3月27日，茅台酱香酒公司党委理论学习中心组开展2020年第四次集中学习。会议指出，公司上下要严格贯彻落实上级领导讲话精神，把“优方式、聚客户、调结构、解难题、守底线”十五字方针作为营销工作的行动指南，打造营销“尖刀连”、“攻坚队”，确保实现一季度“开门红”，按时完成“双过半”目标。
在此之前，2月4日，茅台集团原党委书记、董事长李保芳率队调研督查公司疫情防控工作时强调:计划不变，任务不减，指标不调，员工收入不降。随后，这一信息为酒行业注入了信心。
对于茅台酱香系列酒来讲，在短短数年内增长至百亿，正面临从高速增长向高质量增长转换。2019年度茅台酱香系列酒成功迈上“百亿”台阶，在这一背景下，茅台集团明确要去其2020年按照规模保持不变、速度不作要求的原则来安排，目标仍为销量3万吨和收入100亿元。
开年之后，茅台酱香系列酒已经进行诸多调整。茅台酱香酒营销有限公司下发《产品研发管理办法（修订版）》（以下简称管理办法），对茅台酱香酒产品研发提出了四则新规。
新规包括：坚持大单品发展战略；除联营品牌外，其余品牌不实行总经销制；除茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒外，其他产品不再研发生肖产品；四、保护公司自营品牌和主销市场不受联营和专销产品的影响。
在业内人士看来，2020年“酱香热”仍将进一步持续，但随着大量中高端产品的爆发，尤其是郎酒、国台、金沙酒业等品牌的发力，茅台酱香系列酒此时进行积极调整恰逢其时，实现从高速度向高质量转变，从而寻求更大的市场实力。