7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》，文件表示，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。
与此同时，还了解到国窖公司已于近期出台团购“红线价”，将团购价上调至980元。值得注意的是，就在6月30日，国窖公司西南大区下发文件称，鉴于端午期间销售情况良好，由于预期，导致产品库存不能满足当前市场需要，为产品质量，7月1日起暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568订单接收及货物发运。
有内部人士透露，该举措的主要目的也是为了稳定产品价格。在行业看来，泸州老窖这一动作背后意义非凡。
“国窖对各渠道价格的提升稳固正在有计划的进行当中。”有行业人士透露，当前茅台五粮液批价持续上行，为其他高端品牌和次高端品牌打开价格空间，作为高端市场三瓶有其一的国窖，也正有计划的提升各渠道各地区价格。
二季度开始，国窖1573的动销恢复情况就比较良好了，这也为国窖1573近期的价格的不断提升奠定了基石。在此背景下，部分大区针对各自情况对国窖1573相关产品进行调整。
市场调研显示，西南、华中、华东、华南等地国窖1573库存消化已至1个月以内，各地经销商6月初就已经陆续开始积极打款（预计国窖公司将设定打款上限），需求恢复后推动批价上行。
6月中旬华中地区大会战开始，力争用3年时间，从4亿提升到12亿，投入也将更加聚焦。国窖1573经典装在河南区域提价，国窖1573中原会战总指挥张彪签署了调价通知。6月24日起，国窖1573经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。
稳定价格的方向也和近期泸州老窖股东大会上透露的信息相符合。6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，会上着重提到稳价策略。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，其品牌升级还将继续。
林锋表示，国窖1573在去年就已经取得较好成绩，从今年恢复状况来看，公司对其在高端市场保持较好信心。另一方面，中档酒恢复的状况并不好，主要是消费的群体在疫情中受到的影响大。
“如果行情仍然如此的话，高端白酒还会加快发展，中价位、中低价位产品目前以稳为主。从白酒行业来看，拥有高端白酒的厂家，才拥有继续生存下去的空间。下一步，整个市场还会向拥有高端白酒品牌的厂家集中。抓紧发展高端、稳住中端，是下一步发展的思路。”林锋说。
在去年的泸州老窖股东大会上，就曾传出“（国窖）价格会紧跟五粮液”的消息。而在今年的股东大会上，林锋再次向投资人表示，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。“茅台五粮液能发展多快，我们一定不会差到哪里去，茅台批价2400-2500元，五粮液和1573到1200-1300元肯定没问题。”
此外，今年恰是其三年战略的一年，在股东大会上，泸州老窖也是再谈“重回前三”的信心，此番举动，在这一背景下也是颇有意义。
“泸州老窖近日股价破百，也给了行业极大信心。”还有经销商透露，而随着市场态势整体向好，国窖下一步可能会考虑上涨出厂价，以便在行业排位战中占据更好的先机，“毕竟，对高端产品而言，价格意义重大。”
近三日，泸州老窖股价表现极为突出，7月1日突破100元/股关口，截止7月2日涨停全天收盘报107.61元，两日累计涨幅达18.1%。7月3日，泸州老窖在前日涨停后再度上涨，收盘报收110.10元/股。（来源：酒海观潮）