厚工坊“左手卖烟、右手卖酒”的模式,你见过吗?

时间:2022/6/9 8:39:25好酒头条

日前,一场名为“2022年厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会”获得了众多媒体的争相报道。

但从可以了解到的信息来看,“厚工坊”似乎不是一个耳熟能详的老品牌,而是一个背后站着“烟草前辈”的“酱酒后辈”。

“厚工坊”的出品方、酿造方是谁?

据悉,“厚工坊”是由广东五叶神实业发展有限公司(下称:五叶神”)出品、厚工坊酒业有限公司(下称:厚工坊酒业)生产酿造的酱酒品牌。

五叶神——该公司成立于1999年,公司总部设于中国广东省深圳市。14年以来,致力于烟草行业,累计产销量逾200万大箱。累计创造税收230亿元。

厚工坊酒业——该公司成立于2012年07月18日,注册地位于深圳市盐田区海山街道田东社区深盐路2002号大百汇高新技术工业园 A栋713,法定代表人为温志映。

另需要大家注意到的是,成立于2021年6月10日的“贵州省仁怀市厚工坊酒业有限公司”是五叶神、厚工坊酒业的控股企业,五叶神持股占比10%、厚工坊酒业持股占比90%。

早在2012年的一次采访中,五叶神高层曾说,“烟酒”之间具有重复消费的特性,同时,互相之间没有竞争性,因此,是可以跨界营销的。

另外,我们认为,国内白酒市场还是缺乏一些真正的高端品牌的,所以,我们开始定位在高端酱香型白酒。

此次“发布会“现场,五叶神集团副总裁、厚工坊酒业总经理卢彤表示,未来5年,全国酱酒产能将突破80万千升,酱酒的销售收入将突破3000亿元,行业利润将突破1500亿元。

历经十年发展的厚工坊,已然成为行业瀚海中的一艘大船。现如今的厚工坊,以3000吨体量,跻身茅台镇前5.17%的千吨级产能企业之中。

背靠五叶神,厚工坊亮出“四把剑”!

从五叶神高层“横跨十年”的两次表态可知,他们对酱酒市场信心十足,对酱酒的未来充满期待,同时,也对“厚工坊”寄予厚望,希望其可以成为酱酒市场中的一艘大船,甚至是一艘航母。

所以,“发布会”现场,同时公布了关于“厚工坊”的4大利好信息:

产能——未来五年,设立10000吨的产能目标,启动500亩产销研品一体化的酱酒产业园的项目,这是厚工坊占据茅台镇核心资源根据地,这标志着集白酒研发中心、白酒酿造中心、品牌运营中心为一体的厚工坊大型酱酒产业园即将起航。

品牌——历经十年沉淀,厚工坊也如其酱酒一般醇香,坐拥名酒庄和优质产地,选用标准苛刻的酿酒原料,拥有复杂精细的工艺和酿酒历史,加之品牌近些年和主流媒体的深度合作,形成了巨大的宣传声量,全力打造“大国厚工出好酒”的品牌形象。

研发——为了产出醇香老酒,厚工坊制定了三层标准:通过把下限提到上限的高度,提升工艺级标准;创造持续打破上限的引擎,创造专家级标准;通过专业与热爱的隔空较量,给到消费者标准。

产品——持续通过对古法酿造的坚持,和对工艺标准的创新,输出符合市场期待,引 领白酒未来发展的产品系列。

若想做出让消费者真正心服口服的作品,还应走入消费者人群,共同携手,让优质酱酒走进生活。

在接受采访的业内资深人士看来,按照时间线来看,五叶神并非为“蹭热点”而来,2011、2012年时,酱酒还只是发展趋势向好,并没有如今的强势,厚工坊便果断入局酱酒。

2012年,厚工坊推出了品牌的旗舰产品“陈酿系列”,同年参与世界食品品质品鉴大会,获得了两项金奖和一项特别金奖。在发布会上,我们能从陈酿十年的回顾访谈中窥见当时的场景——组委会对于中国白酒“smooth”的惊叹,以及属于厚工坊的“绵柔酱香”口感首次在国际上打出名堂。

与平地起高楼相比,万丈高楼上的更进一步无疑是指数级的难度增长。面对已经获得国际金奖的陈酿系列,厚工坊终于在十年之后推出“越陈,越净,越绵柔”的升级版。这也应了发布会上那句:厚工坊,是在做时间的生意。

从其高层表态来看,“前后一致”的说辞,也证明了五叶神确实有心以长期注意精神做大做强“厚工坊”酱酒。

重要的是,拥有五叶神的支持,“厚工坊”的后续品质升级、品牌投入就有了强大的,在“酒香也怕巷子深”的时代,这一点格外重要。

如此,“厚工坊”即便是“酱酒后辈”,也能拥有超越前辈的机会!(文章来源:卖酒狼圈子)

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