“官员直播带货”是近年来超引人关注的现象之一。
据微酒记者了解，5月15日，江西省樟树市将主办“电商扶贫暨网购直播活动”，同步亮相淘宝、抖音两大平台。届时，樟树市副市长黄云辉将亲自“披挂上阵”，直播带货樟树特色产品。
而在樟树市政府所挑选的樟树特色产品中，四特酒是中选的白酒品牌。
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政府选品更为谨慎，四特酒成单独入选白酒
既不刻板，也没有端着架子——自官员直播带货以来，网友们迅速被其金句连连、亲和力十足的“反差萌”所圈粉。而他们带货的卖力程度，亦不逊色于头部网红主播。
据淘宝直播数据显示：2018年以来，共有500多名县长走进淘宝直播间，在3月份的“淘宝春播月”期间，有130多位各级地方官员走进直播间，为家乡产品带货。截至3月30日，淘宝的“爱心助农”项目已累计售出超过15万吨滞销农产品。
官员们因其身份的特殊性，直播带货的能力比网红主播犹有过之。观众们都明白：官员代表着政府和国家的形象，他们不会用伪劣产品来捅娄子。对于产品的挑选和推荐，他们比主播更谨慎、更严格。
据了解，樟树市政府此次直播带货的产品同样经过了千挑万选，四特酒之所以成为单独名列其中的白酒品牌，不仅因其地方名片的身份，实打实的品牌基础和过硬的产品质量也是关键。某江西经销商告诉微酒记者：“可以代表樟树特色的优质农副产品可以选出几十种来，但说到酒，那就非四特酒莫属。它不仅是江西白酒领军品牌，更是白酒品牌，位列2019酒类品牌价值排行前三十强。”
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精选三款52%vol四特酒，覆盖核心价位段
据悉，在此次直播里，樟树市政府特意选择了三款四特酒来进行推荐，它们分别是：
52%vol四特十五年，直播价718元/瓶，单个ID限2件，共500件；
52%vol四特东方韵·弘韵，直播价128元/瓶，单个ID限5件，共2000件（前300瓶价99元/瓶，单个ID限2瓶）；
52%vol四特精酿，直播价399元/件，单个ID限10件，共5000件；
上述经销商告诉记者，这三款产品可以说是四特酒在三个核心价位段的代表产品，也深受消费者的追捧与喜爱。
四特十五年自1997年面市以来，畅销23年，一直备受消费者追捧，不仅销量稳步提升，而且价格也保持着稳增长，极具投资、收藏价值。52%vol四特十五年的酒体为窖藏15年以上的四特一级原浆酒，入口丝滑，陈香突出，拥有甜香和酱香的复合香气，口感“幽雅舒适、诸香协调、绵柔醇和、回味悠长”。其独特的玉兰瓶，瓶型设计出自景德镇陶瓷大师何炳钦之手，属于高温精瓷，成型要经60多道工序，至少耗费600个工时。
52%vol四特东方韵·弘韵是四特东方韵系列的经典产品，曾获得白酒国家评委感官质量奖，其酿造窖池是1952年四特酒建厂时的非常老的一批老窖池，需经陶缸贮八年以上；52%vol四特精酿又被称为“四特福利收藏酒”，不仅因为它的品质重新定义了同等价位的光瓶好酒，也是多年来，四特正式发售的第二款容量500ml的光瓶酒，极具收藏价值。
有业内人士告诉微酒记者：“这三款酒是四特的主销产品，本身就有相当的消费基础，且覆盖了白酒的核心价位段，能够满足大部分消费者的需求。在政府直播的背书和推荐下，四特酒的度和曝光度会进一步提升，对产品信誉度和品牌形象大有裨益。”
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兼具品质与品牌力，四特推动赣酒振兴
某行业分析人士告诉微酒记者，进入官员带货直播间的产品需要满足三个条件：一是要能代表当地的风土人情和人文特色，是真正的特产；二是兼具高品质和品牌力，能够推而广之；三是价格适中，能够用于日常生活且具有健康特质。
四特酒，诞生于酿酒历史悠久的樟树，不论是从酿造工艺、酿造环境、酒品质量或是市场份额来看，都在江西市场有着霸主的地位。其特质可谓是超额满足了以上三点。
首先，起草并创立了“特香型”白酒国家标准
特香型白酒香气具有清香、浓香、酱香三香，但均不露头的复合香气特征，入口绵爽，饮后带来舒适的温热感。作为特香型白酒代表品牌，四特酒一直坚守“特香型白酒第1品牌”的市场定位，形成坚硬的品类区隔墙，走出一条香型差异化道路，抓住了品类促发展的新机遇。
第二，追求品质，不断提升产品性价比
品质，一直都是白酒企业的立身之本。从获得江西省科学技术进步奖，到酿酒技艺被列入樟树市非物质文化遗产名录，再到荣获“质量和服务诚信承诺优良企业”称号，这些成绩无一不显露出四特酒对于产品品质永不止步的追求。
此外，在产品结构方面，四特酒覆盖全线市场，满足各层次的消费需求，陆续推出东方韵系列、T系列、星级酒系列、特香经典系列、1898系列、特派系列、精酿等各价位段品系，获得好评如潮，备受消费者喜爱。各品系产品扎根品质、文化，多年来致力于为消费者提供更高性价比的产品与服务。
第三，促进行业发展，推动赣酒振兴
江西白酒在酿酒资源、工艺等方面有着得天独厚的优势，四特酒发挥地缘文化优势，发展成为赣酒领军品牌、品牌，为赣酒振兴起到了模范带头作用。在各路名酒的强压下，四特酒在江西大本营市场建立起了强大的渠道壁垒，占据一定优势。其旗舰品牌四特东方韵系列，市场份额持续增长，四特酒曾明确表示，要在2021年把东方韵做到30亿以上，并在市场培育过千的东方韵专营客户，打造过万的核心终端体系。如今，除了省内市场外，四特酒在省外拥有福建、广东、江苏、湖南、河南等近10个年销售额过亿元的市场。
“让传统的更传统，让现代的更现代”，有业内人士认为，这次的直播代表着樟树政府对四特的极大肯定，相信未来在“巩固省内、面向、张弛有度、突出重点”的营销战略指导下，四特在化的道路上会走的越来越稳健。（来源：微酒）