昨日（12月6日）20：30档，央视大型文博探索节目《国家宝藏》第三季在央视综艺频道（CCTV-3）正式首播。作为冠名商的水井坊早在前一天（12月5日）就已经在成都用千架无人机编队表演“国宝升空”的超级大秀提前致敬《国家宝藏》第三季的到来。
而水井坊这一波“搞事情”不仅引发成都市民的关注，更是让行业人士嗅到其提前布局“春节档”的信号。有行业分析人士称：水井坊此举不仅是为国宝的“活”化提前热身，更是为其市场和经销商能锁定下一个旺季增长而“热身”。
1、大手笔！千架无人机六城巡演为国宝“活”化热身
12月5日晚八点半，在成都地 标建筑——环球中心上空出现了千架无人机集结表演的震撼一幕：
千架无人机在空中编队排列出了“水井坊X国家宝藏”logo，2200年历史的杜虎符、2000年历史的铜奔马等国宝藏品形象，以及拥有2300年历史的成都城市形象和传承600年酿造技艺的水井街酒坊美酒等图案。
据了解，无人机表演这一新颖的形式也吸引广大成都市民前往观看；不少市民都用手机拍下精彩的瞬间刷屏朋友圈。期间，水井坊还通过现场直播的形式将千架无人机的震撼表演在线上传递给了更多的人。此举被视为以科技赋能传统文化的一次创举，水井坊这个“600年，年轻的宝藏”身份也被更多民众所知晓。
据微酒记者了解，这其实是水井坊为配合《国家宝藏》第三季的播出，在成都率先以千架无人机编队表演的方式为《国家宝藏》第三季的正式开播提前“热身”。
众所周知，作为央视扛鼎之作，《国家宝藏》引入了明星演绎和嘉宾互动等表现形式，这些创新其实都是为了引起大众对国宝的兴趣，让沉睡在博物馆的国宝能真正在大众中“活”起来。
那么，从这个维度来看，水井坊在城市地 标用无人机编队表演的新颖形式让“国宝升空”，制造出引发成都市民关注的大事件，一方面是为《国家宝藏》的播出预热，另一方面也是为了让更多的大众关注到国宝。
而据知情人士透露：“除了成都以外，水井坊还将在苏州、长沙、郑州、广州、上海等五个城市也进行无人机的编队表演。”
显然，水井坊是要在全国范围内掀起一股让国宝“火上天”的浪潮，持续扩大《国家宝藏》的影响力。
2、携央视现象级IP，抢攻“春节档”
12月6日晚八点半，《国家宝藏》第三季正式开播。在首期节目中，来自故宫博物院的明永乐青花海水江崖纹三足炉、金嵌珍珠天球仪和午门三件国宝“开口说话”，共同解读“大成之城”的历史密码，带领观众感受六百年紫禁城的脉搏。此外，国宝守护人靳东、张子枫所演绎的国宝故事获得了不少观众的点赞。
有行业人士认为：“在众多名人IP和知名博物馆的加持下，《国家宝藏》第三季也将继续延续现象级IP的硬核实力。”
那么，站在行业的角度来看，随着《国家宝藏》第三季的陆续播出，作为冠名商的水井坊不仅获得这个超级IP在流量上赋能，还能围绕《国家宝藏》持续制造事件营销的话题，为市场动销提供助力。
显然，1000架无人机到成都、苏州、长沙、郑州等六城巡演的事件正是水井坊借势《国家宝藏》打出的第 一波线下攻势。
湖南某经销商指出：“这一波宣传攻势布局在各个核心市场，首先是能更好地将《国家宝藏》IP势能落地，极大提振区域经销商的信心；其次，能制造传播话题，提高当地消费者对水井坊，为门店动销提供拉力。”
而从时间节点来看，《国宝宝藏》第三季播出期间正是白酒行业的传统旺季“春节档”。因此，这在行业人士看来，围绕《国宝宝藏》制造的一系列传播攻势赋能线下，正是水井坊提前抢攻今年“春节档”的标志。
3、打“提前量”，锁定下一个增长
值得注意的是，在11月9日，水井坊“官宣”了时隔两年之后再度拿下《国家宝藏》的冠名权的消息。彼时，就有行业人士指出：“‘第 一坊’与‘第 一文博综艺’再度携手是水井坊回归的信号；在品牌传播上拿下央视这个‘制高点’更标志着水井坊市场进攻将再次提速。”
事实上也是如此，从“官宣”合作到第 一波无人机六城巡演的落地还不到一个月，这除了显示出水井坊市场进攻的效率外，还透露出水井坊已经在为“春节档”打“提前量”了。
而在面对此前的中秋、国庆双节旺季时，水井坊也是提前开始布局，在全国范围内开展送“井礼”行动：一方面是在线下地推采取深度沟通、精准“引爆”策略；同时，在线上还拍摄了4支展示井礼消费场景的专属微电影，助力线下动销。
这一波操作也得到经销商的点赞。陕西某经销商就反馈说：“ 对消费者的拉动效果比较好，我们在给客户推 荐时水井坊也更有信心了。”而从市场结果来看，水井坊今年Q3也可以说是打了一场漂亮的“翻身仗”：营收11.42亿，同比增长19%；净利润3.99亿，同比增长33%。这也说明水井坊在“中秋档”提前打出的“组合拳”效果明显。
而这一次，水井坊携《国家宝藏》这个超级IP之势，还提前两个多月打响了春节战役。
“水井坊代理总经理朱镇豪曾表示要‘接下来将执行更有影响力的品牌沟通’，显然，冠名《国家宝藏》达到了这一目的。”一位行业观察人士分析说：“长期看，此举能为水井坊注入更多文化内涵，从而拉升品牌力；短期看，此举能极大提振渠道信心，为接下来抢占春节旺季奠定基础；由此不难推断，水井坊在Q4和明年Q1都将会有不错的增长。”（文章来源：微酒）