春节临近，又到了“过大年，喝古井，看春晚”的时刻。
近日，酒业家获悉，今年，古井贡酒年份原浆再次特约播出央视春晚、元宵晚会，继续冠名安徽卫视春晚、元宵晚会和江苏卫视春晚，并赞助江苏卫视元宵晚会成为指定产品。
三台联播，全 球联动，借助春晚强大影响力，年份原浆·古20在春节期间强势刷屏，品牌势能得到进一步强化，古井贡酒的双百亿战略也进一步提速。
三台联动，古井闪耀春晚
近40年以来，以“年俗”为主轴的央视春节联欢晚会，成为国内传播量多、覆盖面广、影响力大的推广平台之一。央视春晚也成为各大企业品牌营销的兵家必争之地。
古井贡酒登上央视春晚大舞台始于2016年。那一年，古井贡酒首次特约播出央视春晚。在当年春晚开播之前，45位来自古井集团的员工代表亳州和企业，向全国人民拜年——这是1983年央视春晚开播以来，企业基层员工第 一次登上春晚平台。
借助“央视春晚特约”这一战略平台，古井贡酒不仅做到了品牌家喻户晓，其品牌营销也不断被推上新高度，实现了品牌美誉和销售突破的双丰收。
2022年，古井贡酒再次特约播出央视春晚元宵晚会，持续在央视进行品牌曝光。此外，为了进一步坐稳安徽大本营市场、深入布局江苏核心市场，古井贡酒还继续冠名安徽卫视春晚、元宵晚会和江苏卫视春晚，并赞助江苏卫视元宵晚会成为指定产品。
三台联动，不仅为古井贡酒打造了传播力度极强、传播节奏极快、互动性极高的春节爆点，也形成了二次传播补充，将使古井贡酒成为春节期间的一大热词，潜移默化地强化消费者对品牌的认知。
与此同时，古井今年还首度冠名了央视《2022中国诗词大会》和《2022春节戏曲晚会》，实现多触点品牌亮相。频频亮相央视荧屏，以文化为品牌赋能，不仅凸显古井对中国传统文化的传承与推广，也进一步强化古井品牌影响力。
借势春晚大IP，古井意欲何为?
持续特约央视春晚，冠名安徽、江苏两大卫视春晚，三台联动之下，“过大年 喝古井 看春晚”的IP已深入人心，成为消费者耳熟能详的春节“符号”。
在业内人士看来，以“大平台的优质内容IP”为营销载体的品牌是消费者获得消费价值感的重要来源，借势春晚大IP，使得古井贡酒能够借助春晚的强大影响力提升自身品牌知名度。
1月25日，虎年春晚进入第三次大联排，任嘉伦、贾玲、张小斐、王源、谭咏麟等“温拿五虎”、肖战、朱一龙、张一一、全红婵、杨倩、邓超、王俊凯、杨洪基、苏炳添等娱乐、文化、体育领域等明星艺人、社会名人嘉宾陆续亮相。
这些明星艺人、社会名人无不是备受国人关注的“顶流”，将赋予古井品牌传播的流量支持。
可以说，特约央视春晚，不仅让省内消费者对古井贡酒这一本土第 一品牌的认可度逐渐增强，更让省外市场对老八大名酒古井的认知度不断延伸，古井贡酒品牌影响力进一步增强。
在文化塑造上，古井贡酒年份原浆的“年文化”与春晚IP相当契合。在中国酒文化话语体系中，“年”，象征了岁月陈酿，象征了美好。古井贡酒以春晚为平台，以具穿透力的“年”文化输出，塑造了“年”的品牌战略，并通过全方 位、多元化的“春晚”IP矩阵，向世界传达了古井贡酒“贡献美酒，乐享生活”的企业价值。
在目标受众上，央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒全国化不断提速，并持续深化核心市场的战略布局。
“2019年以来，古井迅速出击南京市场，在不到一年时间，古井贡酒年份原浆渠道覆盖率达到75%以上，成为南京市场渠道主流产品之一。如今，古井在江苏市场的销售额也超过7个亿。”有江苏经销商告诉酒业家。
“过大年，喝古井，看春晚”！如今，在很多消费者的春节活动中，“喝古井”已经和“看春晚”同级，其核心大单品古井贡酒年份原浆系列，也频频亮相春晚荧幕，品牌形象持续强化。
锚定双百亿，中国酿飘香世界
在白酒消费升级的大背景下，行业正向名优品牌集中，消费者也从“拼酒时代”向“喝少喝好”的方向不断“进化”。伴随消费端对更高品质白酒的追求，作为老八大名酒之一的古井贡酒迎来了全国化的全新机遇。
登陆央视春晚，是古井全国化的重要一步。以5年200亿为战略目标，古井全国化战略正持续加速。
2021年6月10日，“中国酿，世界香”年份原浆古20中国品牌之旅活动在杭州正式启动，随后相继走进上海、郑州等城市，还将计划登陆南京、合肥、武汉、天津、西安、石家庄等大型城市。
酒业家发现，这些城市不仅是古井在全国化过程中重点开拓市场，而且在经济区域上覆盖了长三角、京津冀、中原核心区及西北重镇。古20走进这些经济相对发达、白酒消费需求旺盛的城市，将为其全国化打下坚实的基础。以名酒与名城的激情碰撞，将演绎百亿古井品牌的新高度。
在加速全国化的同时，古井贡酒也不断推进品牌国际化，展示“中国酿，世界香”。
近年来，古井贡酒把国际化上升为企业战略，以“站在月球”的高度建设品牌，逐步开拓海外市场，频繁亮相国际活动，探索中国传统品牌的国际化路径，在行业内首倡“中国酿，世界香”，逐步打造出“中国白酒文化符号”。
据了解，在相继携手2010年上海世博、2012年韩国丽水世博、2015年意大利米兰世博、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博后，古井贡酒又成功携手2020年阿联酋迪拜世博会，成为2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，让世博会有了中国酒香。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化，古井全国化进程将进一步提速，5年200亿目标的实现也指日可待。（文章来源：酒业家）