2020年，线上渠道的迅猛发展无疑重新聚拢了酒行业的目光，而如何能使线上线下形成合力，在服务于企业的同时赋能经销商，成为了众多酒企需考虑的核心问题。
5月，中粮名庄荟正式启动了“荟·见酒世界”这一贯穿全年的大型线上直播营销项目，并且在一周内连续举办了两场直播活动：5月8日，中粮名庄荟开启了该项目的首场邀请制直播活动——超二级庄小男爵云享会；5月12日，护士节来临之际，中粮名庄荟又顺势启动了圣丽塔品牌京东云荟播，利用电商平台公域流量，准确抓取了目标消费者。
据了解，超二级庄小男爵云享会仅面向经销商与其客户展开，活动当天线上参与人数超700人，覆盖了十余个省区及直辖市的72家门店，单日播放量达1754人次，同时还在榆林、咸阳等5个城市的中粮名庄荟连锁门店举办了线下品鉴会，并同步链接线上视频进行现场品鉴，共计邀请到了近60位客户。
一位参与此次活动的经销商告诉记者，“这种线上线下的交互模式不仅适应了当下特殊时期的市场新需求，也能为我们的复工复产提供助力，体现了中粮名庄荟对合作伙伴长远利益的高度重视，得到了经销商群体的一致好评。”
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集齐四大直播板块，多重举措赋能经销商
据微酒记者了解，从本月开始，“荟·见酒世界”将在今年陆续推出超过100场的系列直播活动，这一多层次、系列化的线上活动涵盖了产品销售、品牌推广、消费者培育、市场经验分享等涉及葡萄酒行业多个方面的内容。
在中粮名庄荟总经理酒业焦国强看来，在当下这个特殊阶段，“荟·见酒世界”是中粮名庄荟“线上分享、线下体验，生活方式+一站式服务”推广模式的创新实践。
事实上，5月陆续举办的“云享会”、“云荟播”是“荟·见酒世界”的重要组成部分，中粮名庄荟根据受众和传播目的的不同，将其分成了以下四个板块：
云享会：面向由B端客户私域流量带来的消费者或分销商，将传统线下体验式营销升级为线上线下的交互，利用直播平台与线上、线下参加云享会的消费者互动，赋能B端客户，激发C端势能，以达到促进销售的目的。
在超二级名庄小男爵云享会之后，中粮名庄荟还将逐步开启雷沃堡、麦格根、菲斯特、圣丽塔等多个核心品牌的云享会。
云荟播：围绕“1551战略”品牌，中粮名庄荟将选择与品牌调性相契合的时间节点，比如512护士节、517吃货节等，依托公开直播平台做专门面向消费者的品牌传播，包含电商直播、云酒庄游，酒庄大咖连线等多种形式。
云课堂：拟于5月中旬上线，是中粮名庄荟葡萄酒学院推出的线上课程，包含葡萄酒漫谈、趣味知识课程、WSET线上课程、产区课程等多种形式。通过对消费者教育，为下半年消费旺季的到来蓄能造势。
云发布：通过线上云发布的形式，将中粮名庄荟公司层面的战略举措、各渠道的年度策略以及公司核心品牌的战略合作等内容传递给行业和经销商客户。
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疫情加速线上线下融合，名庄荟高质量发展
值得一提的是，上述一系列直播活动的落地难度并不小，且需要一定的资金实力作支撑，中粮名庄荟却依然坚定要为客户和行业做好这件事。面对着处于行业洗牌期的进口葡萄酒市场，中粮名庄荟始终都坚信葡萄酒行业的广阔前景，同时将助力市场健康发展与经销商的利益摆在首位。
从2020年一季度的进口酒数据来看，进口葡萄酒量额降幅收窄，进口量1.2亿升，较1-2月跌幅缩窄近15个百分点，进口额为4.8亿美元，较1-2月跌幅缩窄约4个百分点，约占进口总额的55.3%。
由此可见，进口葡萄酒不仅仍占据进口酒类市场的半壁江山，同时在进口量与进口额等数据方面正在向好发展。
有业内人士认为，“短期的数据波动对任何一个行业来说都很正常，从中长期以及人均饮用量的对比数据来看，进口葡萄酒仍有很大的发展空间，这是毋庸置疑的。对于有实力的头部企业来说，洗牌更是一件好事，因为一部分小企业和进口商会逐渐退出市场，给活下来的企业让出更多的市场空间。”
2019年，在多数企业销量呈现负增长情况下，中粮名庄荟依然逆势增长20%，名庄酒增长48%，主要品牌酒增长17%。显然，作为国内的美酒商业整合平台，中粮名庄荟不仅将在这轮危机中增强企业自身抵御风险的能力，同时也将集聚更多的资源做出创新和尝试，行业发展。
“荟·见酒世界”的重磅启动，正是中粮名庄荟在后疫情时代为行业做出表率的标志动作。
在上述业内人士看来，“荟·见酒世界”也是葡萄酒行业为数不多能够做到将B端、C端一体化运营的直播活动。做到“存量在B端、增量在C端；销量在B端、势能在C端；交易在B端、认知构建在C端”。
有行业分析人士告诉记者，“疫情是加速线上、线下融合的催化剂，而中粮名庄荟能够看准这一时机，实属难得。不仅利用和了经销商的私域流量池，将这一优势传递到了C端，在线上、线下都增加了品牌和产品的曝光度，加深了消费者对名庄荟做美酒定位的认知，同时也为客户提供了切实的服务，有利于从品牌传播、产品销售等多个方面来为经销商赋能，为行业高质量发展提供了新的路径。”（来源：微酒）