因为肆虐的疫情，给我们开年大戏（春节）撤了舞台；为整年经济形势蒙上了非常厚的阴影。近40天时间以来，白酒行业做出了自己的积极应对，云上约酒、线上培训、上线直播、平台商城等多种探索和应用推进的效率极大的提高。
近两周以来，不断增长的万亿投资国家振兴计划（11万亿！26万亿！34万亿！47.66万亿！随着各省不断公布万亿投资计划不断在扩大……）也引起白酒行业从业人士的极大关注和不断发声，十分热闹；本文黑格咨询从四个方面与大家分享一下新基建对疫情后白酒消费的影响？
01谈谈几十万亿投资缘起
宏观上国家GDP贡献可以简化成“消费支付、投资支出、出口换汇”三部分，又被称为三架马车。当对外贸易受阻，压力增大，出口换汇量降低；居民在疫情影响下消费意愿也将受一定影响，企业消费也会受预算限制而减少，消费总量降低；投资有三个部分，分别是政府投资、民间资本投资、国外资本投资。
受各类消费走弱的影响，民间的商业投资、生产投资必定不敢逆势而为，也就是说这个板块贡献降低；外来资本投资取决于政府引资、产业、税赋政策及汇率的直接影响。只剩下政府投资这一个策略可用了。这个工具可以对民间投资有引导作用，明确的投资方向进而对产业结构有调节作用，有着积极、广泛的社会意义与经济意义。“政府积极推进城镇化”，提出“”大众创业、万众创新“，各地方政府负债搞”基础设施建设“，鼓励发展”企业扩展海外市场“都是有逻辑的。
国家GDP贡献按产业结构简化为：第1产业――农业，第2产业――工业，第3产业――服务业；服务业非常广泛，餐饮服务业、零售服务业、交通运输服务业、广告服务业、教育培训服务业等，政府是非常大的服务业部门。
如表所示，我们国家GDP总量不断增强，已经从农业国家，成长为门类齐全的工业国家，我们已经迈向经济结构更加优良的服务业国家。我们国家的经济结构发生了变化，现在第三产业举足轻重，关系到经济生活的方方面面，均以经济体之间，人与经济体之间，人与人之间的互动为基础。因疫情防范而采取的隔离阻断措施，对当前经济的影响相比于2003年的非典疫情对经济影响差别。
2008年，有四万亿的国家投资刺激计划，并落实了；回顾那一年有雪灾、汶川地震、金融危机等困难叠加背景。经济在四万亿的刺激下经济增长没有剧烈下降，我们的GDP增速度从高速换档；自1978年以来常有的两位数的增长率换档到了2019年实际增长6.1%。但是，GDP总量不断扩大，人均GDP也不断增加，人均可支配收入不断增加，社会消费品零售总额不断增长。2019年GDP总量近100万亿，人均GDP已经超过1万美元；房价也在快速增长。从上述内容可以看到：国家投资对社会经济有着很深的影响；而国家投资的主要载体是国有企业法人，各类国家 级（国属）、省级（省属）、市级（市属）的城投、建投、交投、能投、科技投的国有企业。
具体每个人都有经济行为，每个个体人的经济行为汇聚成显性的经济现象，每个经济行为并不孤立存在，经济现象背后相关；这是一张的网。消费需求总对应着消费品供给，消费品供给背后对应工业生产，工业生产对应着原料供给、设备供给、劳动力供给等，从而上下游的产业链条关系。而消费需求的来源是人的需要及人的消费喜好、消费意愿、消费支付能力。人们的消费支付根本的来源是劳动收入（当然也有赠予、继承、租金等其他形式收入）。我们都有一个基本生活常识：口袋里有钱，天天吃大肉能过；口袋没有钱天天吃红薯也能过。
”哀莫大于心死“，”人没有了希望，便只剩死亡“。2020开年的疫情，给本来低增速的经济更严峻的考验，由于社会经济参与群体与个体相关性原则，人们预期收益带来压力。人们对未来生活的信心并不乐观。人们以已经拥有的当下资源，应对不确实未来时，会减少消费与降低需求，以达到更长时间的自保。几十万亿各级政府投资计划信息发布，在一定程度上是提振了社会经济的信心，也传导到个体人，增强了社会个体对未来的希望。
可以肯定，几十万亿投资计划是为了影响未来经济的背景下形成的。向社会释放积极信号，短期提振信心，长期、促进经济增长、调整经济结构。
02再谈谈几十万亿投资转化
我们从各类信息中对本轮投资计划的描述火热的词是”新基建“，这种”新基建“概念。一方面是相对于2008年的基建投资时间来说的；另一方面就是相对过去常规基建内容来说的。
