行业常说“美酒佳酿”，那么究竟是什么是“美酒”？过去我们对“美酒之美”的表达与理解更多集中在品质、风味之美，以及饮后的体验愉悦之美，而对酒本身器型、文化符号似乎提炼的并不多，关注的也比较少。
就在日前酒说得到正式邀请：12月12日，一场名为“东方美学荟”的新型文化品鉴会即将在山东德州举行。敢于明确“以美学为名”，下面我们就提前走近这场品鉴会的“主角”茅源酒·珍品一号，近距离感受“美酒之美”的新内涵。
1、重新定义“美酒之美”
据了解，茅源酒·珍品一号产品创意从2019年4月就已经开始，真正进入行业视野，开始引发关注的是在9月25日举行的茅台不老酒1994首场经销商大会上，当时“茅台不老酒1994、茅源珍品一号、茅坛酱藏古酿”三款茅系新品集体亮相，且各自定位风格差异化明显，其中定价798元的茅源酒·珍品一号尤其在美学表达方面具有突出的特点。
当然，由贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司出品，其天然具备茅系酱香的传统酿造工艺，具有酱香突出、幽雅细腻、余味爽净的特色，同时在原粮、风土等方面有自己的特色，呈现出别样的酱酒品质之美与风味之美。
除了名门出身与传统工艺加持，茅源酒·珍品一号更直观感受在与对东方美学文化的表达，可以说是诠释东方美学的典范之作，在这个“创意视觉就是生产力”的激烈竞争环境下，它更是做到了一些极 致性地探索与呈现：
典型的莫过于瓶体的材质是粉彩瓷，后者是景德镇传统四大名瓷之一，迄今已有三百多年的历史，有“前无 古人，后无来者；鲜娇夺目，工致殊常”的美称。它有着丰富的表现形式，特有的艺术风格，色泽晶莹，瓷画精细优美，深受国内外收藏家的喜爱，在国外陶瓷艺术中独树一帜而被誉为“东方瑰宝”。
再比如以中式花窗为器型，温润如玉，美似繁花，演绎中国古典文化的浪漫；还有瓶盖细节镂雕金色花卉缠枝，如宝珠似华盖；瓶身粉彩瓷，以天青釉色为地，满绘缠枝牡丹与蝙幅，宝意富贵加乘；同时制瓶、烤花，皆为手工制作，让博物馆级别的艺术走入中式日常。这样的破局东方美学气质颜值甭说在酱酒品类很少有，即使放到整个白酒行业依然非常突出显眼。
从传统的意义上的品质之美、风味之美，再到气质之美、东方之美，可以说茅源酒·珍品一号的出现极大意义是对传统“美酒之美”内涵的重新定义，更是实现了对高品质酱香与东方雅致的结合，我们也相信这种极 致化的文创表达本身就是差异化，就是鲜明的市场卖点。
2、从美酒之美到品鉴之美
如果说，茅源酒·珍品一号从产品角度本身就是美酒典型的话，显然这同样需要配套符合其调性的品鉴与推广体系，进而实现从产品之美到品鉴之美的统一，从物质之美到场景意象之美的构建，进而让产品本身的美学特点得到更大的发挥与落地，让更多人体会到这种产品背后的意境。
于是其配套的东方美学荟价值符号品鉴体系便应运而生，从无到有本来就是困难的，当然幸运的是洛阳玖醇团队多年的行业积淀与品牌创意能力，这一点从茅台不老酒1994经典之夜的“牛刀小试”中便能看出。
关于这场东方美学荟现场究竟能有哪些亮点？我们目前还不得而知，但从其邀请函来看，开局便是“琴棋书画、诗酒花茶”8大传统东方文化代表，现场究竟如何？我们且拭目以待：当然正如产品定位“让世界看见東方美”，这次我们将目光聚焦德州这场文化品鉴的新物种之上，2天后，现场见！（文章来源：酒说）