近日，贵州茅台酱香酒安徽省区公司携手经销商合肥联家商贸发展公司、安徽吉创名品供应链管理公司在合肥市联家连锁超市，启动了为期32天的茅台酱香文化巡展活动，依次在联家集团的双凤店、肥西店、西藏路店、蜀峰店四家大型卖场开展。
01多元文化展示，茅台酱香新表达
作为首届安徽省茅台酱香文化巡展，为了让更多的消费者可以更好的了解茅台，爱上茅台，联家集团从文化展示、购酒服务、点赞推广、爱心服务等十个方面用不同的形式阐述茅台酱香文化。
展区内的茅台文化墙和电视屏，位于蒙城北路和金梅路交叉口非常醒目的户外LED屏、场内地堆和专柜式陈列、以及各式条幅展架等，多视角、多形式地向消费者讲述茅台工匠精神、茅台发展历史。
此次活动采用的敞景式、沉浸式文化传播形式，让茅台酱香品牌直接对话消费者，从说教转向互动，让消费者深刻体验茅台酱香的品牌文化。
02接力式传播，助力茅台深耕安徽市场
近年来，随着酱香白酒的热潮持续升温，安徽成为各大企业争相争夺的发展板块，在这场角逐赛中，依托茅台超级品牌的“茅台酱香酒”聚焦了绝大部分光环，在安徽大众酱酒市场稳居第1梯队，以一己之力带动了整个酱酒产业的热潮。
为回馈消费者，开幕当日茅台准备了价值2万元以上的奖品，只要发朋友圈点赞就可以领取。与此同时，联家所有大型门店都设置了茅台爱心驿站，免费为快递小哥、环卫工人、老人儿童等提供休息和茶饮。联家集团还发动员工提前告知身边的亲戚朋友，运用人际网络，传播活动信息，吸引了不少消费者前来购买。据了解，现场购买茅台酱香酒就已超过50万元。
这是继2019年文化茅台分享会后，又一次在安徽地区开展的茅台文化建设活动，此次巡展又一次让消费者近距离、感受到文化茅台的魅力，回归非常简单质朴的人际传播模式，让文化茅台更加温情与包容。
有业内人士表示，做好消费者培育，讲好品牌文化，打造粉丝经济，已是下一阶段白酒行业的首要战略，文化向来是品牌竞争力的核心。作为白酒行业的峰巅，茅台一直在注重提升企业软实力，为整体白酒行业做出的表率与启示。（来源：酒食汇）