抢跑“七夕”,今年酒企如何搞事?

时间:2022/7/23 8:39:17好酒头条

8月4日,农历七月初七,一年一度的七夕节即将来临。七夕传说中,牛郎织女不远万里,于每年七月初七相会鹊桥,互诉深情与相思。近年来,本土文化中七夕情人节也受到人们更多的重视,作为中国传统节日中具有浪漫色彩的节日,不少消费者都很乐于参与其中,于是每年七夕也是品牌方宣传炒作、借势引流的一个大好时机,“七夕浪漫经济”正在成为拉动消费增长的力量。

七夕还有两周到来,各行各业已经开始造势抢跑,那今年有何特点,对酒企七夕活动又有何启发呢?

七夕宣传花样多,今年有何特点

和往年一样,今年各行各业已开始“抢跑”七夕宣传,前期的部分宣传已经出炉。

特点一:以女性视角宣传为主

由于情人节男士赠送女士礼物较多,且女性也更注重节日的仪式感,所以相较于男性,更多的品牌选择让女性作为宣传主体来推荐商品,一是作为女性,切合产品需求,无论是对送礼还是收礼的一方都具有吸引力;二是更多的女性会代入其身份,通过广告“体验”一把产品,更容易激起购买欲望。

特点二:活动主题多变且深刻,用限定单品吸睛

比起曾经的“爱、520和玫瑰花”等较为通用的情人节术语,越来越多的品牌开始在节日内涵方面深耕,试图用更深刻的主题和内容吸引消费者,提升产品的质感。

与此同时,不少厂商也会选择在七夕推出限量单品或活动,目前除了一些化妆品或服装珠宝品牌推出限定单品外,不少游戏如梦幻西游、和平精英也都推出了七夕“大礼”,可谓是精彩纷呈。

特点三:个性化、小众化消费趋势明显

现在,人们在情感表达的方式上更为细腻,也更愿意体现“唯 一”。与往年相比,不难看出更多产品已经不再受限于常规,而是注重消费者的需求和体验,想要满足消费者对个性化和小众化的追求,在此背景下,定制产品逐渐呈现出发展向好趋势。比如定制类服务一向是一些高端品牌VIP的专属,但随着年轻人的个性化追求日益凸显,大多品牌都放下了身段,将定制款的获得门槛降低。

与此同时,不少品牌纷纷推出七夕专属的限时小程序,这些在七夕节点期间推出的玩法、服务、渠道,都区隔于品牌常态化的营销策略,而这些特殊的服务或将七夕期间得到展示与扩散,除了促进购买,对品牌美誉度和热度提升也有一定好处。

以酒传情,往年七夕酒企怎么玩?

在情意浓浓的七夕,除了送礼外,以酒传情、借酒助兴、与心爱之人共饮美酒也是营造浪漫气氛的选择,所以每年七夕,也是酒企宣传的“战场”,那么往年酒企又是如何成功借势七夕的?

从往年酒企的宣传来看,主要分为三类,一类是组织七夕活动赠送礼品,如2021年茅台迎宾酒特推出了“浪漫七夕·酱遇爱情”表白有礼活动,参与者在公众号,说出自己的爱情故事,将有机会获得福利美酒。第二类为推荐酒单,在这个特定的七夕节日推荐合适的产品,来配合制造浪漫的氛围与气息。第三类则是用七夕与品牌有关的故事或优美的文案吸引消费者,如2020年一篇《你可能不知道,沱牌酒与七夕竟如此有缘!》,既讲述了一个美好的七夕爱情故事,也强势安利了沱牌酒,一举两得。

事实上,从消费者的角度来看,透过七夕节掀起的消费热潮,可以看到浪漫经济正呈现出越来越明显的大众化趋势,过节的方式变得更加多元,也更加注重品质,这背后不仅展现出消费者对幸福生活的追求,也侧面映射出他们消费品质的提升。对于厂商而言,只有能够顺应这种消费趋势演变和契合用户实际诉求的服务主体,才能在新的环境下获得广阔而长远的持续性发展。

今年七夕酒企们会有什么新的玩法?期待ing......(文章来源:大家酒评)

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