6月16日，青岛啤酒正式官宣肖战成为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告，以鲜活形象在盛夏共同畅享欢聚时刻。
一经官宣，品牌热度极速飙升，仅微博平台#肖战青岛啤酒品牌代言人#和#青岛啤酒 畅享欢聚时时刻#双话题阅读量就突破了25亿次，讨论度高达720万次，成功在多线渠道引爆热议，实现618转化，官宣当日品牌天猫旗舰店更是达成1000万+成交额，稳坐啤酒类单品第1！
年轻未来感
在关注度如此之高的背景之下，青岛啤酒趁势推出代言人肖战广告片，再一次点燃粉丝激情，催化品牌热度持续走高。
此次，青岛啤酒以未来世界构建故事背景。闪烁霓虹、林立楼宇、扑面气浪、空中漫步等等，以极具想象力的“文化符号“将现实与虚幻世界呈现在观众面前，这也无形中拉近了品牌和年轻人的情感距离，彰显品牌在新时代背景下敢于畅想、敢于主张的年轻生命力。
值得一提的是，在这支青岛啤酒代言人肖战广告片中，肖战手拿焕新款“柳叶标”青岛纯生，举手投足间与“鲜活”浑然一体，既刷新了消费者对于青岛啤酒的固有认知，也让新生代消费者们看见活力十足的百年品牌。
焕新升级
除了肖战新形象，这支TVC令人惊喜的还有焕新升级的青岛纯生。
青岛啤酒纯生定位于追求品质、个性张扬、用鲜活、直率的人生态度诠释青春的年轻消费者。“青岛纯生 鲜活人生”，全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性；标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感；瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。
不仅品牌形象，青岛纯生的口感也更加符合年轻消费者的偏好。青岛纯生拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情，采用更为精密的“膜过滤”；不经过高温，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失，大限度保留啤酒的新鲜清爽的口感，用“鲜”、“活”、“净”为消费者带来体验。“如果说熟啤酒被形容为水果罐头，那么纯生啤酒就新鲜水果的概念，新鲜脆爽，充满活力。”
口感清爽而纯正的青岛纯生，每一口都如水果般鲜活。
圈粉Z时代
青岛啤酒作为百年品牌，始终致力于探索新的潮流文化，这次更是以极具未来感的全新广告片圈粉Z世代，抢跑啤酒年轻化赛道。
此次，青岛啤酒之所以能强势出圈，其中当然有代言人流量的作用，但追根究底是百年品牌勇于打破常规不走寻常路，敢玩转潮流的鲜活态度和热忱，打动了每个年轻人，和热爱啤酒的人。
这些年，时代洪流日新月异，但青岛啤酒从未停下创新的步伐，不断自我突破，将品牌百年历史打造成新潮符号，在Z世代心中树立起走在潮流前沿的品牌形象，不仅让大家看到了青岛啤酒的硬核实力，同时也极大程度地推动了民族品牌年轻化，让更多年轻人们爱上中国啤酒。（文章来源：啤酒日报）