借势《小舍得》火爆出圈,舍得酒业联手影视文化营销、跑出复兴新速度

时间:2021/5/12 酒业经济

  毋庸置疑,《小舍得》是今年的爆款剧,舍得酒也凭借该剧火爆出圈。

  自开播以来,《小舍得》热度持续往上涨,虽然现在剧集已经大结局,但带来一系列的话题讨论仍旧热议不断。据统计,《小舍得》在爱奇艺站内内容热度峰值高达9100,微博阅读超50亿、抖音播放总量超100亿,领跑央八收视率,稳座周收视宝座。

  《小舍得》火爆背后,作为该剧的白酒合作伙伴,舍得酒业改变品牌和产品硬性植入的惯例,用符合当下受众的审美方式,将品牌理念不露痕迹地融入剧情之中,将文化营销玩出新高度的同时,对“老酒+双品牌”战略落地起到积极助推作用。

  文化营销再进阶,“舍得精神”掀起新风潮

  广告之父奥格威有一个着名的观点,终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性。植入《小舍得》,正是舍得酒业展现品牌文化个性的创新之举。

  酒业家注意到,在电视剧《小舍得》中,不仅有舍得和沱牌两大核心产品的品露出与展示,还在内容主题与精神内核上,恰到好处地融入“舍得精神”,尤其是蒋欣饰演的田雨岚的一句“成年人的世界,就是有舍才有得”,让舍得酒业的品牌内涵在消费者心中打下深深烙印。

  不得不说,这次植入犹如为舍得酒业“量身定制”一般,品牌精神和电视剧气质相当吻合,开创白酒文化营销的先河。虽然电视剧已经收官,但引发的话题仍在持续发酵,给舍得酒业带来再次传播的效果,让其走进更广泛的大众视野,无形之中扩大品牌知名度。

  在植入之外,配合《小舍得》大结局的播出,舍得酒业在微博上发起“#有舍得才圆满#与舍得先生一起#云干杯”活动,这充分展现舍得酒业营销的延续性,通过这一轮线上营销传播,进一步加强和消费者的互动和粘性。

  有人评价说,舍得酒业植入《小舍得》可以说是今年成功出圈的营销案例之一,潜移默化地在品牌与消费者之间建立起对生活理念的共同认知,是与消费者深度沟通的又一次成功尝试。

  酒水行业研究者欧阳千里表示,舍得酒成为“饭桌主角”,舍得酒与电视剧《小舍得》几乎完美同步,剧中人物在历经“舍”与“得”过程中收获成长,而紫砂藏“金”,舍得等待,原酒坛储6年以上,并以15年以上稀有陈酒调味而成的舍得酒,以岁月沉淀至臻老酒,舍得酒才是《小舍得》背后真正的王。

  “老酒+双品牌”战略并举,开启复兴新征程

  赞助《小舍得》,不仅是舍得酒业在营销层面的大动作,更是释放出复兴的强烈信号。

  舍得酒业的复兴,离不开沱牌和舍得两大品牌共同助力,双双亮相《小舍得》,是推进双品牌战略落地的重要标志。发力双品牌,舍得酒业具有天然优势:舍得主攻中高端市场,是深受高净值人群青睐的老酒品牌,沱牌有名酒的强大背书,有着一定的市场基础。

  舍得酒业方面表示,将舍得打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品,聚焦打造沱牌天特优及沱牌特级T68等战略单品,加快恢复沱牌产品在大众白酒市场的影响力。

  在白酒竞争日益激烈的当下,舍得酒业不断巩固和扩大舍得品牌市场份额,恢复沱牌大众白酒的市场规模,积极打造第二增长极,让产品线和价格带的布局更加完善,为其复兴创造有利条件。

  值得注意的是,在《小舍得》中,无论是舍得的露出,还是沱牌的亮相,背后都展现出舍得酒业强大的老酒实力,这是舍得酒业复兴的底气所在。比如为了庆祝子悠当上副班长,公公在家宴上带来六年陈的舍得酒,醇厚绵柔、陈甜净爽、好喝不辣嗓,剧中这类剧情,使得老酒品质带动高品质生活的特性深入人心。

  据了解,舍得酒业拥有存放着12万吨老酒的陶坛贮酒库,储存着从上世纪70年代到现在的老酒,且年份结构完整,每个年份都有,每个陶坛上都有独特的“身份证”卡片,上面记录了坛中酒的时间、等级等主要信息,老酒储量是舍得酒业高品质的,是老酒战略的坚实后盾。

  强势植入《小舍得》的营销举动,是舍得酒业复兴征程中的加速器。以老酒战略为带动,以沱牌和舍得两大品牌为两翼,舍得酒业的复兴只是时间问题。(来源:酒业家)

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