2020年，一个特殊纪年，注定载入史册。
开年的一场特大疫情，让人们对生命的无常有了更加深刻的体会，也让人们更加敬畏生命与自然。而随着疫情得到控制，如何恢复因疫情造成的经济影响成为人们的头等大事。
有专家指出此次疫情或导致我国消费损失1.4万多亿元。而为了防控疫情，“不聚会不聚餐”则直接导致了白酒行业消费场景的缺失。半年来，疫情导致白酒营收和利润锐减，许多微小白酒企业倒闭，整个白酒行业信心不足。有业内人士指出，疫情对于白酒行业造成的短期经济损失或超1500亿元。
然而，在上半年气势低迷的大环境中，却有一家白酒企业以自己的声音和勇气，不断散发着正能量，为整个白酒行业提振了信心。
这家企业就是“疫”无反顾、坚守“目标任务不动摇”和“复兴战略不动摇”的山西汾酒。
公开数据显示，汾酒是2020年第1季度实现营收与净利“双增”的仅有三家特大企业之一，其余上市白酒企业，第1季度均出现了不同程度的业绩下滑。
在这个特殊之年的前半年，汾酒发出了哪些声音？给行业带来了什么？背后的信心和底气又是什么？
汾酒“大健康之声”创领行业未来“健康方向”
3月19日，“山西竹叶青大健康产业团队出征大会”在山西杏花村汾酒总部举行。特殊时期，竹叶青品牌向全国市场再度出征，掀开了向“大健康产业”和“特色中药材创新”发展的新篇章。
众所周知，竹叶青酒脱胎于传统文化与传统中医药的结合，其两大特点：一是没有任何动物性成分，只选用名贵草本中药材；二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。为此，3月24日，山西汾酒发布公告表示，为推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青酒的改革发展进程，公司同意以现金方式对竹叶青酒营销公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。
6月17日，在第十二届酒业营销趋势高峰论坛上，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波带来竹叶青“升级”的好消息。竹叶青酒针对酒体、口感、外观设计等方面进行了升级，致力于打造“第1健康轻奢品牌”和“草本健康第1酒”，成为高端酒的“升级者”。
无论是从资本还是产品，我们都看到了汾酒以竹叶青酒为突破点向大健康产业铿锵迈进的步伐。因为疫情的影响，人们对“健康”更为迫切，而2020年也将会成为酒业迈入大健康产业的分水岭。
杨波说，“消费者需要一瓶更健康的酒，酒企需要一个更健康的体魄。”竹叶青酒，正在向这个目标前进。大健康产业将会是白酒行业未来发展的方向之一，已经成为大家共同的认知，而竹叶青酒在这艰难的时刻，以6亿大手笔，以升级的产品，向白酒行业的同仁们展示着自己对大健康产业的信心，创领了白酒行业未来发展的“草本健康”方向。
汾酒“基建之声”传达民族产业发展信心
3月底，汾酒投资4亿元启动汾酒文旅产业项目。
4月8日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司综合活动中心、销售中心项目奠基仪式在山西杏花村举行。“两个中心”重点工程项目总投资约6亿元，无论从建筑规模、使用功能、设计标准等方面，在全地区乃至全行业均属高水平，将成为汾酒新的地标性建筑。
汾酒豪掷10亿，进行基建项目，在疫情刚刚得到控制，复工复产的开局之时，无异于一记重磅，但不能否认的是，消息一出，整个白酒行业都沸腾了。这对陷入低迷的白酒行业来说，就像一味兴奋剂和强心针。
为了推动经济快速恢复发展，国家和部分省市都推出了大基建项目。有数据统计，这些大基建项目目前有40万亿投资规模。项目实施之后会拉动消费，尤其可以刺激商务消费，而这对酒水消费来说更是利好。汾酒此时推出大型基建项目，无疑是在表明和暗示“疫情是暂时的，行业是发展的”，白酒是一个传承了千年、依然具有强大生命力的民族产业。
汾酒“文宣之声”彰显“酒魂”文化自信
5月13日上午，汾酒宣传思想文化工作会议在公司信义堂隆重召开。据悉，此次宣传思想文化工作会议，是汾酒近十年召开的一场高规格文宣会议，可见，汾酒在这个特殊时期对宣传工作的重视。此次会议，引来业内外媒体的广泛关注。
