“内参”焕新,“文化名酒”的馥郁香热潮来了!

时间:2021/9/8 9:17:22好酒头条

源于艺术大师黄永玉绝妙构思的“内参酒”,以特立独行之风格、馥郁香浓之酒体,纵横市场17年,在越来越获高端消费市场认可的当下,终于“一焕新颜”!

据悉,新版52°内参酒(2021版),于9月1日正式面市。相比老版,这次“焕新”着重于在经典款的基础上进行“精益求精”的升级,继续保持洒脱与率性的经典形象。

“精益求精”,视觉与质感的升级彰显贵族属性

“这次升级,是内参酒匠心与文化贵族形象的体现,是一次视觉与质感的大提升”有业界人士认为,内参酒焕新是从两个层面展开,都是凸显其文化定位与内在特质。

形象不变,质感升级——对消费者而言,这次肉眼可见的变化,在于原有的红底黑体、类似于春联的“内参”二字,变为具有浮雕感的金色字体。

这种变化,要从内参酒的设计源头说起。黄永玉大师 ,以“雅积大伪,俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观,采用民间春联的要素,创作了初版内参。寓喜庆、吉祥于其中,加上油纸包裹、呈现不规则的外在洒脱形象,给予了内参酒以强大的生命力。

这个2004年定名、2008年正式注册的高端名酒,其市场化运作的历史显然晚于国窖1573、舍得酒等产品,但是其以“酒鬼”的洒脱,在市场上表现出了极高的发展速度以及对酒鬼酒股份公司的提升力。

如今,千元档超高端名酒市场格局大体形成。作为其中重要一员,内参酒在以品质和内涵赢得越来越多认可的同时,也塑造了自身卓尔不群的不羁形象。

正如同经过多年历练之后,率性而为的热血青年终究要化身为文质彬彬的绅士一般,17年后,内参酒有了质感的升华。

金色浮雕字体无疑更为奢华、更具立体感。彰显自身超高端定位的同时,也用一份更为立体的形象、浸入消费者心智、重塑内参酒文化贵族的形象。

包装盒侧面“中粮”标识的加印,则更突显其血统。众所周知,中粮集团作为国内粮油食品企业巨头,致力于打造从田间到餐桌的全产业链体系,对自身生产的食品有严苛的标准。一直以来,酒鬼酒股份作为中粮集团旗下重要酒企而为业内所知,但在消费者市场却缺少普遍认知, “中粮”标识的加印无疑就是加强消费者教育的操作及品质认证。

不规则形象的布袋,是构成内参酒洒脱形象的重要元素。如今采用高级绒布的升级,在继续保持传统形象的同时,也在彰显着品牌内在的贵族属性。

在视觉升级与质感升级之外,还搭配了“智慧升级”——新版52°内参酒实现了数字化赋能,让瓶、盒、箱多码实现关联,构成了智能赋码管理系统。

基于大数据的这套智能赋码管理系统,可实现渠道商品流的数字化、透明化和规范化,强化了对渠道网络、商品进销存、销售状态和市场秩序的掌控。同时,基于大数据,可实现计划的科学管理,合理掌控渠道库存,减少人为干预。

也就是说,这套系统在为企业提供规范化、精准化管控的同时,也为消费者提供了一种全新。

焕新背后,内参品牌的飞速疾驰带动“馥郁香”热潮

上市17年后的升级,与内参酒逐步完成全国化布局、实现了强劲增长的态势息息相关。

新发布的半年报显示,酒鬼酒股份公司今年1——6月实现营收17.14亿元,同比增长137.31%;净利润5.1亿元,同比增长176.55%。在19家白酒上市企业之中,酒鬼酒再次实现了营收增幅第1的佳绩!

这将是继今年一季报之后,酒鬼酒第二份增率超100 %的财报。一季度时,酒鬼酒实现了营收同比增190.36%、净利同比增178.85%的成绩。

业界认为,在增速强劲的态势下,顺势而为升级超高端产品,有利于塑造酒鬼酒的品牌形象,也会强化其在高端市场的影响力和地位。

自2016年中粮团队入主酒鬼酒股份公司后,其连番实现营收、净利的双增长,且增幅均在20%以上!在全部白酒上市企业中,多次摘得同比增幅第1的桂冠!成为令人瞩目的存在!

酒鬼酒的疾速成长,与内参酒作为超高端品牌的带动作用密不可分。今年上半年,内参系列实现营收5.20亿元,同比增长高达86.13%!这样的增幅,在诸多超高端名酒之中,同样位列前茅。

实际上,内参酒的专业化运作起步较晚,它的成功,源于中粮入主后的专业化运作与其自身的独特香型优势。

诞生于2004年的内参酒,其工艺源流上承千百年前的湘西民间酿酒秘方。在博采众长的基础上,形成了小曲糖化,大曲续糟发酵,缓火蒸馏,分段摘酒,久藏老熟的独特工艺,企业雄厚的生产能力,则为其提供了优质陈年基酒——其以8年以上基酒精心勾调,成品融“清、浓、酱”于一体,为独特的“馥郁香”。

多年来,企业不遗余力推进馥郁香国家标准制定,推广馥郁香。中粮入主后,继续沿着“馥郁香”的路线推进。

2016年中粮入主后,内参酒开启了全新的发展时代;2018年,内参酒销售公司正式成立,这代表着专业化运作新阶段的开始。

2019年,内参酒除了深耕根据地市场之外,也同步开启全国化进程。当年内参酒实现营业收入3.31亿元(其中湖南市场占71.98%、省外市场占28.02%),较上年同期增长35.42%。

2020年上半年,内参系列收入大幅增长75.15%至2.79亿元,它一路高升,成为增幅迅速的超高端名酒之一!

不止有超高的增幅,更有超90%%的毛利率,在超高端名酒之中,内参酒的各项参数都堪称惊艳,显示了其作为后起之秀的深厚实力。

2020年12月举行的酒鬼酒公司年度经销商大会上,其公司高层明确表示;将坚持“文化白酒”的战略方向不动摇,这无疑为内参酒的发展提供了坚实的。(图文来源:凤凰网酒业)

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