2021年收入3.06亿港元,王朝酒业做到扭亏为盈的背后……

时间:2022/4/7 酒业经济

  日前,王朝酒业发布2021年度业绩公告显示,其收入为3.06亿港元,同比增长28%,实现了真正的扭亏为盈。

  上市、停牌到止跌,王朝酒业的自救之路

  据了解,王朝酒业起源于1980年,王朝葡萄酒于1983年成为国宴用酒,1985年成为外交部驻外使领馆用酒并长期供应。

  2005年,王朝酒业在香港上市。上市初期,业绩增长态势喜人,营收由2005年的9.47亿港元增至2010年的16.15亿港元。

  但此后,其业绩急转直下,从2013年3月就开始停牌,停牌时间长达6年多。一直到2019年7月,王朝酒业才得以复牌。

  可是,复牌并没有改变王朝酒业落后于人的市场形势,其营收、净利润也并不理想。

  据王朝酒业公布的2019年的营销数据显示,公司全年实现营业收入3.02亿港元,同比下降12.46%;实现公司所有者应占亏损0.73亿港元。

  然而,从2019年开始,王朝酒业在各方面均呈现出了“止跌上升”的趋势!

  另值得一提的是,在2020年天津举办的秋季糖酒会,王朝酒业凭借东道主的主场优势,通过举办行业论坛、联手餐饮企业等一系列活动,获得了广泛的关注,其品牌向高端化转型、重点发力宴席市场的战略决策得以清晰的展现出来。

  2020到2021年,王朝酒业一直在“破局”

  到2020年,原本万事俱备的王朝酒业,却又受到了疫情的严重影响!

  王朝酒业在2020年发布的公告显示,疫情期间,尤其是2020年1月到4月,商务宴请、家庭聚餐大幅缩减;超市、烟酒店也因消费场景缺失,以及严格的防疫管控,严重影响了其酒类产品的消费情绪。

  然而,即便是非常困难的一年,王朝酒业也分别从“做好品质、做强品牌”两方面入手,有序推进王朝葡萄酒的终端破局计划。

  2020年5月19日,王朝酒业发布5+4+N的产品战略,即五大系列产品,四大优势品类和N项个性化需求订制。

  五大系列产品分别是:王朝老干红/半干白系列、经典系列、梅鹿辄系列、七年藏系列和干化系列。

  王朝酒业总经理李广禾公开表示,王朝干化、七年藏、梅鹿辄、王朝经典、王朝老产品等五大系列,将实现产品的全主流价位段覆盖。

  其中,干化、七年藏、梅鹿辄等系列定位高端。

  另外,公司将以干红、干白、白兰地、起泡酒,四大核心品类增加市场的纵向占有率,并根据市场个性消费,开发需求导向和区域定制产品,满足中国消费者多元化需求。

  此外,王朝酒业将各类“宴席”作为发力重点,通过举办品鉴会,加强与消费者之间的互动,同时,丰富回厂游路线,试图在消费者层面,打造并树立王朝文化、培育圈层消费者。

  “多管齐下”的王朝酒业,尽管在2020年,没能完全摆脱疫情的影响,实现真正的扭亏为盈,但也有不小的收获。

  数据显示:2020年,王朝酒业售出的葡萄酒总瓶数增为990万瓶。

  2021年,疫情防控、经济下行的影响仍然存在,王朝酒业仍走在“破局”之路。

  但与2020年不同的是,2021年的王朝酒业进步更加明显,3.06亿港元收入的背后,是来自市场方面的“捷报频传”。

  中高端产品拉动,王朝酒业的转折年

  2021年,王朝酒业收入3.06亿元,同比增加28%。

  从市场方面来看,全国疫情得到有效控制,消费场景以及消费意愿得以恢复,为王朝酒业的收入增长提供了市场基础,安定的环境,了相对稳定的需求。

  此外,王朝酒业的品牌及产品升级,符合当下消费升级的变化,满足了更多消费者对更高品质的需求。

  王朝酒业公布的资料也显示,中高端葡萄酒产品销售上升的拉动以及毛利率的改善,是公司业绩上涨的原因之一。

  此外,与2020年的990万瓶相比,2021年,王朝酒业售出的葡萄酒总瓶数增加至1190万瓶。

  其中,红葡萄酒销售是王朝酒业的主要收入来源,占全年收入约51%。白葡萄酒销售是王朝酒业收入的增长动力,同比增长约60%。

  在业内人士看来,作为曾经的国产葡萄酒头部之一,王朝酒业的历史、文化积淀,以及全国的渠道资源不容小觑,再加上正确的战略,与不断落地的各项政策,王朝酒业得以重新站上市场,应没有问题。

  如果说,2021是王朝酒业扭亏为盈的转折年。今年,则应是王朝酒业实现业绩新突破的一年,或许会给大家带来惊喜。(文章来源:卖酒狼圈子)

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