会上，李秋喜董事长强调要大力实施汾酒“211985中长期宣传战略”，文化是汾酒的核心竞争力，“酒魂”是汾酒文化差异化的战略定位，希望开创“文宣工作”新局面，开启“文化为王”的汾酒复兴时期。
“酒魂”诞生已然十年。十年之中，我们看到，在“酒魂信仰”的推动下，汾酒不断令同行侧目，一年一个台阶，2017年后，“清香品质”和“文化汾酒”更是厚积薄发，增速列全行业之首，再次引发“汾酒速度”的讨论。而汾酒不仅进了“百亿俱乐部”，更是市值突破千亿，成为白酒行业唯五的千亿上市公司。
“酒魂”也在这个过程中不断完善成为了“酒魂信仰管理体系”。汾酒以6000年的文化底蕴告诉我们，疫情虽然会在一定程度上限制白酒行业的消费发展，但文化不会因疫情而停滞，反而会更加生机勃发。只要文化的大旗不倒，我国白酒就有未来希望和核心竞争力。
汾酒“两会之声”推动我国白酒“世遗”进程
5月底，全国两会期间，全国人大代表、汾酒党委书记、董事长李秋喜再次为白酒“申遗”发声，建议将白酒酿造技艺作为我们国家申请列入“世界非物质文化遗产名录”的重点工作，尽早排上日程推进。
这是继2018年两会之后，李秋喜再次在两会上呼吁为白酒酿造技艺申遗。
白酒申遗，一直是全行业心之所向的大事。作为我国的知识产权，“白酒酿造技艺”可以说是我国民族产业的独特价值和重要符号。而我国传统的酿酒技艺大多是以“口传心领、师徒相传”的方式传承的。现代化工业进程的推进，给这古老的传统技艺带来了巨大的冲击。酿酒技艺传承正岌岌可危，亟须重视和保护。
作为“清香之祖、文化之根”，汾酒是白酒产业的奠基者，是白酒酿造技艺的教科书，是见证白酒发展历史的活化石，是传播白酒文化的火炬手。2006年，杏花村汾酒酿制技艺就已经列入“非物质文化遗产名录”；2012年杏花村汾酒老作坊又入选“世界文化遗产预备名单”，由汾酒代表、带头提出“白酒申遗”会更具公信力和说服力。
白酒酿造技艺申遗，在很大程度上是白酒行业自身骄傲的一种表达，也是对中华民族传统文化的极大贡献，是不可多得的国粹和民族财富。而汾酒2020“两会申遗”之声，让整个行业再次热血起来，让业内外媒体再次关注起来。“民族的就是世界的”，汾酒大力推动的“世遗之路”必然让我国白酒的国际化更加深入人心。
汾酒“营销之声”坚守目标部署全国化
3月，汾酒董事长李秋喜在接受《人民网》记者采访时表示，汾酒有信心完成全年任务，2020年整体经营指标不作调整。
5月25日、26日，汾酒销售公司连续召开河北、山东市场营销工作推进会，这是汾酒10个直属管理区成立后，营销公司首度召开营销工作会议。
6月6日，汾酒销售公司召开2020年度营销工作推进动员部署会，就积极应对疫情，落实营销年度重点工作进行深入研究和重点安排。
6月16日，汾酒在南京召开长江以南市场（江浙沪皖）工作会议及汾酒销售公司江苏重点经销商工作会议。打开长江以南市场，就能打破汾酒以北方市场为核心的局面，对汾酒全国化发展有至关重要的意义。
一次次的调研、营销会议，都是汾酒在告诉我们，2020年营销目标不变汾酒是认真的，汾酒通过营销布局在逐步将经营目标落地实施。
2019年，汾酒实现营业收入118.80亿元，正式步入白酒百亿营收阵营。良好的发展势头使汾酒制定了2020年保10%、力争15%增长的目标。而虽然受疫情冲击，汾酒营销目标不变，但会做阶段性的调整，确保135亿元的全年销售目标实现。
4月27日，山西汾酒发布2020年1季报。山西汾酒营收为41.4亿元，同比增1.71%；净利润为12.25亿元，同比增长39.36%。目前发布的一季报中，营收和净利润均与同期相比实现增长的只有三家企业，另外两家是贵州茅台和四川五粮液。
汾酒用实际的营收数字向大家展示，疫情虽然会对白酒行业造成影响，但只要方向对了，设定战略，产品过硬、文化聚焦、营销正确，企业一定会渡过寒冬迎来春天。
2020年，注定是不平凡的一年。疫情防控的常态化，使原本预测中的报复性消费成为预想，白酒行业的低潮可能还会持续。但汾酒在“防控疫情，逆市发展”的思路和行动上，无疑为行业提供了一份独特的“汾酒战疫发展样本”。虽不是所有白酒企业都能走汾酒之路，但半年来的“汾酒声音”为整个白酒行业带来了“渡过难关”的信心与底气。（文章来源：智度名酒评论）