今日，一张第八代五粮液价格产品图在朋友圈刷屏，明确第八代五粮液（52°）建议零售价为1499元/瓶，比肩飞天茅台指导价。
随后，记者向五粮液经销商求证，提价消息属实，但企业并未发布正式文件，而是通过渠道和内部沟通传递。同时，五粮液1618和低度五粮液价格也做出调整，新包装五粮液1618统一零售价上调至1499元/瓶，39°新包装五粮液零售价上调至1009元/瓶。
据悉，五粮液电商平台提价似乎更早一步。3月24日，五粮液官方商城、京东旗舰店、淘宝官方旗舰店已将第八代五粮液（52度）统一标注价格为1499元/瓶。不过，该款产品在电商平台上利用满减，预估到手价约为1220元。
对于此次提价，实际上也早有预兆。在2021年12月，五粮液对第八代五粮液执行889元/瓶基础量价格不变，增量价格（包括团购）调整到1089元/瓶，以实现高质量的按计划向市场投放产品。经测算，综合下来，第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元。
目前，普五约占五粮液高端酒销售额的70%，出厂价提升也意味着收入的直接增长。而零售指导价对标飞天茅台，更大的意图是在巩固自身的“江湖地位”。
有专家表示，五粮液提价背后，也或有“茅五”之争的意味，即在茅台不能轻易提价的背景下，五粮液通过提价来掌握头部酒企的主动权。此外，在酱酒热驱动下，大量酱酒企业不断提价冲击高端市场，而五粮液作为浓香龙头，此时涨价也是为了避免品牌价值被稀释。
根据此前五粮液披露的2021年业绩预报，预计2021年度营收662亿元左右，同比增长15%左右；实现净利润233.50亿元左右，同比增长17%左右。这已经是五粮液连续6年业绩双位数增长。
五粮液作为浓香龙头企业，价格上涨是否会带来新一轮连锁反应？（文章来源：酒食汇）