4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。记者了解到，会上发布了燕京啤酒北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产品。
2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办，北京将成为奥运史上举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”。2018年12月17日，北京冬奥组委举行官方赞助商发布会，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。
作为首都知名国有企业，燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界，超越梦想”的理念，树立国企担当精神，“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”，充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立形象、促进国际交流、传播文化的重要载体。
燕京表示，赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会、赞助相约北京系列冬季体育赛事，就是积极响应国家号召，展现作为企业公民的社会担当、积极履行企业社会责任的重要体现。按照北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办进度及相关工作安排，以及北京冬奥组委指示精神，积极配合相约北京组委会做好冬奥测试赛服务工作。同时北控集团作为燕京的母公司、延庆赛区建设单位，燕京安排相关人员投入到场馆建设当中。
此外，作为冬奥会官方赞助商，积极利用燕京品牌、销售渠道、自有产品、营销活动等形式唤醒权益，宣传冬奥，参与奥运大家庭活动，为带动三亿人参与冰雪运动、为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献自己的力量。
对于燕京啤酒而言，“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。在多年的发展历程中，燕京积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持体育事业发展，为未来绘制活力中 国梦。
产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的核心的媒介。
记者了解到，2020年，燕京进一步通过推出市场明星单品——燕京U8产品，在全国重点市场上覆盖，并进行强力传播。开启了“以英雄单品带动品牌全 面升级焕新”的新征程。随着北京2022年冬奥会的日益临近，借助此次燕京冬奥营销战略发布会之际，以燕京U8全国大单品为基础，燕京冬奥会官方赞助商身份、冬奥吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奥定制罐正式上市。
未来，燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力。（文章来源：中 国国际啤酒网）