尤其是新基建内容：有别于老，当年”四万亿“主要投资于铁路、公路、水利和市政管网、住房改造等低技术含量基础建设；而现在是以生态环保、民生和社会事业、5G基建、特高压/电力物联网、高铁/轨道交通、新能源汽车/充电桩、云计算/数据中心、工业互联网、车联网、超高清、物联网建设等领域。经济资料信息显示，25省提出的各类新型基建27.6万个。本轮新基建投资将改变过去”土鳖致富“模式，而以”新智致富“模式主导。
其实几十万亿投资流向社会的过程是漫长而复杂的。比如：已经实施的商合杭高铁工程项目，全长790公里，总投资898亿元。2013年10月开始实施经过6年多的时间，估计2020的6月份全线贯通，整个投资计划将持续时间约7年。
再如：已经投入使用的北京大兴机场投资项目开工时间2014年12月26日，竣工时间2019年6月30日，项目总投资4500亿元，历时约5年。一个投资计划从纸上到现实中的呈现结果，有着建设领域的必然经历的项目立项、环评、审批、招投标等工程管理程序和施工周期。也就是说当你看到投资计划时这仅仅是一个开始，距离投资款转化为各类直接参与工程的公司合同款、甚至到直接参与劳动者手里的劳动货币收入还早呢，对于转化为实际消费则更远。
项目建设过程中释放的投资将滞后地带动材料供应链企业、交通运输、商务服务等关联行业及行业内的从业人员。和3月1日一则投资信息描述，13省10326个项目34万亿；而今年推进仅7.45万亿。根据货币的坎帝隆效应，项目直接领域会受益较快，而”新基建“涉及从业群体与老基建群体有很大区别，集中在高新、智能、智造的知识年轻群体，有着新时代的文化自信与消费理念，尤其是对传统白酒的适应度、传统酒桌文化适应度。
白酒行业可以在的基建投资形式下乐观，但不能盲目乐观。基建投资对消费拉动并不会短期显现，尤其是白酒消费。
03影响白酒消费趋势的可能因素
白酒行业是居民消费品，已经发展成为竞争、市场化程度较高的行业，并且对宏观经济走势的相关性加强，与宏观经济形势渐变有较高的关联度。
居民可支配收入增长对消费有着重要作用。现在50岁左右人群体一定对小时候贫苦的日子有所记忆，相对于40年前现在的物质生活十分丰富，并且在自身经济基础条件下选择自由。下面三组数据图：
以上三数据图，可以看到，GDP总量增长肯定是人们创造了更多更丰富社会物质，人们可支配收入不断增长了，所以我们才有物可选，而且有了选择的自由。
黑格认为，2008年四万亿对白酒行业上行有着积极的影响，使得白酒产量、销量、市场规模呈现量价齐升的局面，在持续影响至2016出现一个总量峰值。
居民生活环境改变。”人类改变作用于环境，人又是环境的产物“。春节的鞭炮声音，渐渐稀少在大地。放爆竹是流传至今的一种传统民俗。放爆竹已成为具有民族特色的娱乐活动。人们除了辞旧迎新，在春节燃放爆竹外，每逢重大节日，如婚嫁、建房、开业等，亦要放爆竹以示庆贺。离开乡村走进城里，高楼燃放鞭炮时不仅会造成空气污染，而且会产生噪音污染，有着很多的隐患。随着政策的限制，自身的意识改变，生活空间变化，即使十分必要需要放爆竹时已经有新的更环保的电子炮代替了。同理，作为文化、生活交往中，人际间沟通润滑剂的白酒，也必将受环境的改变而创新。
社会技术进步影响。现在让你花钱给家庭配置一套马车，以备出行之用，你一定会说，脑子进水了吧。现在让你买辆小面包车作为家用，你也会觉得哪里不对劲，但是让你花费十几万购款轿车，你可能觉得这个建议还可以。其实这就是技术进步对我们消费行为的影响，每个时代、时期的人必须随着时代律动，人们必须卷入社会与经济关系的网络中。网购已经基本成为城镇居民家庭必有的行为。这些都是技术进步的影响。白酒创新势在必行，健康的、舒适的、真品质的、有品味的、可追溯过程的、有自主创意的必然对时代人群有着高适应度。
04几十万亿投资下看白酒行业趋势
趋势一：白酒消费总量继续略缩
人口总量变化小，人口结构变化大；从表一截取两个人口时间点来看，第1个：自1990年到2003年共13年时间，人口净增长约1.5亿，第二个2008年到2019年共11年净增长仅0.72亿；第1个的人口增长基数比第二个基数小约两亿，也就是说