2020年无论对于社会还是行业都是极其特别的一年。
回看2020年，在整体消费受到冲击的同时，酒业却在危机中显现出生机。据统计，2020年1-11月，全国酿酒产业规模以上企业销售收入7354.06亿元，同比增长1.21%；实现利润1515.26亿元，同比增长8.59%。
在如此艰难的境地中实现销售、利润的双增长实属容易。这要归功于广大酒类厂商的紧跟风口的超前意识和营销拓展的创新思维。迎驾贡酒正是其中创新进行品牌打造和消费者运动的典型代表，从而成为2020年的“赢家”。
1、直播“风口”下的创新推广
在疫情还未散去之时，线下市场遇冷的境况下如何以创新思维进行品牌和产品推广，是包括迎驾在内的所有企业都在思考的问题。
很快，迎驾突破了传统用当下火热的“直播”等方式为迎驾的品牌和产品推广打开新的空间。
在品牌端，从6月到8月，迎驾用两个多月的时间开展了“迎主播挑战赛”：比赛中，每位主播都有自己独特的直播风格，带用户了解迎驾贡酒的文化历史与品牌实力。
迎驾电商公司相关负责人表示：在电商营销方面，创新永远是永恒的话题，迎主播挑战赛是迎驾在主播大赛方面的首 创，在整个业界形成强烈的反响，引起酒类行业对营销创新的关注。本次直播大赛，迎驾也将和有意向的主播签订后期店铺直播的协议，充 分让主播的才华得到价值体现。
据了解，主播挑战赛曝光量达到2600万，累计观看人数达500万，除此之外更是联动合肥百大集团和江淮集团，将夜经济与直播热潮结合，打造爆款事件营销，取得了良好的社会、品牌、经济效益。
当时间来到12月，迎驾大咖游活动成为企业推广亮点。包括知名学者纪连海在内的5位大咖亲临迎驾，多家主流媒体聚力发声、多平台同步直播大咖游。
企业相关负责人表示：迎驾大咖游是迎驾致力于向网友解码迎驾生态洞藏秘密，输出高品质白酒文化知识，讲好迎驾集团匠心故事的IP活动。未来还将持续举办，放大迎驾品牌和企业的声量。
无论是企业的传播还是品牌的推广，终都会落脚到产品上。在产品方面，企业同样嫁接创新的模式，成就了迎驾的线上“爆款”。
其中具有影响力的是：11月30日，迎驾新品——迎驾贡酒·大师版在“迎驾庄园”直播间发售，创下单平台13万+人在线观看、点赞数100万+、销售额超10，000，000的成绩，销售战绩斐然。并且在直播不到半小时、正式介绍产品之前，这款主打高端白酒市场，零售价2180元，限量发售4000瓶的迎驾贡酒·大师版现货就被一抢而空。
不只是迎驾贡酒·大师版，2020年迎驾还与劲舞团异业合作，结合两方知名品牌“迎驾贡酒”与“劲舞团”，在金秋推出联名款“劲舞炫酒”，同样取得了亮眼的成绩，迎驾也借此实实在在的圈了一波“情怀粉”。
2、消费者运动如火如荼
当然，迎驾的创新不只是在品牌和产品端的推广中。一直以来，迎驾同样十 分注重消费者的培育，2020年消费者运动的开展让迎驾更加快速打开遇冷的市场。
针对不同的圈层，迎驾采用不同的消费者活动进行搅动。
从8月开始，迎驾开启了“寻找皖苏掼蛋王”的系列活动，苏皖多个赛区共开展64场海选，每个赛区128名参赛选手，影响力遍及两省。
11月22日，由迎驾集团、六安市相关部门等共同主办的六安市第十三届“迎驾新娘”集体婚礼隆重举行。十多年来，“迎驾新娘”已成为婚庆文化的一个靓丽品牌，成为传承中华文明与文化的载体，也让迎驾在消费者群体中的知名度与美誉度不断攀升。
12月5日，迎驾洞藏寻找皖苏民间品酒师总决赛在迎驾山庄圆满收官。历经皖苏两省、3个月时间、72个市场、千场海选、万名选手的角逐，近200名皖苏民间品酒师齐聚一堂，品酒论道，争夺皖苏品酒师总冠 军荣耀。
纵观迎驾的消费者运动，针对不同的圈层推出其极 具有针对性的活动。
掼蛋比赛作为泛区域化的活动，让迎驾收获了更广谱性的知名度和美誉度；“迎驾新娘”则从婚庆文化与酒类文化融合入手，为迎驾打上“文化酒”、“喜酒”的消费者认知，从而有利于打通婚宴等市场；而民间品酒师大赛则是针对核心“懂酒”的消费者，好的品质，需要市场的检验、更需要消费者的认可，在其中消费者意见领 袖发挥了重要作用。而参加民间品酒师大赛的这些选手，正是消费者群体的意见领 袖代表，通过层层选拔挑选出来的民间品酒师无疑是迎驾洞藏产品品质的民间代言人。
3、创新引 领，迎驾成就酒业“大赢家”
2020年，英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布“2020酒类品牌”排行榜（Alcoholic Drinks 2020）。在“50大烈酒品牌”（Spirits 50）榜单上，迎驾贡酒名列我国第6位、第26位。
而在国内，无论是社会荣誉、产品荣誉还是个人表彰、技术突破表彰，迎驾在2020年拿了一个遍：被中华全国工商业联合会授予“抗击疫情先进民营企业”称号、荣获我国食品工业协会科学技术奖一等奖、生态洞藏30荣获“2019年度‘青酌奖’酒类新品（白酒类）”、荣登安徽省民企营收百强及制造业综合百强双榜……从这一点来看，迎驾真正成为酒业的“大赢家”。
当然，这一系列荣誉的获得无不来自于品牌与市场的支撑。
随着对品牌的认识不断深入、对品牌打造的不断重视，迎驾系统性地开展了三大行动：“生态白酒新文化行动”、“融媒体平台升级行动”和“消费者体验行动”。通过一系列活动的大力传播，不仅增强了消费者体验与联系，也令迎驾的品牌影响力大增，令其生态、健康、好喝、迎宾的标签更加深入人心。
念念不忘，必有回响。迎驾不断坚持下的创新推广与消费者运动也得到资本与市场的回应。
可以看到，2020年下半年，迎驾贡酒的股价从9月底的20元左右，几个月的时间里一路飙升，到2021年1月已经踏上40元高地，实现了股价的翻番！
而流通市场的表现同样展示出喜人的态势，以第三季度的数据来看，迎驾贡酒实现营收8.62亿元，同比增长12.40%；归属上市公司股东净利润1.99亿元，同比增长27.80%，取得了“两位数双增长”的优异成绩。
回看2020年，迎驾正以全新的姿态展现在行业面前，穿透力极强的品牌传播、落地性很好的消费者运动逐渐成为迎驾市场破局新的“杀手锏”。值得相信，2021年，奋进中的迎驾一定会以更加开放的姿态和更加创新的尝试竞逐更广阔的市场，奏响跨越发展的强音。（文章来源：酒说）