市场是无情的。作为企业，尤其是生产同质化产品的企业，在竞争面前是剑拔弩张，兵刃相见，互不退让；而5·12震灾后的一件事情，却让人相信市场也是有情的。
5月23日下午，食品工业协会白酒委员会马勇，亲手将北京红星、牛栏山、安徽口子窖、高炉家、古井贡、湖北枝江、山东扳倒井、江苏洋河、双沟、贵州董酒等10家白酒骨干企业共45万元的救灾款转交到剑南春董事长乔天明的手中，并代表捐款企业向剑南春全体职工表示亲切慰问。
这10家白酒企业向昔日的市场竞争对手共同伸出友爱之手，此等义举必然在酒业史册上留下浓重的一笔，彰显博大胸怀。
剑南春在2007年交纳流转环节的税收共8.7亿元，是绵竹乃至德阳市的重要税收来源，为西部地区的经济发展做出了极大贡献。剑南春的兴旺，关系到绵竹市广大人民群众灾后重建家园和生产生活水平。危难之际，剑南春已收到白酒行业和经销商的救灾重建捐款400余万元，剑南春广大职工深切感受到白酒行业风雨同舟的温暖，纷纷表示，一定不辜负这份沉甸甸的深情厚意。
凭心而论，在激烈的市场竞争中，这些企业与剑南春是对手，曾经为争夺市场渠道控制权斗智斗勇，然而，在自然灾害面前，他们却相互握手鼓励，紧紧团结在了一起，处处体现出一派和谐、共渡难关的氛围。
企业与企业之间的竞争，通常是借助各种互惠条件来吸引经销商的眼球，如推广费用支持、返利等等。长期以来，在酒类市场的竞争中，大多数酒企业通常依靠广告、降价这些较低层次的竞争手段来搏击市场、刺激消费者的购买欲。细观酒市，很多处于市场弱势的品牌酒企目前仍处在野蛮的、无序市场竞争环境中，有些企业不讲游戏规则，“死缠滥打”，搅得整个酒市鱼龙混杂、乌烟瘴气，这不但严重损害到消费者的利益，也使那些诚信度高、品牌过硬的企业受到损失。但是，在这场耸人听闻的地震灾害中，酒业表现得空前团结，令人感动涕零。通过10家白酒企业向受伤后的剑南春伸出援手事件中，可归结到这样的结论：口碑较好的企业，在大难到来时，必会得到四面八方友好的帮助。
反思眼下一些酒类企业之间的恶性竞争，他们相互采取的一些不正当竞争手段，招招逼命，其竞争程度达到了“你死我活”的地步，目的就是妄图致对手于死地而后快，其行为是何等的愚蠢，何等的短视啊。这对于企业的自身发展和品牌成长是没有好处的。正气浩荡、斜不压正是社会倡导的主流意识。诚然，企业不可能回避竞争，但是要提倡竞争的正当性，要靠货真价实的优质产品和完善的服务去赢得市场，这样的赢家才会让对手心服口服，在业界和消费者面前赢得良好的口碑。
从这次企业无私捐助，联想到企业相互合作、锻造品牌、提高诚信度的重要性，企业家们就应该明白，从哪里改善自己的行为，如何与竞争对手进行正当竞争，如何在竞争中相互合作，从而找到决定企业实现长远发展的核心驱动力。
竞争可以共存，森林里共存着劲拔比高的树木，展示了大自然植物的葱郁和生命的生机。真诚希望酒企在参与激烈的市场竞争的过程中，在竞争中合作，在合作中提高，珍惜感情，为做强做大酒业而共同努力！