“东青岛、南珠江、西重啤、北燕京”，昔日“四分天下”的啤酒市场，正随着百威等品牌的强势入驻，以及哈啤、雪花等国内品牌的崛起被打破。
而作为老品牌重庆啤酒（600132.SH），也正试图借着控股股东嘉士伯的力量力挽狂澜。如今嘉士伯拟将旗下区域啤酒资产注入上市公司，能否进一步拓展市场？能否开创新的啤酒市场格局？
拟增资重庆嘉酿以解同业竞争
3月30日，重庆啤酒披露公告，称公司正筹划重大资产重组，拟与控股股东嘉士伯共同以资产及／或现金出资，向重庆嘉酿增资，完成后，重庆嘉酿仍为公司控股子公司；目前公司与嘉士伯已签署《谅解备忘录》。
公开资料显示，重庆嘉酿成立于2011年，注册资本为4.35亿元，主营业务为啤酒的生产销售等，目前重庆啤酒、嘉士伯分别持有其51.42%、48.58%股权。
对于此次收购的起因，要从2013年说起。当年，嘉士伯香港以部分要约收购方式收购30.29%重庆啤酒股份，一举成为公司控股股东，通过全资子公司嘉士伯香港及嘉士伯重庆实现对公司的间接控制。
彼时，嘉士伯作出承诺，表示在要约收购完成后的4-7年内，将其与公司存在潜在竞争的国内啤酒资产和业务注入上市公司，以解同业竞争。而今，在此次交易中，嘉士伯及其关联方拟将16项资产注入至重庆嘉酿。
具体而言，包括嘉士伯、新疆乌苏啤酒、嘉士伯啤酒管理、宁夏西夏嘉酿等，涉及广东区域资产1项，云南区域资产2项，重庆资产3项，新疆资产5项以及甘肃青海宁夏5项资产。
昔日夜场啤酒“小王子”落败于百威
嘉士伯此举除了解决同业竞争，或也有持续加码市场以翻盘的考虑。据消费营销专家肖竹青向财联社记者介绍：“嘉士伯啤酒曾是夜场啤酒的品牌，但现在落败于百威等进口啤酒。”
公开资料显示，公司控股股东嘉士伯主营业务为啤酒酿造、生产、销售，以及提供啤酒业务工艺、技术和商业服务等，涉及丹麦等国外市场。肖竹青向记者分析指出，此次重组嘉士伯仅能巩固重庆市场，或难以撼动当前啤酒市场格局。
据上述受访者介绍，目前啤酒市场形成了东青岛、北燕京、西重庆以及百威英博“四分天下”的格局，各自市场份额都比较固定，尤其百威近年在国内并购了多家中小酒厂。“重庆啤酒更多的可能在于做一些高附加值的产品，若要以此拓展市场，扩大地盘，或无太大可能性。”一位酒业人士如是说。
肖竹青也认为重庆啤酒未来市场或在于高附加值，他向财联社记者分析道：“目前国内鲜酿啤酒是一股新势力，是大型餐饮渠道和夜场高端啤酒的主流消费品，重庆火锅店生意兴隆，夜市经济繁荣，建议重庆啤酒加大鲜酿啤酒市场争夺，这是高附加值高毛利的蓝海市场，目前机会很大。”对于此次重组相关问题，财联社记者于3月29日连夜联系重庆啤酒相关工作人员，对方表示今日回复，截止发稿前，暂未收到回复。（文章来源：财联社）