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事件回顾
近日，新酒饮品牌“落饮”宣布完成近千万美元Pre-A轮融资。
随即，精酿品牌“轩博啤酒“也官宣获得数千万人民币A轮融资。
我们已经不再对新酒饮完成巨额融资的新闻感到诧异——据不完全统计，从今年9月起，公开宣布完成融资的新酒饮品牌就不下15起，这短短的3个月，融资事件超越了2020年全年。
今年7月，微酒曾对新酒饮赛道融资热展开过一轮调查。据不完全统计，2016-2020年期间，有11起新酒饮品牌获得千万级人民币融资的事件。而今年以来，已经披露的新酒饮品牌过千万元的人民币融资事件超过27起，数量是此前5年间的2倍以上！其中，不乏真格基金、天图投资、经纬中国等知 名机构。
公开数据显示，仅2021年上半年，资本已在新酒饮赛道狂掷近30亿元。
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事件影响
在不少人看来，新酒饮融资在2021年的爆发主要源于新生代消费群的崛起。当消费主力逐渐过渡到90后/00后，契合年轻人调性的新酒饮显然极具投资价值。毋庸置疑，资本的大量涌入，拓宽了新酒饮的生存和发展空间。
行业持续扩容的同时，我们也能从中窥探出一些新发展的趋势。比如新生代消费群更倾向于为“情绪”买单，因此打造独特饮用场景的新酒饮品牌越来越受欢迎。例如RIO的独酌场景、贝瑞甜心的姐妹聚会场景等。在场景营销的带动下，新酒饮的发展潜力被进一步挖掘。
但值得注意的是，资本的大量流入，一方面显示着新酒饮领域的投资价值和潜力，另一方面也衍生了无法避免的“泡沫”。
在品类红利的刺激下，该市场汇聚了大量的资本，新品牌亦如雨后春笋般崛起，但目前其争格局较为分散，仍未有领头羊品牌出现。人们对于新酒饮的品类认仍远大于品牌认知，产品同质化严重。
新酒饮的准入门槛较低，生产酿造也并未标准化，品质良莠不齐，这或是其目前发展的“拦路虎”。
资本的大量涌入催生了新酒饮的繁荣，但其薄弱的根基却似乎难以支撑这份鲜花着锦。
毋庸置疑，野蛮融资的背后，新酒饮步入了十字路口。
整体来看，新酒饮目前仍处于创新发展阶段，如何在资本大潮退去后持续坚挺，如何在众多品牌中打造差异性，如何掌握核心卖点……这些都是亟待思考的课题。（来源：微酒传媒）