探寻:上市7年成品类新秀,五粮特曲的“”之路

时间:2020/4/30 17:37:14好酒头条

五粮浓香公司“补年计划”曝光旗下多款新品剧照,据悉作为2013年上市的五粮特曲,在2018年即实现10亿销售,7年累计近40亿元,成为新派特曲后起之秀。一个崭新品牌,从无到有,何以实现?在调研中,我们听到非常多的就是“”,从品牌到产品,从商家到消费者,已然成为特曲标签。今天记者就为大家探寻五粮特曲品牌的“”发展之路。

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定位,快速发展

2013年,“五粮特曲”品牌诞生,提出“实力派酒”品牌诉求,定位中价位腰部产品,背靠五粮液强大背书,迅速实现化布局,创造五粮特曲发展速度。

2015年,特曲逆市提价,建设专职团队,2018 年实现10亿销售指标。

2019年,五粮浓香公司整合成立,一盘棋思路定位旗下品牌矩阵,明确特曲200-400元价格跑道,扶大商育优商,打造系统性优势。特曲进入五粮浓香高质量发展时代。

2

基因,新派特曲

五粮特曲上市之初即与体育结缘,联姻“国球”,依托五粮液强大背书,精准对标社会中坚人群,“实力派 酒”由此传名。

特曲“基因”与“开窗外盒、水晶瓶头”轻奢调性以及“独特的复合细腻口感”,广受专家赞扬,成为新派特曲的代表。

五粮特曲屡获大奖,2013年荣获“白酒酒体设计奖”(食品工业协会国家评委年会),位列浓香型白酒品评结果第1名;2018年荣获200-300元价位尝评成绩第1名(酒业协会白酒国评年会),五粮特曲从此被冠以“双冠品质”。

实际上,从2014年开展“五粮特曲杯千城联谊赛”组织“99国乒助威团”到2017年“唱响扬中”明星演唱会,再到2019年“万名酒商联名推荐”及“畅享美好生活享乐季”歌友会系列,近期则冠名“五粮特曲号”高铁专列,形式多样,但特曲品牌的“”主题不变,同时也受到市场的认同。难怪有华东经销商自信的表示“特曲品质与我们的消费者非常对位,符合中产阶层的身份标签”。

3

匠心传承,载誉前行

五粮浓香旗下尖庄新品已经升级上市,作为五粮浓香四大战略品牌之一的五粮特曲,近期动作不断,去年11月南京会议宣布新品特曲将于2020年择机上市,同年底宣布上市以来首次停止收款并采取控货措施,据透露,老品特曲已经关仓,其产品必将“喝一瓶少一瓶”,从过去到现在,品质一直是它非常亮眼的标签。

据悉,新品特曲已经生产备货,即将登陆市场,新品特曲IP剑指何方,我们将持续关注。(来源:酒说)

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