目前，飞天茅台酒的市场价格不断冲击着其历史顶点，这样的市场形势对于茅台集团来说，并不是一个好消息。
自从年后以来，飞天茅台酒的市场价格和市场货源紧张程度便一直居高不下，很多地方一直呈现出来的都是“一茅难求”的市场现状。由于市场货源长期紧张，而普通飞天茅台酒作为茅台集团的一大单品，其市场需求量又是极大的。这便造成了供求关系的极度紧张，供不应求也只是平常事了。这样的市场供求关系，便造成了从年后开始飞天茅台酒的市场价格便一直久高不下 ，甚至在不少时间里还呈现出持续上涨的势态。
此次飞天茅台酒市场价格上涨是从7月10号左右开始的，可以看做是6月下半段飞天茅台酒市场价格波动会的“高调”反弹。从市场形势来看，可以发现，此次茅台酒的市场价格不仅持续上涨，而且近来市场价格上涨十分迅速，上涨幅度也相当之大。目前，飞天茅台酒的市场价格不断冲击着其历史顶点，这样的市场形势对于茅台集团来说也并不是一个好消息。
其实，面对年后以来，飞天茅台酒在市场上不断上涨的市场价格，茅台集团方面也才去了不少相应的方式方法来应对和控制市场酒价。无论是之前传递出的改革现有营销策略，还是三次公开招商招标，亦或是6月下旬的集中投放茅台酒进入市场，都是茅台集团想要控制、抑制市场酒价的表现。
然而，从目前的市场状况来看，这些手段也许是时机不对，对于飞天茅台酒市场价格的影响显得微乎其微。就关注近6月下半段的集中投放2000吨茅台酒进入市场我们就能发现。当茅台董事长李保芳透露出将集中投放茅台及进入市场之后，在很多业内人士认为此举将有效控制飞天茅台酒市场价格之时，飞天茅台酒在市场上仅仅是出现了市场价格小范围的波动，并没有真正意义上的抑制住市场价格的发展。
波动之后，市场价格反而在7月中旬开始出现了大幅度的反弹。如今，各地飞天茅台酒的市场价格都在快速上涨，虽然正值白酒市场平淡的盛夏季节，但是也浇不灭飞天茅台酒的发展火热。目前，各地的飞天茅台酒市场价格高的已经达到了近3000元/瓶左右，市场价格可谓是奇高了。
随着市场价格的提高，也给茅台集团提出了更急迫更艰难的要求，尽快拿出切实有效的办法控制飞天茅台酒的市场价格。一旦再度放任增长，很可能多年前的茅台酒市场残局就会再度发生，市场再度崩盘对茅台集团的影响将是前所未有的。
而如今，随着近年来白酒收藏和投资的不断兴起，不少资本进入白酒市场，特别是对于极具市场潜力的各款茅台而言，很多款茅台酒都是不错的投资对象。这也使得市场上茅台酒的供求关系日益恶化，更加紧张。造成的后果便是飞天茅台酒的市场价格不断上涨。茅台集团想要有效控制酒价，将要付出的努力就更多了。
目前，随着市场价格的不断攀升，就算今年茅台酒价能够在控制上初见成效，在下半年旺季到来之时，其市场价格也很难回到众人期望的1499元的官方定价了。可以说，今年的飞天茅台酒其市场价格很难回落到2000元/瓶以下。过年或者下半年有用酒需求的茅粉应该从现在开始注意市场动向，抓准时机入手了，按目前的市场状况来看，下半年很可能市场供求关系会进一步紧张。（来源：国茅梦）