2020年的12月23日，我国高端白兰地可雅KOYA品牌全国巡回“论鉴”活动首站落地无锡。此次太湖论鉴，“年份老酒”、“收藏拍卖”以及“营销创新”成为可雅品牌的三大关键词。
活动现场，3款有着深厚历史渊源的张裕白兰地年份老酒首 次亮相并进行拍卖，吸引众多场内外藏家参与。其中1956年的年份老酒以195001元成交，再次刷新张裕白兰地年份酒拍卖的新纪录。
发布会现场，可雅品牌分别与我国收藏家协会、阿里拍卖和浙江汇仓云品零售社交集团签署战略合作，深度入局老酒收藏市场，同步发力线上拍卖和社交新零售，在商业生态链的关键环节逐步形成独 有的竞争力，实现战略升级和蜕变。与此同时，现场授牌无锡市场的重 点经销商和联盟商，意味着可雅将进一步深耕区域市场，释放消费潜力。
1、可雅，我国高端白兰地
张裕，是酒行业里真正的“百年企业”。
成立于1892年的张裕，是由我国近代爱国侨领张弼士先生创办的我国第 一个工业化生产葡萄酒的厂家。随后在1896年，张裕公司酿造出我国第 一瓶白兰地，产品于1914年正式上市发售并命名为可雅白兰地。
1915年，可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖，2019年3月，在德国杜塞尔多夫酒展期间问 鼎白兰地盲品冠 军。
品质是可雅的核心王 牌。可雅白兰地的酿酒原料为白玉霓葡萄，采用法国夏朗德壶式蒸馏器两次蒸馏，选用法国利穆赞林区橡木桶进行陈酿，调配时浅龄“生命之水”的陈酿期超过干邑产区规定的6年。可雅白兰地系列分为桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。
△张裕集团董事长周洪江现场发言
对于全新发布的可雅品牌全国巡回“论鉴”活动系列，烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江表示，“首站落地无锡，因为它和张裕的发源地—烟台，同为近代民族工业的发祥地之一，拥有同样的现代商业精神和活力”。
此次无论是年份老酒拍卖，还是与3家重要合作伙伴的战略签约，都体现了可雅持续聚焦“高品质、中高端和大单品”的战略方向，以消费者为中心顺应消费趋势的变化，打造引以为傲的民族品牌。《我国可雅 太湖论鉴》将见证这一系列昭示辉煌的盛事。
△各位嘉宾敬酒
品鉴会现场，众多重量级嘉宾云集。我国收藏家协会常务理事副、烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华，江南大学生物工程学院院长、教授、国家固态酿造工程技术研究中心副主任许正宏，江苏省酒类行业协会常务副会长及王建英，汇仓云品共享贸易有限公司董事长卢洪波，阿里拍卖事业部总监酒类业务负责人程梁，烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、张裕白兰地销售公司总经理姜华，我国白兰地首 席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士等共聚雅宴，太湖论鉴。
2、发力老酒市场，见证时间价值
酒是一种“可赏、可闻、可品”的文化形态，老酒收藏则代表着时间的沉淀与价值的回归，同样也构成了张裕白兰地专属的“时间王 牌”。
我国 酒业协会于2019年发布的《我国老酒市场指数》报告指出，随着老酒价格不断上升，消费人群持续增加，2021年老酒的市场规模将达到千亿。早在去年举行的“张裕白兰地老酒回购暨年份酒战略首 发”活动上，一瓶1914年或者1915年的可雅白兰地价值超百万，彰显其高端价值属性以及稀缺属性。
此次亮相拍卖的三款张裕白兰地年份老酒都具有极高的收藏价值，时间跨越50年代至70年代末，每一瓶背后都有不凡的历史意义，吸引众多场内外藏家的积极参与。
值得一提的是一瓶1956年的老产品，从日本回购的年份酒，属于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特别纪念酒，还有一瓶70年代末张裕公司给宋庆龄基金会活动提供的白兰地礼品，产量极度稀缺。终3款酒分别以195001元，118001元，28001元成交，其中1956年的年份老酒再次刷新张裕白兰地年份酒拍卖的新纪录，在2020年度年份老酒拍卖市场留下浓墨重彩的一笔。
张裕白兰地销售公司总经理姜华表示，“纪念酒和年份酒的推出，是可雅白兰地落实品牌高举高打的重要举措，为国内收藏界提供了一个全新且极 具潜力的收藏选择。”除了线下拍卖，可雅将同步发力线上拍卖领域，适应2020年初互联网直播热潮的兴起。张裕白兰地销售公司总经理姜华表示，“随着国内消费者的不断进阶，白兰地收藏逐渐成为高净值人群的投资选择之一”。
对于此次张裕集团与阿里拍卖的战略合作，阿里拍卖事业部总监酒类业务负责人程梁表示，“它象征着一轮新的高端酒拍卖大潮正在汹涌来袭。未来的高端白兰地收藏市场，可雅将势不可挡，逆势走高。”
3、营销创新力，加码社交新零售，组建大联盟体系
事实上，加码社交新零售和组建大联盟体系，成为可雅在模式创新上的两张“营销王 牌”。
可以说，通过营销创新力的加持，可雅不仅将积极顺应新消费趋势变化与需求，而且在市场营销层面也将持续构筑竞争优势。
正如张裕集团董事长周洪江所说，“可雅未来将不断创新营销模式，布局发展社交新零售平台，线上销售渠道与线下销售渠道齐头并进，借助社交新零售实现新消费趋势下的“弯道超车”。浙江汇仓云品共享贸易有限公司卢董事长表示，“很高兴能和可雅这样实力雄厚、市场信誉高的品牌一同携手驶向社交新零售的蓝海，让更多人享受高品质好酒的同时也能实现创业梦想”。
在现场，张裕集团董事长周洪江授牌江苏省重要联盟商。江苏省作为我国大的高端烈酒消费省，通过精选经销商形成品牌在该区域市场的“大联盟体系”，精细化运作进一步释放该市场的消费潜力。未来可雅品牌将进行减量增质集中优势资源，通过“控量、提质、扩需”实现量价齐升。
经销商代表表示，“可雅白兰地作为我国高端白兰地的，其历史文化优势、稀缺的品牌价值及上乘的产品品质，我们有信心可雅将成为我国 酒类市场下一个风向标”。
4、沉浸式“雅宴”，可雅持续发力高端化
全新升级的品鉴会代表了可雅在2021年品牌高端化的持续发力。通过突破常规的品鉴会形式，可雅为宾客们打造了一场沉浸式的雅士盛宴。
我国首 席白兰地大师张葆春带领现场宾客分别品鉴可雅桶藏6年VSOP，10年XO和15年XO，感受传世雅品。来宾可在闻香区域体验到不同年份可雅的酒香雅韵。别致的实物闻香体验，通过创新性地在闻香盒内呈现更有中式特色的风味凸显可雅的色香味馥郁芬芳。
张葆春现场分享：“张裕一百多年来对品质和工艺的坚守、对匠心的传承，将西方白兰地工艺优点和我国地域特色相融合，不断创新、敢于取舍，赋予可雅白兰地丰富的品格，是真正有灵魂的白兰地。
趋势已定，未来已来。未来，我国可雅将持续发力高端，进一步开创我国白兰地营销新格局。同时作为行业标杆品牌，可雅还将坚持做好高端化、精致化、专 业化，在更高层面强化领 先优势，不仅积极承担白兰地品类教育的责任，引 领整个品类发展和推动酒业的持续壮大，更向世界讲好我国白兰地的品牌故事。（文章来源：酒说）