回溯传统，月伴中秋，摇曳兔子灯，天上人间流转光和热。新时代中秋揽月，茅台酱香系列酒，楼宇为屏、灯光为墨，以流光溢彩增添人间“烟火”，奏响品牌双节华彩乐章。
9月19日—10月7日，茅台酱香系列酒在郑州、贵阳、济南、青岛四城地标联觉上演以“中秋揽明月 酱香醉神州”和“茅台酱香 万家共享”为主题的多场绝美灯光秀，以声光电形式展示品牌文化，烘托双节浓厚氛围，成为节日期间一道独特亮丽的风景线！
而对于茅台酱香系列酒来说，连续2年举办“中秋揽明月 酱香醉神州”主题品牌宣传，这不仅是个普通的品牌推广，更是正在成为打通茅台酱香系列酒与核心消费者情感互动的新IP。
1、双节“追光”，上新中秋IP
中秋赏酒观月，是我国流传千年的传统风俗，更是酒企备战双节旺季、争相抢夺的营销热点。伴随着互联网营销多渠道变革，白酒品牌如何玩出花样，拉近与消费者的距离、更大面积的广触达目标群体，就成为了当下中秋营销的新难题。
近，茅台酱香系列酒用一场超长持续、地标联动的全国绝美主题灯光秀，解锁传统新表达，上新中秋“追光”IP，给了我们教科书式的品牌新答案。
9月19日，中秋假期第1天，当夜幕降临，郑州、贵阳、济南、青岛四城地标部落，随之响起磅礴的号角，茅台酱香系列酒灯光秀开启的瞬间点燃了一场全民瞩目的吸睛盛会，消费者直达品牌秀场， “面对面”传播，在微博、朋友圈、视频号的动态直播下，茅台酱香系列酒主题灯光秀立即刷屏，引发了一阵讨论热潮，圈内大V纷纷转发互动，直呼“太炸了”。
相较去年简单传统的双节品鉴营销，茅台酱香系列酒今年高颜值、极具感染力的新潮灯光秀充分迎合了当下热点，不仅让城市有了全新的品牌记忆点，更让消费者记忆深刻，再加上河南、贵州、山东三省本来就是茅台酱香系列酒的主销市场，自带消费积淀，一场符合品牌气质的灯光秀，更是助力其多元出圈，收获海量新消费人群。
值得注意的是，静态的地标城市建筑和唯美的灯光主题秀，仅组成了本届茅台酱香系列酒中秋营销的“静”态一环和高潮展现。
在这背后，茅台酱香系列酒早就开始了双节前期预热和造势活动，从各地遍布的日间广告屏到各省区以“文化+服务”主题展开的各式品鉴会、音乐节、国潮快闪活动，茅台酱香系列酒在光影秀场外，为消费者提供了实地体验、品鉴、品牌推介的“动”态主道场，与目标消费人群深度互动。
以济南为例，9月10日至12日，在“印象济南”景区举行的，汉酱酒、茅台王子酒、贵州大曲三大品牌“中秋揽明月 酱香醉神州”第二届茅台酱香之夜音乐节，整场活动累积参与人次达近3万。
动态品鉴+静态艺术效果，这波操作可谓“稳有心机”。茅台酱香系列酒用富有创意和洞察的新潮广告，链接中秋传统光影文化，在一静一动间，用线上品牌升维，线下持续体验，丰富了“中秋揽明月 酱香醉神州”中秋新IP。吸引越来越多消费者和经销商关注的同时，也将其自身的品牌建设与城市紧紧联系在一起，达成品效合的效果，助力茅台酱香系列酒构建品牌专属的酒类节日文化符号。
2、链接城市社群，深度碰撞目标群体
消费主权时代，品质为先战略下，打造新卖点已成行业共识，茅台酱香系列酒亦是如此。
此前，茅台酱香系列酒在不断开展“茅台酱香 万家共享”全国品鉴会，打响品牌，推动市场转化，成就百亿的同时，还接连上新了 “茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”等公益项目。无论是内容还是形式，这几大持续开展的IP活动，都已经进入成熟化运作，有力提升了茅台酱香系列酒的品牌力，增添了品牌温度和社会责任感。
2021年，站在“十四五”开局之年，茅台酱香系列酒确立了“做全国一 流产品、树全国一 流品牌、创全国一 流服务”新战略，聚焦中高端精品的品牌集群优化进阶之路。
面对酱酒多元化激烈竞争，摆在茅台酱香系列酒面前的首要任务就是夯实“茅粉”，提升消费者粘性。在全国增设酱香酒体验中心，拓展新消费渠道的同时，茅台酱香系列酒十分注重与目标消费人群的情感互动，尽可能多的广触及消费群体。
2020年，茅台酱香酒首次提出“中秋揽明月 酱香醉神州”主题活动，在双节前后全国布局展开系列活动，通过知识讲解、政策宣传、现场品鉴等环节，加深了消费者对酱香酒文化的认知，获得了极大的关注度。
此次，茅台酱香系列酒升级IP，以中秋传统为根基，4城地标唯美灯光秀，线上集中造势，强曝光、多渠道扩散，覆盖数亿用户，同时精准线下活动定投中高端酱友圈层，给予消费者更多元、新奇的文化体验，有效促进了品牌双节多元传播。
而且，在玩转双节消费者营销的时候，茅台酱香系列酒还创新融入了“城市社群”，品牌信息凭借城市地标灯光秀在全国大范围引爆，二者的创新联结，更新了品牌信息网。
可见，“中秋揽明月 酱香醉神州”是茅台酱香系列酒品牌构建的新起点，未来，更多与消费者互动创新升级的专属IP，将不断增强茅台酱香系列酒品牌影响力，助力后百亿高质量增长！(文章来源：酒说)