12月28日，白酒板块午盘拉升，几乎全线飘红，最终以2326.18元收盘，涨2.69%。其中，舍得酒业涨停告收，酒鬼酒、老白干酒、泸州老窖涨幅超5%，五粮液涨4.69%，贵州茅台涨3.74%。
事出必有因！众所周知，当前行业处于“集中度提升驱动”“终端为王”的“弱景气周期”阶段，价格倒挂、库存高企等问题仍没有解决，白酒上市公司却突然迎来了一次飘红，势必有“利好消息”的出现。
而从近期所能了解到的市场情况来看，包括茅台、五粮液、剑南春、舍得在内的多家知名酒企传出的旗下产品涨价信息，正是这次全线飘红的“关键”。按照业内资深人士的话说，涨价既是厂家底气的象征，也给与了投资者莫大的信心。
临近春节、涨价开始！
“贵州茅台系列酒的酱香经典出厂价上调10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶。”对此消息，贵州茅台证券部工作人员表示，涨价消息属实与否还需要同销售公司进行核实。
五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，择机适度调整第八代五粮液的出厂价，适当缩减投放量。
剑南春旗下核心产品——水晶剑出厂价或将提价20元/瓶。据悉，水晶剑占剑南春销售额超八成，去年销售预计超160亿元
舍得酒业旗下核心大单品品味舍得宣布提价，通知显示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。
连续多日以来，市场上关于名酒涨价的消息便不绝于耳，其中，既有盖章的厂家通知，也有经销商的口述。尽管暂未完全证实，却已有众多业内人士因此判断，随着春节的临近，具备强大品牌力的白酒，一定会有或大或小的价格调整……
春节前涨价是厂家的“常规操作”，通过涨价可以吸引各方关注，为品牌进行营销和宣传造势。同时，涨价也是一种自信的表现，能提振合作伙伴的士气。
当然，最重要的一点，涨价是厂家争夺渠道资金的一种手段，因为在涨价的时间节点之前打款可以享受老价格，一般经销商都会在涨价之前把整个旺季期间所有的需求一次性打款进货。
涨价可以有
涨价潮不可能！
但是，“常规操作”的可行性、有效性在今年或将迎来一次“大考”。在业内专家看来，市场上关于茅台、五粮液、剑南春与舍得的涨价消息并不假，但是仔细分析就会发现，此次涨价没有形成连锁反应的市场基础。
首先，2023年的白酒市场大环境是残酷的，喊了一年的“去库存”，直到今天也没有完全去掉。
从市场销售的描述中可知，许多酒商仓库里还有很多货都等着春节旺季销售，需求不及以往，高库存占用了资金，涨价也无法调动“他们”的打款积极性。
其次，今年五一、十一的白酒市场表现“平淡”，与预期的门庭若市形成了较为鲜明的落差，而多次的不及预期表现已经重挫了酒商信心，春节旺季的到来并没能让信心恢复，市场上的普遍观点仍是“消费力不足”，春节难以看见“快速动销”。
第三，暂时并没有传出涨价信息的头部酒企在接受媒体采访时已经表态，涨价是根据品牌发展的实际情况而定，并不是“它涨价了，我就一定要跟涨”。
业内专家认为，在一个讲究“厂商共赢”的时代，没一个白酒品牌的厂家有勇气将涨价后的压力直接传导给下游经销商。所以，涨价一定有合理的理由，并且大概率会通过其它方式给与经销商支持。
此次春节前，连续传出涨价的消息，主要还是厂家有自信凭借强大的品牌、品质实力赢得市场肯定，不会影响到经销商的利益。而在现阶段，拥有这种自信的厂家并不多，涨价潮也就没有形成的可能性。（文章来源：卖酒狼圈子）