当前的冷饮市场，各式各样的文创雪糕风靡于市，迅速俘获年轻人的芳心。近日，燕京啤酒与哈根达斯联手，推出三款文创雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕，和燕京9号12度原浆造型的香草味雪糕，并于10月5日起在北京地区63家燕京酒號精酿沉浸式体验店、虾小士X鱼小士(西单大悦城店)等授权餐饮店陆续开售。
燕京啤酒联手哈根达斯推出“燕京U8”雪糕
与市面上那些被称为“华而不实”的文创雪糕不同，燕京啤酒在此次文创雪糕的打造中，像对所有产品那样坚持对品质的苛求，采用哈根达斯百原料。也正是对品质的一致追求，让燕京啤酒和哈根达斯玩到了一起。这些颜值与品质兼具的雪糕一出，就引起人们的围观，大家直呼燕京啤酒“会玩儿”。作为第1个将啤酒产品做成文创雪糕的啤酒品牌，燕京啤酒以“潮牌”气质再度引 领风骚。而文创产品的推出，也是燕京啤酒推动品牌年轻化的又一重要举措。
当前，我国消费市场加速转型，不断成长起来的年轻消费群体带来消费新契机。他们追新求潮、注重品质，在消费领域呈现更加多元化、个性化的需求。近年来，燕京啤酒牢牢把握“新消费”的趋势，不断推陈出新，以年轻化的产品、年轻化的营销，牢牢站稳市场的潮头。
在产品创新领域，燕京啤酒以爆款产品燕京U8 为基础，在“新消费”地赛道上加速奔跑。为满足年轻消费群体的多元化、高端化的需求，燕京U8采用众多专利技术，打造差异性口感，丰富消费体验。“6σ工艺”体系，不但汇聚了众多啤酒大师多年专利成果，更完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质。燕京U8还采用特酿技术使酒内乙醇含量达到极低，同时泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，“好喝不上头”的独特品质让年轻人能够开怀畅饮。“小度酒，大滋味”的燕京U8，在年轻消费者群体中十分叫座。2021年第1季度，燕京U8单品销售额，逼近去年全年1/2的销量。
除了打造年轻化的产品，燕京啤酒还通过年轻化的创新营销，吸引新兴消费群体的关注。一方面，充分整合“新消费”时代的供应链及营销元素，引入蔡徐坤做全新代言人，借助明星效应，盘活粉丝，吸引年轻客群。另一方面，燕京还通过跨界、破圈等各种品牌营销新玩法，来不断扩大在年轻消费群体中的影响力。与海信卫视共同打造燕京海信联合样板店，和猫王音响推出限量联名礼盒，联手“国潮老牌”百雀羚共同推出啤酒+面膜套装……燕京啤酒已然成为跨界营销的老手。这次，燕京啤酒又与哈根达斯共同推出文创雪糕，在年轻群体中再度产生吸睛效应。
在消费升级时代，创新是激发传统企业品牌活力的催化剂。燕京啤酒依靠创新之举，大力推动品牌年轻化，不仅获得品牌声誉的提升，也实现了业绩的增长。“真会玩”的燕京啤酒，也为整个民族啤酒工业的品牌建设树立了标杆。（来源：中 国国际啤酒网）