岁末年初，总是各大品牌借势“年终”热点，以年度榜单、回顾视频花式总结，唤醒用户年度记忆的时刻，被誉为“知识界春晚”的罗振宇跨年演讲更是大众心中每年不可缺少的文化盛宴！
11月20日，罗辑维创始人罗振宇现身酒城泸州，正式官宣百年泸州老窖窖龄酒成为“2021时间的朋友跨年演讲”首 席特约合作伙伴。继2018年与《时间的朋友》初次牵手之后，百年泸州老窖窖龄酒第三次携手罗振宇，以知识对话精英，通过持续打造“知识跨年”和“年度盛典”IP，赋能百年泸州老窖窖龄酒品牌新价值！
1、牵手《时间的朋友》，以知识IP赋能百年泸州老窖窖龄酒
众所周知，自2015年创立以来，《时间的朋友》罗振宇跨年演讲已连续举办5年。该活动每一年都会有一个主题，罗振宇及其团队以“新中产”的视角，盘点过去一年里的热点、大事件话题来洞察未来趋势，在商业、科技、公共舆论等领域俨然已成为一个知名IP。
作为首 席特约合作伙伴的百年泸州老窖窖龄酒，2018年至今，已连续与“时间的朋友跨年演讲”合作三年。
2018年12月31日，深圳“春茧”体育馆，罗振宇谈“小趋势”，他说到，真正能给所有人带来机会，恰恰是我们身边的各种“小趋势”。这一年也是百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》初次牵手。
2019年12月31日，在上海东方体育中心，百年泸州老窖窖龄酒携手罗振宇再次带来了一场知识盛宴，详细剖析“基本盘”，如何为个人、企业提供长期竞争力的“禀赋”。
2020年12月31日，《时间的朋友》跨年演讲选址英雄城市武汉光谷国际网球中心，与百年泸州老窖窖龄酒一同以“长大以后”进行主题开讲。
对于今年的主题设置，罗振宇表示，2020年是极为特殊的一年，所以今年的主题词不打算用一个概念来定义2020年。今年《时间的朋友》想要描述的是一个看待这一年的视角——“长大以后”。
这个主题词包含两层含义：一，所有的问题，其实都是规模变大之后的问题，重新认识我国、我国人、我国经济、我国文化在现有规模下的境遇，这是我们这代人一定要做的事情；二，另外一层意思，是听着《时间的朋友》跨年演讲一路走来的人，也在长大，不断面对新挑战提出各种自己的解决方案。
今年，百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》迎来连续合作的第三年，二者携手再造年度热点话题，并通过长期连续的品牌活动传播，以及利用衍生话题持续吸引用户，丰富百年泸州老窖窖龄酒年终IP的内容生态体系，形成用户的品牌链接记忆，实现对新中产人群的渗透与破壁。
2、相隔十年再重游，罗振宇点赞泸州老窖
时隔十年，罗振宇再次来到泸州老窖1573国宝酿酒窖池群，深度了解泸州老窖深厚的历史文化底蕴。“当你用一个真实的人的身份，触及到这么一个带有历史时光的气味的场合，你就会感觉它不只是酒。它一刹那间会把很多东西照耀到你身上，历史时光穿越古今，以及老窖人的奋斗，形成了一种全方 位的体验。”
在谈及与泸州老窖的缘分时，罗振宇感慨地说到，“十年前我曾以游客的身份来过泸州老窖，十年后我已经成为泸州老窖的合作伙伴，这就像一场盛大的同学会，十年后再聚首，我们都在见证彼此的成长。所有喜爱泸州老窖产品的客户都是这个同学会中的一员，我们能够感受到这份彼此成长、彼此照耀的力量，见证彼此前行的每一步。”
回顾百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》跨界合作，不仅基于两者有着相同的受众人群，更是源于两者高度契合的精神内涵。
《时间的朋友》作为跨年IP，为观众营造了浓厚的学习氛围与极强的参与感，每年都吸引了数万新中产精英群体的流量见证，以引导风潮的流行文化语境，成为引导知识跨年风潮的业界标杆。
而以“窖池老，酒才好”为品牌诉求的百年泸州老窖窖龄酒，同样强调以时间沉淀出好产品的价值观，正好与《时间的朋友》品牌诉求深度契合，受众也都聚焦精准服务中产、新中产人群。二者的强强联合，依靠《时间的朋友》的生态流量资源和百年泸州老窖窖龄酒的国民品牌优势，呈现全民记忆的同时还放大了年终IP的能动效应，将大化提高年终IP的影响力，形成广泛传播。
3、挖掘年终IP价值，百年泸州老窖窖龄酒深耕知识圈层
一起知识跨年，携手罗振宇，和时间做朋友；精准锁定新中产，打造年度IP，形成百年泸州老窖窖龄酒的专属品牌印记！
事实上，近年来，百年泸州老窖窖龄酒通过携手罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，跨界摄影、音乐、骑行、阅读、公益等领域，不断提高与消费者互动和体验，深耕知识圈层，在精准锁定、精准沟通、精准触达等方面，与消费者建立起了很好的联系，并打造了专属自己的品质密码和品牌印记。
众所周知，泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”，是浓香型白酒标准的制定者和引导者。泸州老窖拥有世界上大规模的原生态窖池群和传承近700年、历23代人传承的泸州老窖酒传统酿制技艺。百年泸州老窖窖龄酒所酿之酒正是从泸州老窖国 宝级的老窖池群中，甄选持续使用30年、60年、90年以上的老窖池，持之以恒、从不间断、历经时间的沉淀酿造的珍贵佳酿。在窖龄酒这个品类，百年泸州老窖窖龄酒是 无二的。
2020年，百年泸州老窖窖龄酒更是以“见证前行的每一步”为品牌精神，见证了这极不平凡的一年；《时间的朋友》也以“长大以后”为主题，描述如何看待这一年。双方契合的切入视角，将再次延续之前合作的热度与曝光度，带来全新的切入视角和更加鲜活、丰富的知识盛宴。（文章来源：酒说）