自2009年起，“双十一”就成为了引发全国热潮的全民年度狂欢购物盛宴。随着双11结束，各大平台纷纷出炉新战报，据网经社统计，2021年双11全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%。
在一片业绩大好中，“与互联网共舞”的酒品类销售依旧取得了不菲战绩。据数据显示，全国酱酒名品“珍酒”整个双十一期间，在全平台的整体销量超去年同期5倍！不仅京东、天猫两大平台相比去年有了质的飞跃，在抖音等直播新零售平台的表现也同样亮眼，取得了爆发式增长，领跑白酒线上销售。
对此，有业内人士表示，珍酒领跑白酒线上销售，这样的抢眼表现不仅是双十一头部效应下消费者对珍酒名酒品牌认可的印证，也吹响了其旺季全 面动销的号角，为品牌的高质量增长埋下了伏笔。
1、珍酒霸榜京东榜首，多平台入榜
今年主打“不熬夜”、拉长战线的双11，是酒业入局的第9个战场，从2017年茅台领衔首次入围天猫双十一食品TOP10榜单起，名酒品牌就成为双十一酒业大战中不变的主角。
“双十一”大战中，发轫于“贵州茅台酒易地生产试验（中试）”项目的珍酒，作为一个有着传奇色彩的名酒品牌，除了拿下好名次，其在增速上的亮眼表现，更是为品牌行稳致远、全国化发展做足了铺垫。
据京东发布的“双十一”酒类数据，在11月1日双十一开门红当天，珍酒官方旗舰店就荣登京东平台酒类POP总榜榜首；在11月11日双十一收官之战中，0点刚过仅仅2个小时，珍酒就超过去年双十一总成交额；京东珍酒官方旗舰店更是全天霸榜，稳居全平台酒类POP店下单交易额总榜榜首！
在天猫平台，珍酒成交额同样亮眼，双十一期间珍酒官方旗舰店销量也同比增长了近4倍，位列白酒类目销售及酒类品牌旗舰店前列。在今年刚刚加入双十一大战的抖音平台，珍酒也完成了从0到1的突破，成交势头猛烈，呈现出了极大的爆发力和可喜涨势。
据酒说了解，在线上长战线的促销、推流吸引下，珍酒在终端市场，也呈现出强劲势头，产品一“珍”难求，展现出强大的品牌驱动力。
2、酱酒中场，珍酒品牌势能凸显
作为近两年具全国化和高端化价值的热门品类，在今年“降温”、“变冷”的喧嚣之下，酱酒品类集中化和品牌化的趋势越来越明显，尤其向头部强势力和新势力集中。即杂牌“散酱”退场，有品牌、有产能、有资本、有资源的酱酒优势更加凸显，精准收割市场。
而这对于有“酒中珍品”品质背书、敢于喊出“世界酱酒领军品牌”的珍酒来说，显然是发展的新机遇期。为成功抢位酱酒品牌梯队，2021年珍酒深入落地“强品牌”战略，围绕“文化珍酒“展开了一系列营销动作，从品牌、品质、品味向消费者全 方位讲好珍酒故事。
首先，以品牌溯源为引的正宗高端酱酒品牌塑造。从主 席提出茅台酒将产能提升到1万吨，到总 理提出贵州茅台酒易地生产试验，从七五期间贵州省科技攻关到1985年鉴定成功，从万吨酿酒项目180天建成投产到呼之欲出的高端新品“珍酒2011”、“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”，珍酒以贯穿46年重要事件节点为引，古今映照讲好“12987”外的个性酱酒品牌故事，以“传奇酱香”进一步巩固了自己的“城池”，成为我国酱香型白酒竖起的一支典型力量。
其次，“酒中珍品”、“传奇珍酒”的高占位品牌调性推广。通过深挖46年历史底蕴，珍酒在多个平台强化品牌符号的同时，也为其赋予了超出酒文化本身的想像空间和素养，这也是其赢得高端消费者的关键。
不仅人民日报、新华社、央广网、环球时报等央媒多次点赞珍酒，珍酒还携手人民网推出《岁月鉴珍情·珍酒印记》系列报道，讲述三代珍酒人前赴后继，创造了从艰苦卓绝的易地试验到酒中珍品的珍酒传奇。
后，在品牌形象塑造方面，珍酒开始了“水陆空”霸屏模式。作为“2021年CCTV民族匠心品牌”，珍酒在央视黄金时段、东京奥运会期间以及《大江大河2》、《山海情》年度热播大剧中，都密集投放了品牌宣传，并同期线下在全国核心机场、高铁站、重点城市的户外大 牌、公交站牌、城市楼宇广告等实现覆盖目标人群精准投放。
回顾这一年高占位的品牌传播攻势，不仅是为了释放视觉效果、制造轰动效应，集聚流量，提升珍酒的品牌知名度，更重要的借势大平台引爆珍酒内涵传播，展现酱酒行业头部企业的实力。
从开年的“一珍难求”到双十一“珍酒热”的持续发酵，可以说贵州珍酒在酱酒市场扎实地圈粉了一批“珍”粉，也是珍酒“强品牌”战略实施以来所取得的标志性成果，展现了其成为酱酒下一程中坚力量的实力和头部酱酒的潜力！（文章来源：酒说）