近两年来，国内白酒市场迎来了新一批洗牌调整。面对相关政策形势和消费新升级的影响，头部白酒企业中的茅台、五粮液、洋河这“三大巨头”都有针对性的品牌战略转型。其中，自去年开始，洋河股份的品牌化转型极为成功，不仅在营收业绩上实现了231亿元的新突破，品牌价值与市场影响力也与日俱增。进入2020年，洋河股份“稳中求进”的战略路线不断，围绕品牌、品质、机制、体制等各方面的结构升级、渠道优化、区域拓展等工作正在持续推进，有望在新的一年开启更为广阔的发展格局。
持续巩固三巨头地位，品牌调性与文化内涵实现裂变式传播
很多消费者对于洋河股份旗下白酒的初步认识，想必一定是从“男人的情怀”开始。除了设计、品质等产品端树立了差异化品牌标签之外，洋河股份在品牌韵味和调性上的与众不同，让其产品一经上市就收获市场和消费者的认可。特别是在品牌基本营销元素方面，与白酒企业传统的红色、黄色主色调不同，蓝色作为洋河股份旗下产品的主色调，成功彰显了其独特个性。近几年来，洋河股份通过主打百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺品质特色，将绵柔、淡雅的独特风格彰显得淋漓尽致，也让旗下海、天、梦等核心品牌满足了各地的消费者口感需求。
目前来说，为了进一步巩固白酒行业三巨头的市场地位，洋河股份正在以“梦之蓝M6+”为核心，持续深度地布局高端白酒市场。除了产品本身的特色之外，品牌调性和文化内涵继续成为洋河股份的主打旗帜。自今年开始，洋河股份旗下各品类酒产品在销量节节攀升，地位也不断突破。特别是洋酒股份蓝色经典系列连续位列“大众消费者非常喜欢的品牌”榜首，让品牌背书不断强化。与此同时，“绵柔的，洋河的”的这一品牌形象也伴随着裂变式品牌传播，更加深入人心。
不骄不躁稳中有进，品质提升成为战略重点与核心
据悉，在经过2019年的转型调整之后，2020年将成为洋河股份的品质突破提升年。在既有的产业格局和发展路线前提下，洋河股份将继续以产品力为总牵引，打造满足酒体需要、市场需要、未来需要的化产品力。此前，在刚刚结束的洋河股份新年首场战略研讨会议上，洋河掌门王耀在发言中就着重提出：“好产品是企业生存和发展的根本。”围绕这一点，王耀认为，要想让好产品“自说话、自营销”，就必须坚持“品质为王”的理念，一切围绕品质发展，形成共识，进一步提高思想认识，强化塑造产品、品质的认知力。
与此同时，在品质提升的过程中，创新元素也将成为洋河股份不可分割的重要元素。从整个国内白酒行业的发展来看，洋河的创新能力一直走在行业前列，除了首创绵柔型白酒这一品类与口味风格之外，洋河股份在白酒第三次革命的浪潮中也起到了关键性的引导作用。可以说，近年来一直坚持以“毛竹理论”企业发展布局的洋河股份，依然将不骄不躁的绵柔发展风格作为经营之道。进入2020年，坚持创新和品质为王的河股份正在稳中求进，通过持续积蓄的强大势能进一步释放产业能量，从而在新一轮市场头部企业的激烈竞争中占据了有利态势，在未来白酒市场发展格局中，也将拥有更多的话语权。（来源：上游新闻）