中粮集团营销总监程润泽:2009深圳国际名酒节带来的酒类前列个品牌展

2009/3/30 9998.TV

金融风暴使得2008经历了一个不寻常的寒冬,国内各个行业都不同程度地遭受了袭击。酒类行业也不例外,市场经济环境一度呈现低迷,高端白酒、葡萄酒等纷纷出现销量下滑,价格下跌的趋势。但从行业整体来讲,酒是一个嗜好品,相对于其他行业,它受影响的程度要小得多。目前来看,酒的消费总量增长态势并未发生变化,只是增幅放缓。在2009深圳名酒节研讨会上,中粮长城酿造集团华夏葡萄酿酒有限公司营销总监程润泽表示,对于酒类企业而言,如何在严峻的经济环境下,进行品牌建设,成为酒类的强者,是当前整个酒行业必须面临的问题。

在谈到当前酒类市场时,程润泽说的酒类市场,主要是铺天盖地的广告、终端的促销作为推广的主要渠道。而在国外成熟市场经济国家则是以会展作为推广的主要渠道。会展,是一种促进营销的活动,形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场,其服务对象是参展商和观众,主要目的在于宣传竞争和互补卖方的有关信息并展示其产品和服务。程润泽谈到,进一步扩大内需成为我国应对经济危机的关键,在酒类行业,建立酒类市场已经纳入国家有关相关部门的计划中,酒展即属于酒类市场的主要形式。

目前,2009深圳名酒节于5月1日至3日在深圳大中华交易广场举行,是国内规模较大、水平较高、主流品牌到位率较高的酒展。深圳名酒节特点在于化和化,致力于品牌附加值的提升,定位于品牌展,和普通的综合展有着显著不同的特点,是未来酒类市场的重要形式。它包含2009酒类包装设计大赛;2009世界名酒评比大赛;2009世界名酒拍卖会;

2009世界名酒冠名晚宴;2009多国名酒推荐会、厂商洽谈会;2009酒业流通论坛;酒类收藏及投资讲座;葡萄酒、烈酒评酒会;中外葡萄酒专场品酒会;酒类营销模式创新论坛;名酒团购品评交流会;世界酒文化节等活动,对于国内外各类酒品都是一个倾情演绎自己、扩大品牌影响力的极好机会。

程润泽谈到,酒展重在品牌,对提升品牌有着很好的作用。在当前金融危机的背景下,酒展更是酒类企业展示品牌和企业影响力的较佳窗口。名酒节自2007年举办以来,就在业内引起了广泛的好评。“名酒节”就像一个浓缩的展示舞台、竞争舞台,参展商可以展示自己的形象实力,给经销商以充足的信心,而且还可以帮助企业一目了然地了解竞争对手的信息。酒是一个嗜好品,喜欢需要一个过程。酒展中的品酒会可以较好地提供体验的机会,培养FANS,这是其他没有近距离接触的活动所达不到的效果。而且名酒节上,媒体通常都是较为活跃的部分,可以通过媒体的传播渠道来放大效果,提升品牌。

责任编辑:好酒招商网

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