4月8日，澳大利亚媒体率先报道称，澳大利亚极大的葡萄酒公司、在澳交所上市的富邑葡萄酒公司正考虑将标志性产品奔富品牌分拆出去，并实现单独上市。
消息很快得到了证实。
当天下午，《华夏酒报》记者获得富邑葡萄酒集团发来的一份官方声明称，富邑公司考虑在2021年底之前，将奔富品牌业务及相关资产分拆，成为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。
传闻已久的奔富品牌独立落地，富邑葡萄酒集团准备再打造一个“奔富”?
奔富品牌将实现独立成长
富邑葡萄酒集团工作人员接受《华夏酒报》记者采访时表示，公司对奔富品牌实现分拆，是基于产品组合整体高端化策略、集团业务结构，以及内部运营模式进行评估之后，得出能帮助集团加快业务范围内的奢华线业务重点发展的综合建议。
她还透露，被考虑进行的奔富品牌分拆，将形成两个独立经营的团队。其中，一个团队将专注于推动奢华线品牌奔富包括澳大利亚、法国和美国在内的多国原产地产品组合。而另一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展，并同时减少和优化其大众化与商业葡萄酒业务的规模。
值得注意的是，奔富品牌分拆之后，富邑葡萄酒集团股东将以持股量的比例，同时拥有富邑集团以及分拆后的奔富股权。
无论奔富能否独立，富邑公司都将推进既定战略。这位工作人员还表示，不论奔富品牌是否分拆，富邑集团的未来发展将会以奢华线产品以及高端化的战略方向为主，并将继续缩减其大众化与商业葡萄酒的业务，特别是在美国市场。
富邑葡萄酒集团首席执行官迈克尔·克拉克随后在答复中表示：“奔富品牌占集团整体业务量的约10%，但占集团整体收益的一半以上，与我们的其它品牌业务相比，它拥有独特的资源和与众不同的特色。”
“可能的分拆将增强分拆后的富邑集团及奔富发展各自战略重点的能力，并在独立的团队和所有权结构下提供更强大的长期可持续增长。此外，还使投资者能够更适当地评估品牌及旗下资产的价值。”他表示。
因为受人欢迎的中文名字和可行的运作策略，奔富一直是耳熟能详的进口葡萄酒大单品。奔富品牌的独立运营，发展空间的放大，无疑将进一步提升其挖掘市场深度的能力，独立成长带来的意义非常。
强化高端与继续压缩低端
作为的葡萄酒集团， 富邑葡萄酒集团旗下拥有多个葡萄酒品牌，包括奔富、纷赋、光之颂亿、利达民等，热销100多个国家。
不过，正如前文所说，这么多品牌中，奔富以10%的销售额就可以贡献公司一半以上的利润，孰轻孰重，一眼可知。近年来，富邑集团通过对旗下业务进行广泛的战略审查之后，下决定将“减少其商业(廉价)葡萄酒业务的规模”，尤其是美国廉价葡萄酒业务。据悉，这些廉价葡萄酒业务的盈利主要来自高销售量，但平均利润较低。
富邑葡萄酒集团2019年财年业绩单显示，集团净销售收入增长了17%，达到28.3亿澳元，息税前利润(EBITS)增长了25%， 达到6.627亿澳元。其中，亚洲地区全年净销售收入增长35.6%，息税前利润增长了48.7%，达到了2.935亿澳元。
2019财年业绩表现能够达到年初增长预期， 正是因为公司产品高端化战略的行之有效。得益于中高端产品分销加强，以及高端产品价格实现，富邑集团在亚洲地区也实现整体增长。
如此亮眼的业绩更加坚定了富邑集团产品高端化的战略方向。随着奔富品牌独立运作，富邑集团的高端化战略再次得到加强，低端品牌继续压缩，除了释放标志性高端葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的发展潜力，其他系列产品的高端势能也将扩大发挥空间。业界人士认为，这不排除富邑公司再打造一个“新奔富”。
与此同时，奔富品牌分拆出来，还将减轻富邑集团品牌“一枝独秀”的压力，通过提高其他系列和品牌的运作实力，富邑葡萄酒集团有望获得更丰富的品牌矩阵，长期下去对富邑的股价也将起到提振作用。
富邑集团董事长保罗·雷纳公开表示：“我对分拆可能给富邑集团和奔富带来的前景感到兴奋。新富邑将继续是极大的葡萄酒综合平台，拥有多样化的采购足迹、终端市场，以及在所有市场继续发展其标志性品牌组合的重大机会。奔富是澳大利亚葡萄酒品的象征，在亚洲和都有可观的利润和显著增长。”
富邑葡萄酒集团称，奔富分拆计划能否实施，取决于对股东成本和利益的详细评估，以及董事会、股东和监管机构的批准等。在市场波动和疫情大流行的情况下，分拆计划预计将在2021年底完成。（文章来源：华夏酒报）