一个月前，酒说在秋糖会现场见证了光良酒业签约邹市明作为品牌代言人的聚光时刻。当时预言光良酒将开启2.0时代：
随着明星代言加持，品牌战略再升级，已经不再是过去通过简单产品单核驱动的时代。在即将到来的2021奥运体育大年，邹市明这个品牌核武器将会进一步引爆，赋能渠道和消费者，与山寨品牌拉开实质性差距，享受数据化白酒的品类红利。
这不，很快他又一次来了，而且这次来得汹涌澎湃，无处不在。
1、官宣海报和TVC：深度诠释不装精神
近日，光良酒业通过官方平台发布了一组邹市明代言的海报和品牌广告片。从签约仪式到代言落地，这一个月可能对光良酒业品牌 团队是极 具烧脑与挑战性的，我们现在来揭秘战果究竟如何？
首先从主题海报来看，延续了光良一贯高 级的“黑金”色调，画面以邹市明手持光良酒业核心高端单品光良59为重 点，同时在上方点明“光良不装”的品牌理念，整体传递出现代前卫、独特鲜明的品牌风格。
而广告片则更令人惊喜，一经发布，很快刷爆业内人士朋友圈。据悉，针对此次拍摄，光良酒业斥巨资邀请到了业内顶 尖广告片导演纪鹏亲 自操刀，该导演曾执导过索尼、华为、沃尔沃、oppo等多个一 线品牌广告片，实力与口碑并重。光良团队从前期策划到后期执行，前后历时21天，终呈现了一部白酒行业罕见的超质感广告大片。
一分钟的时间里，光良完整地讲述了一个关于“不装”的故事，以拳王邹市明的真实经历为线索，并借其口表达出“虚荣，浮华，包装，从不是我的选择，真实，才是我心中的光。”的品牌观点，同时，通过“汗水和实力”等关键词与代言人本身及产品进行强关联，终落脚到“光良不装”的核心诉求。尤其是结局的ending“汗水换取实力，实力不必包装，光良不装！”很有力量感，黑白色调的画面氛围同样很有质感。
其实无论是海报，还是广告TVC，都能发现核心在于“不装”。这个词在酒说看来有一些挑战者的意味，同时也极为符合光良酒“去包装化倡导者”的品牌定位。不装在于实力自信，敢于裸着在于品质自信，我国酒业协会理事长宋书玉曾这样表示。
值得一提的是，在广告片正式推出前，光良酒业还别出心裁地打造了“光良首映日”的概念，通过首映概念动态海报、前宣海报等物料的陆续释放，将受众和围观者的好奇心提至高点，终以超高水准的内容再次稳固了光良在自用白酒领域的突破者形象。
2、品牌升维，光良酒业要换一种打法
客观而言，这几年光瓶酒赛道不缺黑马，但始终缺的是常青树。从东北酒到二锅头，再到名酒引导的高线光瓶，在盘点光良酒上市的这两年业绩与发展速度时，我们很直接地、下意识地想到了“黑马”这个词，但是光良在完成业绩的过亿，乃至数亿基本盘之后，同样开始面临着所有爆红产品带来的模仿、跟进困扰。
显然这对年轻的光良酒业是个不小的挑战，甚至我们多少能看到江小白几年前“舌战群儒”的影子。于是在今年5月20日，光良酒业头次召开品牌发布会直播，公开发声；10月13日，又成功签下拳王邹市明作为品牌形象代言人。紧接着本次铺天盖地的海报画面与广告TVC传播将扑面而来！
据了解，包括抖音、快手、今日头条、腾讯、小米等多个流量平台，将针对核心销区进行同步宣发，并配合社区、公交等户外广告资源，对品牌主题进行强曝光和输出，在线上线下形成了势头强劲的光良风潮，为进一步拉动市场提供了超 强助力。
让渠道看到光良酒业的力量，让消费者看清楚正宗的光良酒模样。这样的系统打法不再是过去的那种单点突破，自然模仿与跟进的门槛更高，壁垒也更强。邹市明的形象加持与代言，显然从一个角度提高了光良酒品牌的传播声量与高度，同时具备更大不可 复制性，这无论是对渠道和消费者，显然都是极大的辨识与提振。
在酒说看来，如果说光良酒业刚开始凭借超高的产品品质和数据瓶现象表达，共同构建起强大的产品力取胜的话。显然随着光良59和光良39高端产品的放量，它需要更多的品牌支撑点与溢价加持，这也是用心打造真正高端光瓶酒代表的背后核心所在。
只有在当前高线光瓶迅速扩张的窗口期，通过饱和式攻击，树立起“去包装化白酒倡导者”的先发优势与消费认知，光良酒业才能在未来走得更远、才有机会在未来的高线光瓶的赛道上有一战之力。毕竟只有足够大的创新才能弥补品牌历史沉淀上的先天不足，光良酒业以一个创新挑战者的现象横空出世，同样也只有不断这种超前与变化，才能更好地迎接未来。（文章来源：酒说）