万万没想到，临近年底，茅台又双叒叕曝光一款新品。
细心的茅粉一定注意到，瓶盖顶部浮刻两个字：珍品。没错，这瓶就是新款「珍品」茅台。
实际上，“珍品”不单指一款产品，更是一个统称。
01
庞大的珍品家族
1986年，茅台推出第1款高端礼品酒。由于当时没有命名，茅粉便根据左下角的印章称为「一七〇四」。酒体以陈年基酒勾调而成，是珍品家族的第1款产品，在茅台酒收藏史上具有里程碑地位。
「一七〇四」珍品
珍品不仅在酒质方面优于普茅，设计上也更加出彩。一经面世便获得国际美食与旅游大赛「金桂叶奖」、第十三届亚洲包装评奖大会「亚洲之星奖」。
随后，根据印章变化和包装特点，珍品分为“陈年”、“方印”、“曲印”、“大曲印”、“木珍”、“纸珍”、“紫砂珍品”、“紫砂金龙”等系列，多数只在90年代前生产，存世量极少，但在整个茅台历史中都很有分量。
曲印珍品
目前市场上常见的珍品大致有7种：
纸盒珍品（375mL）
小、中、大木盒珍品（500mL）
紫砂珍品（500mL）
浮雕木珍（500mL）
紫砂金龙珍品（500mL）
02
尴尬的市场定位
珍品上市至今已有30多年历史。虽然研发初衷很好，文化属性、故事性都很强，但如今性价比不如精品、酒质不如年份酒，加上产量少、替代品多，导致市场存在感越来越低，价格也上不去。
不过纸盒珍品的酒质和包装都比精品好，价格算下来却比精品还便宜；500mL木珍的包装和酒质与「15年」年份酒差不多，虽然瓶子的档次略低，但价格也低了不少，用来送礼故事性强，性价比也更高。
大木珍
03
新款的用意何在
新款珍品主色调、正背标沿用老款设计，瓶盖更换为浮雕金属制品，更有档次；瓶体搭配渐变色彩设计，在茅台产品中还是头一次见。酒盒颜色与瓶体一致，尺寸明显变小，流通起来也更方便。
珍品是茅台历史上里程碑式产品，就此没落实在有点可惜。作为非标高端产品，新款珍品上市不仅有利于企业增收，也能刺激市场，带动老珍品茅台的知 名度和销量。
茅台近期接连爆出新品，2021年马上结束了，下一款新品会是虎茅吗？