随着经济逐步恢复，抗风险能力强、成长性大的品牌已经开始主动出击。比如，畅销全国25年的五粮醇。在业界看来，多方位发力、大动作不断的五粮醇，已然摸索出了一条进攻旺季市场的有效路径，为经销商合作伙伴赢战旺季争夺战带来了巨大的势能和信心。
品质筑基！
五粮醇以硬核品牌护航
近年来，白酒行业发展迅速，呈现消费升级、行业集中两大趋势。市场容量趋稳的同时，随着品牌意识的提高和强化，消费向骨干企业、优势品牌集中。
随着健康消费等时代消费特征的出现，理性饮酒行为也逐渐成为一种新的消费理念、消费趋势。受疫情影响，在口味、健康、品牌和性价比等方面，消费者也有了更多诉求。
在此背景下，以品质实力筑基、以硬核品牌护航的五粮醇自然备受追捧。
据介绍，五粮醇结合五粮传统酿造技艺，将传统技艺和现代科学相结合，精研“醇化”核心酿酒工艺，在择粮、汲水、制曲、蒸酒、陈酿等多个酿酒工艺环节大限度减少白酒刺激感官、有损人体健康的不良成分。这样一来，五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的独特风味，又更加“醇香”特性，在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比合宜、醇香特质更加突显。
2018年，五粮醇通过盲评摘得中酒协中价位白酒品类品质桂冠；在2020（第26届）品牌价值100强评选中，五粮醇以159.08亿元的品牌价值位列第39名。
五粮醇对于产品力的追求从未止步。2020年，为适应全新的消费形势，五粮浓香公司对五粮醇全新升级，聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包装、品质、服务完全升级，构建更加严谨、更加完善的产品体系。
据悉，自今年新品上市以来，五粮醇已经在全国多地举办了数场品牌升级战略分享会。五粮浓香公司通过对市场的持续深耕和精准引爆，聚焦核心终端和核心消费者发力，将五粮醇品牌效应和产品力转化为品牌势能与市场效果，聚势发力，精准锁定100-200元价格带，力争成为“中价位醇香白酒首一品牌”。
高歌猛进！
五粮醇发起旺季攻势
在经济复苏、市场回暖的大背景下，五粮醇迅速跟进，抓住即将到来的中秋国庆双节节点，利用旺季优势催动市场复苏，对合作商家进行高价值赋能，完全助力商家开启掘金新赛道。
酒业家注意到，近日，五粮醇隆重推出“双节赢好礼、红包大派送”（三重好礼）活动。活动期间，终端商家注册五粮浓香终端俱乐部会员，进购五粮醇醇香系列产品，引导消费者开瓶扫码，均可获得双倍积分；消费者在活动终端订购五粮醇醇香系列新品达到一定数量，即可获赠定制好礼；基于一瓶一码技术的“醇享时刻、扫码中奖”红包放送活动还在同步进行中，打开瓶盖扫码，即有机会赢取1995元现金大奖。
“五粮醇这三重好礼激励终端商、消费者主动扫码，进一步激发了渠道活力，提高了消费者的参与热情，从而形成营销生态闭环，让五粮醇的经销商、渠道商伙伴迎战旺季市场更有底气，也有助于数字化营销的落地。”有行业人士认为。
五粮醇方面则表示，伴随中秋国庆双节旺季日益临近和白酒消费市场加快恢复，五粮醇将充分发挥市场优势和标杆价值，完全打响旺季攻势，推进品牌战略目标的实现，在给终端和消费者带来实惠的同时，朝着五粮醇更美好的未来前进。
不难发现，在品牌50亿大单品发展路线图的目标引导下，五粮醇持续加大投入，切实开展渠道及终端建设赋能、品牌宣传推广赋能、商家团队建设赋能、数字化运营赋能、市场秩序维护赋能，由五粮浓香一盘棋统筹，以完全上新为契机，从战略战术更明确、商家帮扶更有力、品牌打造更深入、共商共建共享更充分四个方面深度为商家赋能，实现厂商一体化、财富共赢。
行业普遍认为，2020年是酒业的变局与分水岭之年，品牌之战、规模之战、市场之战和品质之战成为企业竞争的重点，今年的中秋国庆双节旺季更是竞争关键。在此背景下，五粮醇深度打造样板市场、持续推进消费群体培育工作，不仅能更好的把握白酒行业2020年度的首一个旺季，也能为渠道、为行业注入宝贵的势能。
有理由相信，在强大的品质优势、品牌优势等系统性优势和渠道攻势之下，五粮醇在旺季之争中定会势如破竹。（来源：酒业家）