马云等互联网大佬们喝的酒 与普通人有何不同?

时间:2020/1/2 9:03:32好酒头条

近年来,房地产行业里一直有一个热议的话题:马云刘强东的豪宅选择,到底有何过人之处?

据悉,有机构专门对此进行了调查,发现北京的柏悦府、上海的汤臣一品、广州的侨鑫·汇悦台等都是互联网大佬们的豪宅聚集地。

由此引申出一系列有趣的话题,比如,马云刘强东李彦宏等互联网大佬们喝的酒,与别人有何不同?互联网大佬们的这些选择,背后的透露出什么新的趋势?

产业升级,新财智阶层悄然崛起

改革开放以来,经济经历了三十余年的大发展,经济规模实现了的飞跃,人的财富也实现了快速增长,并催生了众多的造福神话。

伴随着经济的崛起,随着互联网、人工智能等新兴科技日新月异的发展,产业结构不断转型升级,传统意义上的财富群体内部也在悄然发生改变。以资源和传统制造业为代表的财富群体,比如山西的煤老板,已经不再是聚光灯的焦点;以互联网、生物技术、金融等为代表的新财智阶层开始崛起,走到舞台中央。

瑞士信贷发布的2018年财富报告则指出,2018年,家庭财富总值达到51.9万亿美元,位居第二。在居民财富整体增长的同时,互联网也改变了人们的生活,并引发知识体系的重构,以互联网为代表的数字经济风生水起,凭借知识与智慧实现财富自由的新财智阶层正在崛起,并且迅速壮大。

何为新财智阶层?

从字面上理解,新财智阶层的两大核心要素便是“财”与“智”。以财富、知识、格调为分水岭,这一阶层的人通过智慧获得财富,注重自身综合素质特别是文化涵养的完善,注重自我个性的彰显,他们不迷信权威,不盲从流行,善于接受新事物,消费理性,倾向于契合价值的身份认同。

这一阶层通常以电信、金融、贸易、医疗、机关、信息、服务、商业、房地产等行业决策者居多,他们掌控着众多的社会资源,是社会风潮的新锐先锋。新财智人群往往走在消费升级的前面,他们不满足与大众化的产品与服务,更追求从品牌到品味的升级。

高端品质趋势,新财智阶层喝好酒

对于忙碌的现代人来说,财富的积累与压力的大小几乎成正比。于是乎,在工作之余小酌几杯,就成了新财智人群的解压良方。

但对于新财智人群来说,喝酒这件事远不止解压这么简单。

有人说,喝酒本身就是一种仪式感很强的消费行为,从不会喝到喜欢喝再到懂得怎么喝,实际上是一种岁月的积淀。对于积极寻求身份与价值认同的新财智人群而言,喝酒这件事已经上升到了精神的享受层面。

据了解,高端白酒消费人群正不断壮大。中信建投证券研报称,由于上层中产阶级和富裕阶层是高端白酒消费的主力人群,随着该收入人群的壮大,将推动高端白酒销量快速增长,复合增速将达13.5%左右。

例如世界互联网大会的高规格宴请,白酒依然是主力担当。从这些名流对于白酒的选择上,我们或许能够窥探新财智阶层喝酒的趋势。

互联网大佬的酒局里,白酒也是主角,马化腾在大佬圈内是公认的好酒量;刘强东老家在江苏酒都宿迁,不但爱喝酒,还把酒文化带入了企业之中。

2018年9月,马云曾到访茅台集团,剧透自己现在喝的白酒就是茅台。而在马云的退休计划里,他希望未来做更多有意思的事情,其中一件就是做酱酒,在他看来,虽然一些年轻人不喝酱香茅台,但是他坚信随着年龄增长,然后以后都会喜欢上。

作为在乃至全世界站在金字塔顶端的精英翘楚,他们对白酒甚至酱香酒的认可,也反映了新财智阶层选酒的一些趋势:要喝高品质的好酒,并且更注重健康、及个人体验。

在消费升级的大势下,在酱酒贵族品类、稀缺属性、健康品质等诸多因素聚合下,茅台的“高端酱酒热”愈演愈热,茅台带来的溢利市场正是新品牌的发展良机。

贵酒集团有限公司,正是酱酒新锐品牌里极具辨识度的存在。

作为酱酒行业里的后起之秀,贵酒集团有限公司在品牌战略上颇具高度:总部位于新财智人群聚集的陆家嘴,生产中心坐落于酱酒优质产区,双重区位优势结合聚变,加上高端新财智人群的目标群体定位与打造标准酱酒的企业目标,已经拥有高端酱香酒的品牌基因。

同时在工艺上,公司旗下核心品牌贵十六代,传承乾隆年间酱香古法酿造工艺并加以改良,秉承“12987”古法酿造工艺,遵循“酿需循天时,材当不吝贵,工须不辞烦,卖必数年藏”的祖训,只为酿造高品质的标准酱酒给世人赏鉴,其产品还在2019比利时布鲁塞尔烈酒大奖赛斩获大金奖,品质实力由此可见。

据悉,为适应新财智人群个性化、品质化的消费需求,贵酒集团有限公司在深入挖掘品牌内涵的同时,从内到外精益求精,在以高端大气的产品包装质感,并倡导以远高于行业基准的标准酱酒标准,为消费提供价值参考,并以大手笔为品牌持续加码,先后在北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、上海虹桥高铁站、杭州萧山机场、南京禄口机场、三亚凤凰机场、青岛流亭机场等城市核心广告位亮相,打造品牌在新财智人士中的价值共识,与此同时,高标准打造标准酱酒体验店,提供多款高品质高端酱酒、以及周到的个性优质体验服务。并围绕新经济下消费者的需求,以更近贴近消费的扁平渠道,创新互联网社交电商平台模式,未来将通过智能化、数字化、场景化等高科技工具,不断推动白酒行业的创新发展。

当今时代,不同阶层都在处心积虑地寻找各自的社会符号与标签,来界定自己的社会地位,而贵酒集团有限公司通过准确把握新财智人群的精神内核,贴近其社会符号与需求,在白酒行业大浪淘沙的当下,开辟了一条全新的发展路径。(来源:酒业家)

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