5月29日晚间，青青稞酒发布了非公开发行A股股票预案，本次非公开发行股票募集资金总额不超过4.76亿元（含本数），扣除相关发行费用后拟用于优质青稞原酒陈化老熟技改项目等，并补充流动资金。
资料显示，青青稞酒主要从事青稞酒的研发、生产和销售，是西北地区白酒行业龙头之一，但是，近年来业绩却持续萎缩。
数据显示，2019年，青青稞酒实现营业收入不到12.54亿元，与去年13.49亿元相比，下滑7%左右；归属于上市公司股东的净利润约为0.36亿元，相较于2018年1.08亿元，降幅在66%以上。
对此，青青稞酒方面表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中产品开发滞后，对次高端下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够，致使收入下滑；同时，公司持续加大消费者运营等方面的投入，加之，本年度公司控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入公司合并范围，其正处于产品导入、市场拓展期，尚未盈利，导致净利萎缩。
进入2020年季度，青青稞酒实现营业收入接近2.03亿元，与去年同期3.66亿元相比，下滑45%；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-467万元，与2019年季度5049万元相比，降幅在109%以上。
针对收入和净利大幅下滑，青青稞酒方面给出的理由是，2020年季度，受疫情影响，从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，对春节期间的产品动销影响较大。
近年来，白酒品牌化趋势越发明显，再加上2020年疫情对城乡居民收入及消费的影响，未来几年性名酒对区域性白酒的挤压和区域性白酒之间的竞争将会越发激烈；随着白酒行业市场竞争日益加剧，客户需求逐渐呈现出重品牌、重品质的趋势。
青青稞酒方面认为，公司只有顺应市场环境的变化趋势，推进品牌升级和品质提升，才能在市场上占据有利地位，突破目前的发展瓶颈。
白酒营销专家蔡学飞就曾表示，青青稞酒在这些地区拼不过金徽酒、西凤酒等当地品牌，再加上白酒品牌的竞争，青青稞酒的品牌力依然有待加强。
2020年，青青稞酒将继续坚持青稞酒主营业务不动摇，以“区域聚焦战略”为核心，稳步构建核心社会关系网格体系，通过核心意见消费，不断夯实青海根据地市场消费基础及销量提升路径；以“青甘一体化”营销战略推进为主线，通过公司核心资源前置和倾斜，大力开拓甘肃及西北区域市场。
“天佑德”作为核心战略品牌，是青青稞酒化战略的主打品牌，“互助”、“八大作坊”、“永庆和”等支撑性战略品牌作为青海省内运作品牌。
基于此，青青稞酒将采取“大产品线”模式，天佑德品牌产品线主要以国之德、出口型、星级系列为主；并逐步将国之德打造为公司主形象产品，提升品牌形象。
为应对新的白酒行业发展形势，提高产品品质，拓宽营销渠道，加强精细化、扁平化、信息化、数字化管理和营销水平，青青稞酒拟通过本次非公开发行股票，募集资金用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建设项目、青稞酒研发及检测中心建设项目、青稞酒信息化建设项目、青稞种植基地建设项目和补充流动资金项目。
青青稞酒方面指出，这可以增强公司原料供给能力、提高公司优质原酒品质、实现公司信息化水平进一步升级、提高公司品牌渗透率、进一步改善公司研发环境，优化公司资产负债结构，增强公司抗风险能力，提升公司的市场竞争力。
据悉，随着业务的发展和产能的扩张，目前青青稞酒的陈化老熟储能难以满足优质青稞原酒产能释放的需要。
同时，青稞酒生产工艺要求经过较长时间的陈化老熟以产品品质，受制于目前的储能现状，优质青稞原酒的贮存时间较短，青青稞酒优质青稞酒的品质没有得到实现，影响了公司品牌形象的提升。
本次1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目将新建2个陶坛酒库，购置并安装储酒配套设备与系统，配备管理人员，增加优质青稞原酒储能1.73万吨，实现公司优质青稞原酒管理的科学化和精细化。
青青稞酒方面坚信，本项目可延长优质原酒贮存时间和改善贮存条件，来提高优质青稞原酒品质，实现公司中高端产品品质的升级，增加中高端产品的销售占比，提高公司整体毛利水平，为公司未来的可持续发展奠定坚实基础。
“越是中高端越是考验基地市场，青青稞酒的核心市场非常小，中高端不具备规模效应，名优白酒狂轰滥炸时，中高端失守也在意料之中。”食品产业分析师朱丹蓬称。