百事公司,申请酒饮商标,要参与啤酒市场争夺战?

时间:2021/6/30 10:02:06好酒头条

近日,多家国外媒体报道称:百事公司(PepsiCo Inc.)向美国商标专利部门提交了一份商标申请,该公司计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。申请注册的名称中包括啤酒等。

01、申请酒饮名称

彭博社的报道介绍,6月14日的一份文件显示,百事公司正在申请注册啤酒、含酒精水果鸡尾酒饮料、含酒精麦芽饮料和硬苏打水的名称。

商标专家Josh Gerben认为:“百事公司提交这份文件的事实表明,他们正在考虑推出一款围绕啤酒和含酒精苏打水的产品。”

能量饮料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥资38.5亿美元收购的,目的是加快其进军功能性饮料的步伐。

食品饮料行业媒体Food Dive认为,含酒精苏打水是能量饮料的合理延伸。

百事试水酒精饮料行业的“证据”还不止这次的商标申请。

今年早些时候, 百事公司就推出了一种名为 Neon Zebra 的无酒精鸡尾酒调酒饮料,目的是吸引那些喜欢呆在家里的年轻消费者,因为他们喜欢调配简单的鸡尾酒。

02、从“做不做”到“和谁合作”

去年,百事公司第三季度财报电话会议中,其首席执行官Ramon Laguarta曾表示: “我们在想,什么是好的选择。我们将在接下来的几个季度做出决定,决定这(酒精饮料)是否是百事公司想要涉足的领域。”

Food Dive在报道中认为,虽然不确定百事公司将进入哪个酒精饮料,但在决定推出更多产品之前,它可能会先试水一两种以了解该类别。 “就像可口可乐使用 Topo Chico 作为其含酒精苏打水的基础一样,商标申请表明,百事也希望通过 Rockstar 这样做。”

Food Dive还认为,百事公司开始慢慢进入酒精领域的时候,可能需要与一个影响力更大的酒类公司合作,比如百威英博的安海斯-布希或喜力集团。

百事首席执行官Ramon Laguarta去年曾表示,要抓住酒精饮料这个机会,首先要考虑“做还是不做”,其次就是 “我们与谁一起做,以及我们与谁合作可以极大化百事公司的价值。”

03、可口可乐的布局

近几年,另一个碳酸饮料巨头“可口可乐”在酒精领域的动作也不少。

不久前的6月1日,可口可乐刚刚宣布,在我国市场首次推出含酒精饮料——托帕客(TopoChico)硬苏打气泡酒。这是可口可乐公司正式进入我国含酒精饮料市场的尝试。

去年10月,可口可乐宣布,计划与啤酒巨头摩森康胜(Molson Coors)合作,今年上半年在美国推出其Topo Chico气泡水的含酒精版本。这将是可口可乐首次进军美国酒精饮料市场。

此外,可口可乐还在日本推过柠檬气泡酒“柠檬堂”,在英国推过混合了威士忌等高度酒的可乐Signature Mixers。

所以,百事公司之后会有什么具体动作?这两家碳酸饮料巨头又要在酒精领域battle了吗?(文章来源:啤酒工业信息网)

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