8月30日，青岛啤酒公司发布半年报。2020年上半年，公司克服疫情影响，锁定“高质量发展”主攻方向，打造创新增长引擎，实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元，创历史新高。这是继2019年年度净利增速创十年新高，2020年市值创历史新高、品牌价值创新高之后，青岛啤酒交出的又一份“高质量增长”答卷。
净利润增13.8%
高质量增长创“史上净利较高”半年报
2020年上半年，受疫情的影响，啤酒市场销售面临巨大困难和挑战。据国家统计局数据，2020年1-6月，我国规模以上啤酒企业累计产量1714.2万千升，同比下降9.5%。
青岛啤酒半年报数据显示，2020年上半年公司共实现产品销量440.6万千升，营业收入人民币156.8亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元，同比增长13.8%。
报告指出，面对疫情给市场经营带来的前所未有的困难，青岛啤酒坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，以“品牌带领、创新驱动、质量为重、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为带领，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，加快推进产品结构优化升级和营销创新，实现了经营业务的逆势稳健增长。
2020年以来，青岛啤酒向上攀登的进取姿态、快速转型的有力实践，给产业链上下游注入了强大的信心，带动整个产业链快速复工复产、走出危机，并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心，股价屡创1993年上市27年以来历史新高，实现股票市值破千亿，品牌价值达到1792.85 亿元，展示出了良好的增长态势和发展韧性。
产品结构再升级
持续保持中高端优势
据了解，报告期内，为满足消费者多元化、个性化、场景化、便捷化等消费需求，青岛啤酒进一步加速产品结构升级与品牌建设。
今年上半年，青岛啤酒继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式多方位品牌推广模式，持续提升品影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。
报告期内，主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升。其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品，共实现销量97.1万千升，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
近年来，青岛啤酒充分发挥国家高级重点实验室创新研发实力，在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品，得到了消费市场的一致认可。
7月，青岛啤酒中高端市场再升级，推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，进一步刷新品质消费体验。
新渠道 新场景
激发消费新动能
值得注意的是，青岛啤酒在此次业绩报告中，首次提出“通过沉浸式多方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步彰显了青岛啤酒以消费者体验为中心，打造新渠道、新场景，推动高质量发展的主攻方向。
为持续赋能美好生活，青岛啤酒加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型。2020年上半年，青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设，覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域，展示了啤酒产业的全新生态。
此外，青岛啤酒持续发挥覆盖全国市场的网络布局优势，加快营销创新和渠道创新。一季度，面对餐饮等即饮消费场景的短暂缺失，青岛啤酒积极开拓线上、社群、社区等新兴渠道。在啤酒行业率先落地覆盖全国的“无接触配送”服务，积极开拓“到家服务”场景，策划实施了百万社区大酬宾、百万社团大酬宾营销。此外，还持续完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”立体式电商渠道体系，率先启动了微信平台“分销员”计划等，适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境，保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业带领优势。
此外，带领消费升级、消费场景打造和粉丝互动，青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式，打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国布局110余家，并在全国持续引爆青岛啤酒节潮流IP，形成了线上线下业务的一体化闭环，有效满足便捷化、多元化的消费需求，用高品质产品和服务、场景深度连接消费者。
高质量发展
释放百年民族品牌价值
在连续多年的高复合增长基础上，2020年青岛啤酒开启“高质量跨越式发展战略”新征程，在疫情挑战下，青岛啤酒增长速度与经营质量并重，各大证券公司、机构表示看好青岛啤酒长期投资价值。
国泰君安证券认为，青岛啤酒围绕强大的品牌实力构筑竞争优势，通过体制机制变革激发活力，有望持续提升效率，带动盈利能力提升，释放百年民族品牌价值。
安信证券认为，青岛啤酒品牌势能将加速释放，其在研报中指出，公司战略思路清晰，市场策略因地施策，高端化布局持续推进，市场化改革方向明确，长周期盈利改善逻辑清晰。（来源：酒业家）