地是从互联网来理解的一种许愿求交往。那么用漂流瓶做商标，做一种白酒，你觉得谁会来喝呢？他要从这里喝出什么感觉？事实上，这反映的是一种行业心态，我们既没有认真研究行业，也缺乏耐心去研究消费者，只是忽然的用浮躁撞上喧嚣，找一个热闹出来。在地产和金融一切的时代，也许无可厚非。但要长远发展，必须要找些和消费者（现在更突出的说是网民）共鸣的内容出来才是，内容创新是白酒营销根本的命题。
可口可乐是一家正宗的百年老店，为什么让人感觉永远激情年轻？看看的卖萌大动作，快乐昵称瓶近三十种总有一种你觉得对自己的状态。谁说可乐是垃圾饮料？谁说可口可乐品牌下滑大势所趋？也许都没有错，但他凭什么又一次一次的掀起波澜呢？前几天在一次新营销的论坛上，有电子商务企业的营销负责人说，“我们是高科技发动机产品，我们可说的内容太多了，说的不客气一些，可乐有什么？不就是糖水吗？我们的飞机发动机，真的是改变人们生活，让生活更美好”。我们的白酒企业是否有同感？我们不服，可这就是内容，一件普通的消费品成了生活的内容，表达着生活的态度和热情。
白酒本身是非常强调用户体验的产品，口感，微醺的状态，身体都会告诉你是否舒服是否愉悦是否难受。所以有人酒后慷慨激情高歌一曲，有人酒后百感交集涕泪横流，都和我们的心情紧密相连，那种感觉到来的时候，你会非常想喝一杯来表达内心。相识，欢庆，离别，团聚都有酒的身影，难道不比可乐的场合更多吗？不比可乐的内涵更多吗？对于当前的压力环境下，大城市时代，白酒应该承载更多的人们内心诉求。这不是所谓的“腰部战略”所能承载，不是200~400元价格带所能概括。谁能告诉我上千种白酒哪一个代表“不抛弃不放弃”倔强的信念？哪一个代表自强不息事在人为的正能量？似乎好酒都用多少钱“贵”来彰显，新品牌起名字都透露着一种浅薄，金钱价值观。大的很难做强，小的很难做大，都是在老路上任岁月蹉跎。
几年前的遵义会议酒，仇和牌，莫言醉，现在又出现漂流瓶，我想如果这也算是一种探索，也大多是张艺谋画面绚丽内容空洞电影的另一种形式吧，票房正在给出答案。这不是时尚，这是热闹，人们需要的是泰致青春的故事。不是只说白酒，包括啤酒、红酒以及黄酒概莫能外，都缺少这种内容建设。红星二锅头错过了二的感觉，毕业季“只有兄弟和二锅头”有点对劲。还是要向小刀和江小白致敬，他们中低端，他们不在腰部，他们让白酒有了新的表达，他们也许是未来的方向。谁能让白酒多些内容营销，直击这个时代的心灵，谁就可能创造未来