洋河股份增长密码:在奔跑中收获更多精彩

时间:2021/10/7 9:17:33好酒头条

“市场稳了,销量稳了,利润稳了,人心稳了,明年涨工资稳了~”近日,洋河股份发布2021年半年度业绩报告之后,洋河员工纷纷发出了这样的感叹。上半年营收增幅超15%和扣非后净利润增幅超20%,对于洋河人来说,是一针强心剂。

2021年是“十四五”规划开局之年,今年4月份,洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东上任后在首次演讲中强调,文化是白酒追求高质量发展过程中强力的发展新引擎,洋河将以“梦想文化”为“文化洋河”建设的主要内涵,着力打造“梦想的洋河,时代的洋河”,并由此展开一系列“二次创业”动作。

盘活力

巨象起舞,尤为不易。今天的洋河,犹如一艘加速前行的“超级航母”,这样一条大船,自然要求其掌舵者必须具有足够的驾驭能力和提前预判风向的能力。对于洋河,张联东是改革型领导。

对洋河品牌矩阵方面做了许多调整:成立“双沟酒业销售有限公司”专业运营双沟品牌,开启双沟品牌全国化新征程;同时积极布局贵酒,推进贵酒品牌全国化。由此,精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒将形成“一体两翼”之态,一个信息共享、资源整合、优势互补的超级品牌群正在逐步形成,驱动洋河股份驶入名酒发展新赛道。

酒类销售,营销渠道至关重要。伴随着“梦之蓝M6+”的全国铺货,洋河开始了“一商为主,多商配称”的经销商体系调整。2021年上半年,洋河省内经销商3167家,增加305家,减少254家;省外市场经销商5996家,增加1195家,减少1134家。从这些数据可以看到,省内外市场经销商调整已经结束,经销商趋于稳定。洋河的这一步棋,极大地释放了渠道的活力。

在产品调整上,洋河股份通过升级“梦之蓝M6+”锚定600-800元价位带,占据未来次高端升级的先发优势;在梦之蓝M6+的示范效应下,梦之蓝水晶版逐步导入市场,卡位400-500元价格带,洋河发展进入良性通道;今年7月份,品质焕新、形象焕新、互动焕新、体验焕新的2021版天之蓝瞄准300-400元价位升级上市,成为洋河高质量发展的重要增长极。

增动力

要想飞得更高,必须给腾飞的翅膀以力量。而文化温度,是一个企业深沉且持久的力量。

张联东曾说过,梦想文化是洋河企业文化的灵魂和符号,是洋河人的情怀和精神信仰所在。正是这种“内化于心,外化于行”的精神力量,让洋河与员工彼此互相成就,凝聚成了劈波斩浪的巨大动力。

“让员工在洋河大家庭里拥有幸福感、自豪感和归属感”,自上任以来,张联东多次深入基层,面对面、零距离,倾听员工的声音,切实关心员工情况,解决员工实际困难,并通过职能部门宽带薪酬方案、“十四五”利润增量共享计划等一系列接地气、暖人心的政策,把企业建成洋河人坚强的后盾、温暖的港湾。

今年7月,洋河股份在“二次创业”途中落下关键一子。洋河股份发布“核心骨干持股计划”,通过构建创新的长期激励机制,在“二次创业”期建立起共享、共创、共担、共赢的创业机制,增强自上而下内生动能的释放。同时,洋河还发起“百日攻坚”专项行动和“三讲三亮三比”作风整顿专项活动,推动洋河全员从文化理念层面统一思想、凝聚共识,点燃洋河“二次创业”激情之火。

显成效

秋天,是万物成熟的收获季。因改革而激发出的企业强大发展势能,也在此时显现成效。

8月27日晚,洋河在这个几家欢乐几家愁的白酒中报季交出了一份出色的答卷。洋河的2021年半年报显示,公司实现营业收入约155.43亿元,同比增加15.75%;归属于上市公司股东的净利润约56.61亿元,同比增加4.82%;扣非净利润56.78亿元,同比增长21.13%。

半年报的数字,无疑成为了洋河新活力正在被激发的一个佐证。营收的高增长,说明洋河的销售正在加速增长;而利润的高增长,说明洋河的产品结构在持续改善,也印证市场对“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版的认可。

值得一提的是,早在半年报公布前一个月,资本市场便发出30多份看好洋河发展的研报。“改革见成效,蓄力在回归”,“确立拐点向上,重视趋势的力量”,“坚持调整见成效,乘势而上正当时”……光大证券、东吴证券、国信证券、国金证券给的意见是“买入”,德邦证券也从“不评级”上升到了“买入”,而中银证券、民生证券则非常看好洋河,给出的是“增持”。可以看到,在短时间内带来的新气象、新发展、新成就的洋河,早已收获众多券商的瞩目与青睐。

在路上

尽管有困难,有挑战,但通过“新帅”张联东的务实调整和全体洋河人的努力,洋河又再次出现了新燃点和新活力,洋河探花之位依然稳固,酒业“洋河之星”依然夺目。

有行业媒体认为,洋河的半年报业绩飘红,张联东带领公司经受了考验,稳住了局面,同时植入了新的治理思想,发出了洋河新主张;努力推动洋河新变化,启动“文化洋河”建设,推行二次创业,从弯道超越到换道跨越。

展望今年下半年,洋河股份方面透露,公司将顺应国际国内新形势新变化、迎接行业企业新常态新挑战,全方 位推动思想升维、路径创新、模式变革、优势再造,弯道超越与换道跨越齐发力,推动企业在更高水平上保持量的持续增长和质的稳步提升,实现更加充分均衡、更加优质高 效的发展。

显然,从洋河自身来看,属于洋河的好戏才刚刚开始,一个“强大美好”新苏酒的发展蓝图正在描绘中。(文章来源:中 国网酒频道)

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