近日，由泰山酒业·稳如泰山酒冠名的山东卫视《齐鲁文化大会》，入选广电总局公布的2021年第四季度广播电视创新创优节目。
作为弘扬和传播齐鲁文化的大型创新节目，《齐鲁文化大会》节目一开播，在全网掀起“齐鲁文化”热潮。全网视频播放量超2.5亿次，微博话题阅读13.1亿人次，节目融合传播影响力居同期文化类电视综艺TOP5，大屏小屏线上线下共同造势，影响力巨大。而作为此档节目的冠名企业，泰山酒业能冠名这档节目正可谓是名副其实，众望所归。
1、泰山酒业肩负传承齐鲁文化的重要使命
回顾近年，电视文化类节目层出不穷，这些节目不仅为观众提供了一场难得的视听盛宴，也为中国传统文化的创新传播提供了有益的借鉴和思路。齐鲁文化作为我国文化的重要组成部分，有足够的理由让华夏儿女骄傲和自豪，有足够的底气和实力让亿万国人为之自信。
作为一档具有浓郁地域文化色彩的电视类文创节目，《齐鲁文化大会》之所以初登大雅之堂就格外亮眼，其因在于有厚重的齐鲁文化“打底”。众所周知，齐鲁文化在中国传统文化中占据特殊而重要的地位，而“一山一水一圣人”更是齐鲁文化的精髓。
如今，“一山一水一圣人”已经成为了山东旅游的宣传语，更突显出其在齐鲁文化中的重要价值。作为齐鲁三大“顶流文化”，其中的“一山”指的就是泰山。而坐落在泰山脚下的泰山酒业，自然传承泰山文化，这无疑是企业的文化宝藏。
长期以来，以弘扬泰山文化为己任的泰山酒业，一直把品牌理念与泰山文化融合在一起，因此在泰山酒的价值表达上，泰山文化是不可或缺的重要组成，这也就为泰山酒业先天奠定了深厚的品牌价值和品牌基础。同时，白酒行业向来十分重视文化的传承与保护，泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。
如今，经过企业不遗余力地宣传和推广，已经把泰山文化和泰酒品牌在全国各地传播得家喻户晓、深入人心。2019年，作为泰山酒业匠心打造的创意之作，集“泰山文化”、“小窖文化”、“易经文化”于一体的稳如泰山酒，在上市后就以极为不俗的市场表现，快速在全国打响了产品知名度和品牌影响力，并被行业专家和广大消费者盛赞为“有历史文化价值名酒”。
作为一家具有深厚文化底蕴的企业，泰山酒业以其雄厚的实力冠名《齐鲁文化大会》，彰显的是企业强烈责任感与使命感，尤其是泰山文化作为齐鲁文化的重要一脉，泰山酒业有必要担负起这一重任。
2、深度融合，泰山酒业实现品牌深度传播
近年来，在我国传统文化复兴的大背景下，传统文化的创新性转化已经成为流行趋势，尤其是身处流量至上的时代，如何以文化创意类节目为窗口，将企业品牌价值与文化节目价值共融，为企业的品牌提升与产品营销提供有效助力，成为许多白酒企业面临的问题。
如今，不少相关题材的作品、节目成功“出圈”，吸粉无数，《齐鲁文化大会》无疑就是其中优质的电视文创节目。其亮点就是以深度挖掘深邃厚重的齐鲁文化为基点，这恰与泰山酒业背后所蕴含的泰山文化具有部分契合，这是泰山酒业与《齐鲁文化大会》建立深度合作的重要前提。
作为全国首档以地域文化为题材的文化综艺节目，泰山酒业之所以采取冠名方式冠名《齐鲁文化大会》，正是看到了这档节目背后的潜在价值。尤其该节目在文化底蕴、节目模式、艺术水准、表现形式、融媒传播等多个层面守正创新，探索和打造出了独具特色的原创文化节目新样态，这才吸引了同样具备高品质意识与创新发展意识的泰山酒业的倾力加盟。
毕竟，营销是企业的生存之本，因此泰山酒业敢于重金投入的背后，就是希望通过与节目的深度融合，达到出其不意的效果。节目中邀请的文化名家康震、杨雨和魏新的加盟塑造了节目的卓越品质和文化高度，从全国海选的72位嘉宾怀着对齐鲁文化的热爱，以层层闯关、稳扎稳打、努力拼搏的进取精神，恰如其分的诠释了泰山酒业稳如泰山酒“步步登高、稳如泰山”的美好寓意，也是稳如泰山酒对“向成功路上的攀登者致敬”的诠释。
《齐鲁文化大会》通过对齐鲁文化和泰山文化的创新表达、持续输出以及内容层面与泰山酒业的强强联动，以新颖有趣的节目设计+增强观众参与感，使节目既有文化学术基因，又有趣味互动的呈现方式，让观众在沉浸式场景中对泰山酒业的文化缘起、品牌价值、发展历程等有了更为深刻的认知，实现了一次效果佳的品牌心智教育。
此外，泰山酒业冠名后，有效占据了节目的各种资源配置。例如在片头标版、主持人口播、演播室广告元素、贴片广告、角标效果、片尾字幕鸣谢等形式中，泰山酒业·稳如泰山酒的广告元素可以实现无缝穿插。尤其是演播室广告元素的布置精美考究，其中泰山酒业的企业标志、稳如泰山酒的产品实物等等尽在显眼位置，观众观看节目内容的同时很难无视冠名企业品牌广告的存在。
所以从实际效果来看，一场几十分钟的节目演播下来，进一步赋能了泰山酒业的品牌文化价值，助力品牌价值的持续增值。至于播出影响，中宣部也表扬该节目将“科技与文化之美发挥的淋漓尽致，以文化基因调动观众情感共鸣，达成了有深度的立体传播”。这有力说明节目在创造强传播力和高影响力的同时，也助力合作品牌泰山酒业实现了营销层面新的突破，品牌美誉度和消费者认知度得到快速提升，产品销量显著提高，市场招商效果异常明显。
如今，《齐鲁文化大会》入选广电总局公布的2021年第四季度广播电视创新创优节目，可见该节目的文化创意之高、内容特色之深，受众群体之广得到了权威单位认可。通过对节目的冠名，泰山酒业实现了与《齐鲁文化大会》节目的深度融合，企业在节目播出后不仅在业界进一步提高了“声量”，还保持了品牌“热量”，凸显了产品“质量”，为稳如泰山酒在全国亿万消费者心中快速打响了知名度，还把品牌形象和文化内涵传播的深入人心，使稳如泰山酒逐步成为一款家喻户晓的明星产品。（来源：智度名酒评论）