2021年10月27日，北京2022年冬奥会官方赞助商燕京啤酒为助力冬奥，特别在北京冬奥会倒计时100天之际，与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车，这趟从座椅头枕、桌板到车厢的行李架，均带有鲜明特色的燕京冬奥列车，从北京北出发至张家口站，只为邀请八方旅客，共同为冬奥喝彩。
携手冬奥，双奥国企燕京啤酒再发力
作为“冬奥专列”，这趟列车从路线设置到乘客互动，多个方面都做了精心准备。
行驶路线上，“北京——张家口”不仅连接了首都与冬奥会场地，从长远意义来说，也连接了2008-2022夏季奥运会与冬季奥运会之旅；而从乘客互动角度来看，“冰雪知识有奖问答”、“燕京知识有奖问答”环节的设置，让人们更深度了解冬季奥运会及冬季运动知识；“乘客采访”环节能让乘客分享自己在“冬奥之路”上的喜悦，吸引更多大众关注；而“车上合拍”不仅提前让人们感受到冬奥气氛，也能够吸引更多人来到张家口，爱上这一趟列车……四个环节环环相扣，将人们对冬奥会的期待、对冬季运动的期许进一步扩散开来，提升了整个社会的关注度。
其实作为“双奥国企”，燕京啤酒早在2008年通过成为国内首 家北京奥运会啤酒赞助商，就已与奥运会结下不解之缘。从2008年奥运会到2022年冬奥会，燕京在企业发展过程中始终追求自我的超越，将奥运精神贯彻到企业每一个发展里程碑之中，并通过切实行动，将奥运精神传递到更多人的心中。随着2018年，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》，提出“人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平”。作为民族啤酒工业的燕京啤酒积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，面对推广冰雪运动的重担与机遇，携手北京冬奥组委，开展一系列冬奥活动，助力更多的中国人参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。展现出民族啤酒企业强烈的社会责任感，让燕京品牌得到消费者与社会更广泛认同。
燕京速度，中国速度！深耕布局
2022年注定是非凡，是“十四五”开局之年，是共产党100周年，2022北京冬奥会倒计时一百天其所代表的的深刻涵义及深远价值不言而喻，每一个里程碑的大事件都见证着中国的大国实力和大国担当。冬奥U8列车系列活动不仅是为2022年北京冬奥加油、喝彩，更是燕京当作为冬奥会官方赞助商，将“更高、更快、更强”的奥运精神刻入企业基因，结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合打造的燕京啤酒冬奥营销活动，全力支持中国体育事业发展，号召全民参与冰雪运动，为未来绘制活力中国梦。
未来燕京啤酒也将在奥林匹克精神的激励和鼓舞下，继续不忘初心，强化新时代国企责任和担当，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，借力奥运品牌和平台，大力发展民族啤酒工业，积极争创国际知名品牌，用高品质的产品和服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任，真正实现“让燕京走向世界，让世界了解燕京”的品牌战略目标。（文章来源：中 国国际啤酒网）