打造个人IP,自己当代言?朱伟亲自上阵“枝江真年份”央视广告

时间:2022/3/19 8:37:30好酒头条

一贯不走寻常路的朱伟在营销上又有了新动作——出镜拍广告。3月15日,酝酿已久的枝江“真年份”央视广告在广州开机,微酒浏览朱伟在今日头条自媒体公布的信息发现,该广告并未邀请其他明星参与,全程由朱伟一人出镜。

从在今日头条做“网红”,到这次出镜当“演员”,朱伟誓将打造个人IP的思路进行到底。在传播环境日益复杂的今天,这一思路将给企业带来怎样的影响,消费者又会埋单吗?

拍摄央视广告,朱伟亲自上阵

早在2021年11月,朱伟掌舵下的三家企业(贵州醇、枝江、贵州青酒)就传出了筹拍央视广告的消息。至该年12月,三大品牌央视广告投放合同正式签订(央视《晚间新闻》中插),相关拍摄事宜也提上日程。

要拍出一则有影响力的广告,好的创意必不可少。经过近三个月的酝酿,由董事长亲自出镜为品牌代言的计划浮出水面。3月13日,朱伟在其今日头条自媒体发布消息称:“枝江真年份央视广告片制作问题一直没有好的突破。现在,准备放下顾虑,亲自参与拍摄,亲自为枝江代言。”该消息公布次日,朱伟团队就奔赴广州。

3月15日,枝江“真年份”央视广告开机,朱伟在自媒体平台公布了拍摄花絮。微酒注意到,朱伟在这则广告中身着西装,本色出镜。在一张中,朱伟还手持枝江“真年份”产品端详并口播广告词。目前,该环节拍摄已基本结束。

网友争议:有魄力还是冒险之举?

企业家为品牌拍摄广告,在其它行业中不乏试水者,但在白酒行业中少有先例。朱伟出镜央视广告的消息在自媒体平台一公布,就引发了网友热议。

有网友认为,作为“酒业网红”的朱伟这次“有点飘了”,因为企业家的影响力和明星根本不在一个量级,朱伟为品牌代言一种冒险之举。网友“独木成林”称:“放眼国内各大名酒,在央视投放的广告基本是知名演员在做代言,因为他们的受众更广,朱伟这次为品牌代言勇气可嘉,但白酒行业没几个董明珠、雷军、马斯克!”

也有网友认为,朱伟出镜央视广告十分有魄力,在白酒行业里是一种创新之举。“企业广告是铸造品牌的眼睛,真正贴近品牌本质文化的务必是本企业的领航人,领航人为品牌代言赋能,是互联网时代下的一种潮流!”

朱伟代言品牌,承接打造个人IP思路

尽管网友们对朱伟出镜央视广告争执不下,但在一些营销人士看来,对这一事件不应单纯从传播角度分析,而应结合互联网传播特点及企业发展情况综合看待。

一直以来,白酒行业偏向于选取明星代言,因为明星自带流量,具有极高的社会知名度。但这也导致一种现象:由于白酒品牌形象诉求大多沉稳、庄严,于是选择的代言人往往千篇一律,某种程度上给受众带来“审美疲劳”,甚至让受众品牌印象模糊。

该人士认为,互联网时代的到来让白酒的品牌主张日益多元化,企业家已经具备了成长为圈层意见领 袖的必要条件,而明星也不再是品牌营销推广的必选项。“特别是现在社交媒体十分发达,如果遭遇明星负面危机事件,会对品牌形象造成很大影响,这在近期的新闻报道中屡见不鲜。反倒是企业家作为品牌缔 造者,更具品牌亲和力和影响力,日益活跃在媒体上。”

另有分析人士指出,朱伟出镜央视广告是对其打造个人IP营销思路的承接,单凭头条的11万粉丝就足以赋予该广告以强大影响力。头条大v“商悟社频道”称:“董事长不仅玩转了头条号,还当起了自家品牌代言人,用个人IP赋予了企业人格!朱总的互联网思维可以说是走在营销前列了。”

当然,朱伟这次出镜央视广告省下的代言费至少也有上千万,这对尚处于发展阶段的枝江酒业来说也是一笔不小的开支。至于这部广告播出后的效果如何,我们不妨拭目以待。(文章来源:微酒)

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