疫情过后，企业只会踩油门，不会踩刹车。比如，酒业巨头富邑葡萄酒集团。Penfolds奔富麦克斯珍藏系列的发布，意味着富邑高端化业务发展又落下了关键一子。而在业界看来，此次云发布会是富邑葡萄酒集团拥抱消费者的重要举措，为经销商合作伙伴赋能的同时，也为行业发展注入了新的势能。
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云端之上
Penfolds奔富麦克斯珍藏系列震撼问世
Penfolds奔富麦克斯珍藏系列是澳大利亚标志性葡萄酒品牌Penfolds奔富于今年全新推出的高端系列，今天，其以一身华丽的红色正式亮相。
今日下午3点，Penfolds奔富麦克斯珍藏系列通过一直播进行了云发布，Penfolds奔富大中华区酿酒特使Reno Liu、富邑葡萄酒集团品牌大使Luigia Tsai，葡萄酒专家小皮老师，携手为葡萄酒爱好者、行业同仁和消费者带来精彩的直播互动。截至发稿，此次直播热度达到了878.8万。
从左至右：Penfolds奔富大中华区酿酒特使Reno Liu先生、富邑葡萄酒集团品牌大使Luigia Tsai女士、葡萄酒专家小皮老师
据介绍，2015年，Penfolds奔富推出全新麦克斯系列葡萄酒，以纪念Penfolds奔富历史上的传奇首席酿酒师麦克斯·舒伯特。继麦克斯系列在取得成功后，Penfolds奔富专门为市场打造了一个全新的高端系列——Penfolds奔富麦克斯珍藏系列。该系列传承了Penfolds奔富“酒庄风格”的酿酒哲学，精选有重量与结构感的果实酿造。Penfolds奔富酿酒师使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次，从果实的精挑细选到酿造方式两方面使葡萄酒具有更高的复杂性。
麦克斯珍藏系列聚焦三个酒款，灿金设拉子、黑金赤霞珠以及皓金设拉子赤霞珠。据悉，它们都诞生于罕见的特选地块。从葡萄田到橡木桶，酿酒师都严密持续地监控所有样本的表现，当出现了特殊品质和个性的样本，将被标志为麦克斯珍藏系列。这些精选样本更具力量、浓郁度和复杂度，当成品酒被末尾品鉴时，它们的地位将进一步得到确认。
“这款酒能喝出麦克斯·舒伯特老爷子的风貌。”葡萄酒专家小皮老师品鉴后分享道，“灿金设拉子用麦克拉伦谷、巴罗萨谷、帕德塔威三个产区的设拉子进行酿制，以法国和美国的橡木桶进行熟化。闻起来就很亲和，奶香十足，有车厘子、黑樱桃，淡淡的紫罗兰、胡椒香气，法国橡木桶的运用使得这款酒没有‘轻浮’，香气很聚拢。有高级的烘烤、坚果、香料的风味。更重要的是有丝滑的质感，毫不不拖沓，活泼、有力量，也有很好的酸度，具有稳定性和陈年潜力。”
该系列延续麦克斯系列大受好评的红色外包装，独特高雅的形象送礼、自饮两相宜。特殊时期限定在室内，观影、听音乐、家庭音乐会与葡萄酒相配，更可增加感官敏感度。
直播期间，富邑集团区总经理吴明峰也对奔富麦克斯珍藏系列的进口商进行了介绍。
吴明峰表示，歌德葡远酒业在品牌运作、酒类连锁、营销体系、电商运营、消费者沟通等领域有着深厚的积累，是值得信赖的合作伙伴。相信通过我们共同携手的努力，全新的麦克斯珍藏系列将会得到越来越多消费者的喜爱。
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发力高端
Penfolds奔富开启觉醒之战
由于疫情爆发期恰逢春节酒类消费旺季，聚会、宴席、走亲访友等酒类消费场景受到严重限制，进口葡萄酒可谓承压空前。
食品土畜进出口商会酒类进出口商分会新数据显示，今年前两月，受疫情冲击，进口葡萄酒量额双降，且均为两位数跌幅。有业内人士指出，这是近五年来进口葡萄酒非常大的降幅。
但这并没有影响富邑前进的步伐。
酒业家注意到，疫情期间，富邑推出了一系列由Penfolds奔富大中华区酿酒特使Reno Liu及集团旗下众多品牌大使团主持的线上直播互动课程，内容涵盖了实用的葡萄酒知识和有趣的热门生活话题，开启了葡萄酒文化传播的优雅复苏，满足了当下的知识性与场景化需求，也展现出了惊人的战斗力。此外，富邑还通过云端，策划了一轮线上传播，打造了云待客的线上消费场景。
透过此次发布会，富邑拥抱消费者、深耕市场的决心也可见一斑。
有观点指出，消费者对于葡萄酒的需求，已经从产品本身向着背后的服务延伸，谁能契合消费者的需求，谁能创造场景化的消费条件，谁能直达消费者的内心和餐桌，谁就是胜者。此次发布会，富邑不仅通过云发布的形式，与消费者进行了深度互动，还通过葡萄佳酿与家常菜、电影、音乐等消费场景的结合，让Penfolds奔富麦克斯珍藏系列更轻松地占据了消费者的心。
非常时期，更要敢于出手。有业内人士指出，疫情期间，富邑并未缺位，品牌活动火力十足，足以说明富邑的实力与底气。此次通过云端发布定位高端的Penfolds奔富麦克斯珍藏系列，可以说是觉醒之战，从产品层面看，麦克斯珍藏系列符合经销商的选品需求，从赋能角度看，富邑对消费者的培育也有助于经销商的动销。
数日前，富邑方面宣布，考虑在明年底之前，将旗下Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。
葡萄酒协会联盟轮值席康对酒业家表示，独立出来，无论是对奔富、还是对富邑集团旗下其他品牌的打造来说都是一个好信号，这意味着，奔富会对消费终端、经销商端进行一系列更有针对性的品牌建设和渠道拓展，这也利于中高端葡萄酒整体市场空间的进一步提升。
值得注意的是，就在10日，富邑宣布成功在注册了其标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”。有业内人士指出，无论是Penfolds奔富计划单独上市，还是成功拿下“奔富”商标，对于经销商来说都是极为重要的利好信号，打开了经销商对Penfolds奔富的想象空间。（来源：酒业家）