2022年2月2日上午九点，北京冬奥会火炬传递接力活动隆重启动，并在北京奥林匹克森林公园和北京冬奥公园进行首日传递。
中国酒业协会理事长宋书玉以饱满的精神状态，稳健矫健的步履完成了第178棒火炬接力。
宋书玉表示，这一棒，我是代表中国酒业跑的。愿中国的美酒，给祖国和世界人民生活带来更美好享受。
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高质量发展，与更好的满足消费者！
据公开资料显示，北京冬奥会火炬传递以“迎接冰雪之约 奔向美好未来”为主题，以“健康·欢乐·活力”为口号，于2月2日至4日，在北京、延庆、张家口三个赛区进行，包括11个闭环外的封闭传递区域和1个闭环内的独立传递区域。
2月4日，经过约1200名火炬手传递的北京冬奥会火炬，将点燃国家体育场主火炬塔，迎来激动人心的奥运时刻。
完成火炬接力之后，宋书玉对媒体表示，冬奥会的火种，象征着光明、团结、友谊、和平和正义，带给人们信心、温暖和希望。
火炬点燃的是奥运激情，传递的是奥运梦想。我作为一名火炬手，感到非常荣耀。
存放冬奥会火种的火炬台，其造型设计的灵感，据说就来自于以酒敬天的重要礼器“尊”。
中国酒业协会肩负着凝聚产业力量、促进和谐发展、为美好生活奉献美酒的使命。
我们要借冬奥会的东风，坚持守正与创新，全力推动中国酒业高质量发展，用“各美其美，美美与共”的发展理念，更好地满足消费者对美酒和美好生活的需求。
值得一提的是，国内多家知名酒企也在发布的新年贺词中提及到了“高质量发展”与“更好的满足消费者”。
五粮液——开放合作，推进实现更高水平的高质量发展。
舍得酒——推动公司实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。
今世缘——遵循新发展理念，围绕“聚焦高质量，聚力新跨越”主题主线。
丰谷酒——以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景和“调结构、强转型、促增长”为经营思路。
会稽山——着力塑造消费者喜爱的高品质产品和指导品牌，奋力书写百年老 字号高质量发展的新篇章。
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2022：“消费者为王”下的高质量发展！
业内专家认为，从中国酒业协会理事长宋书玉的公开表态，再到各大知名酒企在新年贺词中许下的发展承诺与方向，都是对市场新变化、新趋势的一种回应。
新变化——国内白酒市场已经完全进入“买方市场”，消费者掌握着更多的“选择权”。
一方面，市场上可供选择的白酒品牌越来越多，导致白酒品牌、白酒产品“爆发式”增加。
数据显示：近一年，我国新增了3.6万家酒类企业，酒类相关企业的总数已经超过了19万家，据了解，近6成以上的酒企是在近5年内成立的。
“有酒不愁卖”的时代已经远去，唯有紧随消费者喜好，不断满足消费者需求的白酒产品，才有可能被消费者选择，从而带来盈利。
新趋势——国家层面提倡的是，酒企要注意“节能环保”，时刻谨记“青山绿水就是金山银山”的发展理念，促使企业向节能减排方向转变。
而市场方面的要求是科技化、数据化、智能化，要求酒企不断向高科技企业转变。
值得一提的是，在响应国家号召，顺应市场趋势的酒企之中，尤以国台酒业极为典型。
国台酒业的科研实践始终坚持以消费需求为导向，以提高品质、助力美好生活为首要目标，不断破解影响健康和风味的基础性重大性科学问题，努力让酒酿得明白，让消费者喝得明白、喝得健康。
数位接受采访的业内资深人士一致认为，在2022年，“消费者”与“高质量发展”是白酒行业的两座指路灯塔，唯有朝着这两座灯塔不断前进的酒企，才能赢得未来的市场份额。
文 | 卖酒狼团队