11月9日，河北丛台酒业在“酒说”发布的一则《邯郸市丛台酒业营销有限公司2022年度河北省地标广告（第1批次）招标项目公告》引起了轩然大波。
招标公告内容显示，本次招标主体是“丛台酒业”，项目名称是“2022年度河北省地标广告招标项目”，吸引人眼球的是招标项目金额，竟然高达1亿元（上下浮动20%）。
实际上，亿元广告发布信息在今年秋糖期间，丛台酒业营销公司总经理郭国相就已经透露，此时迅速变成正式文件，实质性推动，还是让人多少有些出乎意料。但同时也反映出丛台的效率在不断提升。
一贯低调务实的丛台酒业发布巨额广告公开招标项目，一石激起千层浪，引发了业界的广泛联想和猜测。为什么要展开亿元广告招标？丛台骤然发力品牌传播背后，到底要下一盘怎样的大棋？
1、丛台全省化布局意图跃然纸上
丛台酒业广告招标公告中，详细列出了本次招标项目重点投放城市和预算情况。此番广告招标涉及河北全省，其中省会石家庄的招标金额是2000万；根据地邯郸的招标金额是1500万；沧州招标金额1000万；邢台招标金额1000万；唐山招标金额800万；保定招标金额600万；廊坊招标金额600万；其它城市及重要枢纽招标金额600万；其他品牌冠名类、植入类广告招标金额2000万。
丛台全省化布局的战略意图已经跃然纸上。根据丛台广告招标的金额分配情况，基本能够判断丛台全省化的战略方向：省会石家庄是重中之重，是全省化的战略高地市场，根据地邯郸市场是定盘星，沧州、邢台和唐山是重点市场，保定和廊坊是潜力型重点市场。
由此可见，丛台的全省化是点面结合的策略，而不是遍地撒芝麻。在业内专家看来，这种方式有利于丛台集中有限资源实现点状突破，进而以点带面实现完全意义上的全省化，是一种相对集约和高 效的全省化模式。
而联想到前段时间丛台一系列的“前置动作”，比如人员团队前置、宴席营销前置、消费者品鉴教育前置，此次亿元广告投入及早做出规划，不难看出丛台酒业复兴的组合拳已经强力出手。
2、谋定而后动，大传播背后的大战略
实际上，亿元传播投入并非丛台的临时起意，而是早已有迹可循。今年8月，丛台和我国著 名表演艺术家马少骅签约品牌代言仪式在石家庄富力洲际酒店举行，本次活动的另一项重磅内容则是丛台酒业正式和央视达成战略合作。
活动本身相对低调，却传递出丛台强烈的发展信号。一方面，活动举办地选择省会石家庄，丛台酒业开启省会深耕战略意图显而易见。另一方面，启用新代言，登陆央视，传递出丛台推动品牌升级的强烈意图。
郭国相在会上表示，丛台要展开基于复兴河北第1名酒战略目标下的全省化与高端化战略，强势推进丛台品牌跃升、价值回归和全省市场高质量高速度发展。
同时，有细心的酒友发现，近期丛台酒业的品牌口号也变了，“继往开来 我国丛台”的新传播定位，让人明显感受到丛台正在发生的“巨变”。“继往开来”表达了丛台正在经历品牌发展史上具有里程碑意义的重大变革时刻；“我国丛台”则表达了丛台在品牌层面的蜕变和升华，向着名酒品牌复兴的战略目标阔步前进。
因此来看，这次亿元广告投入之所以在11月份就公开招标，一方面可以看做是丛台酒业在今年良好发展态势下继续保持冲劲，谋定而后动，及早为2022年乃至更长远的发展做充分准备，创造良好品牌氛围，提升势能，激发活力。另一方面，市场动销，品牌先行，亿元传播旨在全 面落实今年提出的高端化与全省化发展战略，让口号变成行动，彰显丛台雷厉风行的工作作风。
郭国相还透露说，2022年广告投入亿元以上，2023年还会只增不减，丛台的脚步会越来越快。
3、销售目标提前完成 亿元传播底气十足
前不久，丛台通过媒体宣布截至2021年国庆节前夕销售收入就已经提前完成年度目标。郭国相告诉记者，过去四个月丛台酒业展开了一轮达1.2万场次的全程高能的品鉴风暴，就是要让大家多品鉴，展开深度消费培育，直接拉动了如今的销售业绩，甚至现在有些区域中秋的货都已经快消化完毕。他表示，当前的业绩增势下企业正适时“踩刹车”，市场良性健康发展。
建厂76年的雄厚积淀和强大的品质实力，让今天的丛台爆发出强大势能。而今年5月份以来一系列改革初见成效，销售层面捷报频传，大大激发了团队的干劲和活力，更提高了未来发展信心，这也是此次丛台敢于发出亿元招标邀请函的底气和信心。
据悉，丛台酒业邯郸基地市场未来三年要做到15亿，而全省市场也要干到20亿以上。有业内人士评论说，丛台酒业产品结构良好，基础扎实，符合行业结构增长的大趋势。而从亿元资源投入和目标战略来看，结合现有冀酒品牌阵营格局，丛台提出的一系列战略是不是有些“细思极恐”？在复兴河北第1名酒的道路上，丛台的步伐是不是正在显著提速？
熟悉丛台的一位业内专家表示，今年是丛台新营销团队操盘的第1个年头，从今年5月至今，五个多月的时间，丛台这个老 字号品牌从内到外焕发出朝气蓬勃之势。这种骨子里的蜕变只有真正接近丛台的人才能切身感受到。
郭国相表示，亿元投入早规划，早行动，而且也只是品牌势能引爆的开始，并且未来只增不减。这是基于丛台的产业基础、雄厚实力、强大信心、全新势能和企业高质量发展需求的必然，是丛台迈向更高阶段目标的重要举措。“当然，亿元投入背后还匹配有全 方位的市场营销动作，高空与地面结合，面与点的相互策应，丛台一定会让更多消费者喝到，让更多合作商共赢”，郭国相充满信心地说。
俗话说，窥一斑而知全貌。种种迹象表明，一个厚积薄发、来势汹汹的丛台正扑面而来。在2022年亿元广告招标的背后，丛台谋求品牌复兴的“棋局”已然酝酿已久。（文章来源：酒说）