西凤酒2021销售收入突破80亿

时间:2022/1/4 9:29:36好酒头条

2021年,西凤酒公司销售收入已突破80亿元,职工人数突破5000人。2021年,西凤酒完成了扩建项目工程并投入生产,实现年产优质大曲3万吨、净增优质基酒5万吨的产能扩增,同时修订12项企业标准,开展凤香型白酒新老工艺对比试验,建立西凤酒产品质量安 全追溯体系,打造原粮专属基地,扩大原粮种植规模,产品安 全和质量稳定,在产量上“再造了一个新西凤”。

2021年营收破80亿,西凤酒以实力彰显名酒力量

岁序更替,华章日新。2021年圆满收官,2022年踏步而来。回首2021,西凤营销团队时刻坚持以“高端化全国化品牌战略”和“回归一 流名酒序列奋斗目标”为行动指南,以复兴西凤,再造西凤为使命,高质量完成了2021年度各项工作目标任务,企业全年销售收入超80亿元,积淀了三千年文化,历经数十年风雨的“西凤”这一酒中凤凰,已然展翅腾飞!

推进营销改革升级,实现营销新创新

2021年,是公司的品质提升年,也是企业发展史上极为关键的一年。营销工作不断探索机制体制创新,坚持“自营、品牌及电商”三轮驱动发展模式,深入样板市场打造,复刻成功经验,加速各类市场及渠道建设,保持根据地市场、核心市场及重点市场的稳中有升,持续深耕细作潜力市场建设,与广大经销商一起共同开创西凤发展新天地。

随着营销改革深入推进落实,营销工作从市场布局、产品结构、品牌赋能、团队建设及营销服务等方面实现了新的突破,企业改革红利被进一步释放,品牌提升潜力进一步被挖掘。

市场布局方面,紧紧围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大”深化全国市场布局,夯实渠道基础,加强核心终端网点建设,力争增强市场终端掌控度。同时,深入推进“线上+实体”的双重组合,完善消费多元化的市场需求;加速“国内+海外”全区域、多维度的市场布局,建立白酒市场的“西凤名片”,为实现西凤“高端化、全国化“布局奠定了坚实的市场基础。

产品结构方面,企业已构建起高端红西凤,次高端旗帜西凤酒,主流端十五年六年西凤酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒等,大众端经典绿瓶以及375西凤酒清晰的产品体系,在此基础上,五星红西凤和红盖老绿瓶荣耀上市,由此形成由高到低全价位段覆盖的产品体系,多层次产品共同发力,既满足不同消费群体的价格需求,又增强品牌的市场辨识度和竞争力。

品牌赋能方面,企业升级品牌宣传力,构建三位一体品牌传播体系,实现了立体联动、密集传播。通过以新华社、人民日报、央视等头部媒体进行高空造势,不断扩大在全国高铁、机场、户外大 牌等核心资源的广告覆盖率,形成了全国统一化、规范化和标准化的品牌氛围。同时与《杨澜访谈录》、河南卫视《武林风》等大型IP合作,挖掘品牌文化,强化输出,为西凤品牌赋能。

团队建设方面,放开营销人才招聘,建立符合市场规律的激励标准,吸引鼓励更多行业精英、团队和渠道资源人才加盟,加速自有营销团队组建。目前,公司营销团队已突破1200人,企业正以更好的环境、待遇和文化,吸引更多人才选择并留在西凤,共同助力企业高质量发展。

营销服务方面,升级数字营销管理系统,导入控盘分利、费用管控及经销商管理三大体系,进一步建立与各级销售方的直接联系,延展营销半径。同时加大系统培训力度,全新营销系统的尽快落地。通过一 线与后台配合,实现稳固渠道网络、拉动市场销售、改善渠道利润、净化渠道秩序的目标。

80亿!凝聚奋进力量,吹响百亿号角

全体西凤人不忘初心,坚守匠心,以“80亿”的成绩开启了名酒复兴新篇章,展示出了西凤酒强大的市场活力,向全行业发出名酒回归的强烈信号。宏图已绘就,号角已吹响;壮志在心头,扬鞭在脚下。新的起点,新的舞台,有更广阔的天地正等着西凤酒以全新的强者姿态去探索,全体营销铁军将以更加坚定的信心、更加高昂的士气、更加澎湃的力量,继续贯彻落实集团公司发展规划,以营销创新为引擎,育新机、开新局,擘画新蓝图、实现新跨越,为西凤事业的伟大复兴而不懈奋斗!

征途漫漫,愿行而不辍,

惟有奋斗乃英雄本色。

笃行不怠,履践则致远,

酒中凤凰定永远辉煌!

(文章来源:中国白酒网)

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